基本信息

书名:高等学校工商管理类专业系列教材：国际市场营销(第3版)

定价：35.00元

售价：23.8元,便宜11.2元,折扣68

作者:金润圭

出版社：高等教育出版社

出版日期：2012-01-01

ISBN：9787040339260

字数：

页码：341

版次：3

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

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内容提要

《高等学校工商管理类专业系列教材：国际市场营销（第3版）》每章后的案例部分有了较大的改动，其基本思路是尽可能地将案例本土化。中国企业的国际市场营销案例当然是一种本土化，外国在华企业在中国市场的成功案例在我看来也是一种本土化。外国在华投资的企业从法律意义上看，也是中国的企业。它们之所以取得成功，很大程度上是得益于它们经营技术和经验在中国的本土化。此外，第二版还在每一章的开头增加了本土化的案例作为引子。

目录

章 企业国际化与营销
引导案例 奇瑞：开向国际市场
节 中国企业国际化
第二节 市场营销与国际市场营销
第三节 国际市场营销管理过程
第四节 国际贸易与对外直接投资
本章小结
案例 通用电气遭遇“中国难题”
思考题

第2章 国际市场环境
引导案例 海尔在美国：成功从酒柜开始
节 国际营销与环境
第二节 国际政治和法律环境
第三节 国际文化环境
第四节 国际经济环境
第五节 国际经济组织
本章小结
案例 肯德基的中国化之路
思考题

第3章 进入国际市场的因素分析
引导案例 吉利沃尔沃，开启海外战略
节 企业因素分析
第二节 市场因素分析
第三节 风险因素分析
本章小结
案例 信念的力量--安利的中国之道
思考题

第4章 目标国际市场选择
引导案例 清扬上市，联合利华剑锋直指去屑市场
节 国际市场细分
第二节 目标市场经济评估
第三节 目标市场预测
第四节 目标市场分析和选择
本章小结
案例 无边界竞争，柳工振奋中国力量
思考题

第5章 进入国际市场方式
引导案例 春秋航空进入国际市场
节 出口方式
第二节 技术授权与合同安排
第三节 对外直接投资
第四节 市场进入方式的选择
本章小结
案例 中国企业走出去十大模式
思考题

第6章 国际市场产品
引导案例 ThinkPad的变与不变
节 产品分类与组合
第二节 国际产品定位
第三节 国际市场产品决策
第四节 产品生命周期与新产品开发
第五节 品牌、商标与包装
本章小结
案例 中国高铁世界
思考题

第7章 国际市场促销
引导案例 世界杯上的促销
节 国际市场广告
第二节 国际市场人员推销
第三节 国际营业推广
第四节 国际公共关系
第五节 国际促销组合与发展
本章小结
案例 屈臣氏：赢在中国
思考题

第8章 国际市场定价
引导案例 外资零售巨头陷入“价格欺门”
节 国际定价的要素与类型
第二节 国际定价策略和方法
第三节 国际转移价格
第四节 产品倾销与灰色市场
本章小结
案例 外资彩电：“站着挣钱”不容易
思考题

第9章 国际营销渠道
引导案例 百丽上市：渠道的力量
节 国际营销渠道概论
第二节 国际营销渠道设计
第三节 国际营销渠道的选择
第四节 国际营销渠道的开发与管理
第五节 电子商务营销
本章小结
案例 美的的渠道策略
思考题

0章 国际营销组织
引导案例 组织结构：适者佳
节 组织结构的演进
第二节 全球组织结构模式的比较
第三节 各国企业组织结构的演变及特点
第四节 组织结构的发展
本章小结
案例 组织架构变迁图：联想的三个时代
思考题
参考文献
版后记
第二版后记
第三版后记
教学资源索取单

作者介绍

文摘

序言