基本信息

书名：当代旅游市场营销方式的综合研究

定价：87.00元

作者：李晓

出版社：水利水电出版社

出版日期：2018-05-01

ISBN：9787517056058

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

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内容提要

本书系统地介绍了旅游市场营销的基础知识和基本理论，对当代旅游市场分析与定位、消费者购买行为、市场营销环境及新发展、产品营销、服务营销、市场营销渠道及管理进行了全面分析和研究。书中注重探索旅游市场营销研究方面的新观点，精辟论述了旅游市场营销的成熟理论、方法和应用。本书语言简洁凝练、结构明了、知识点丰富新颖，是一本值得学习研究的著作。

目录

旅游市场营销概述
旅游市场营销的基本认知
第二节旅游业独特的营销问题
第三节全球化、知识化时代的中国旅游市场营销
第二章当代旅游市场分析与定位研究
旅游市场的基本分析
第二节旅游目标市场的选择及其定位
第三节当代旅游景区市场营销的基本特征
第三章当代旅游消费者购买行为研究
旅游消费者购买行为概述
第二节旅游消费者购买行为的影响因素
第三节营销手段对旅游消费者的影响
第四章当代旅游市场营销环境研究
旅游市场营销环境的内涵
第二节旅游市场营销的宏观环境
第三节旅游市场营销的微观环境
……
参考文献

作者介绍

文摘

序言