基本信息

書名:營銷調研精要(第6版)

定價：45.00元

售價：30.6元,便宜14.4元,摺扣68

作者:巴裏？J. 巴賓(Barry J. Babin) 威廉？

齣版社：清華大學齣版社

齣版日期：2017-04-01

ISBN：9787302468530

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

本書的組織結構遵循瞭營銷調研過程的邏輯性。作者從探討營銷調研的範圍入手，提供瞭問題確定及整個營銷調研過程的概要。接下來是對全球信息係統和互聯網的討論，包括數據收集的許多*的信息技術和方法。接著，對探索性調研及二手數據的收集的需要進行瞭解釋。然後討論瞭原始數據收集的調研設計、調查、觀察調研以及實驗。接下來是對於測量和問捲的實用性解釋，並檢驗瞭抽樣設計和樣本容量。*後，解釋瞭基本數據分析，並說明瞭高級數據分析的概念性概要。本書適閤市場營銷專業師生、MBA學生及企業高級管理人員用作教材或參考讀物。

內容提要

本書的組織結構遵循瞭營銷調研過程的邏輯性。作者從探討營銷調研的範圍入手，提供瞭問題確定及整個營銷調研過程的概要。接下來是對全球信息係統和互聯網的討論，包括數據收集的許多*的信息技術和方法。接著，對探索性調研及二手數據的收集的需要進行瞭解釋。然後討論瞭原始數據收集的調研設計、調查、觀察調研以及實驗。接下來是對於測量和問捲的實用性解釋，並檢驗瞭抽樣設計和樣本容量。*後，解釋瞭基本數據分析，並說明瞭高級數據分析的概念性概要。本書適閤市場營銷專業師生、MBA學生及企業高級管理人員用作教材或參考讀物。

目錄

部分 導論 章 營銷調研的作用2 第3章 營銷調研的過程49第2部分 設計調研方法 第5章 定性調研工具108 第6章 數字時代的二手數據調研142 第7章 調查研究166 第8章 觀察207 第9章 實施營銷實驗233第3部分 測量 0章 測量與態度量錶268 1章 問捲設計303第4部分 抽樣與統計理論 2章 抽樣設計和抽樣過程336第5部分 分析與報告 4章 基本數據分析392 6章 交流調研結果443 尾注477

作者介紹

文摘

序言