基本信息

書名：環中國國際公路自行車賽品牌開發研究

定價：29.00元

作者：江亮

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2016-07-01

ISBN：9787564423339

字數：

頁碼：122

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

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內容提要

《環中國國際公路自行車賽品牌開發研究》以“環中國”為研究對象，運用文獻、訪談、觀察、比較等研究方法，對環中國品牌開發的理論與實踐進行研究，研究結果如下：1、“環中國”是國際自行車聯盟、國傢體育總局正式批準的年度性國際男子職業公路自行車賽事。
　　它具有國際化、專業化、高規格、高難度的特點，是國際自行車聯盟的重點賽事，是亞洲曆時長、級彆高的自行車賽事之一。通過環中國品牌開發研究，可以促進具有自主知識産權的自行車賽事品牌形成，推廣自行車運動在中國的普及，低碳、綠色、健康、休閑的現代體育生活方式。
　　2、三屆環中國品牌開發現狀分析、評價結果：（1）品牌識彆。標誌設計變動不居，不利於受眾識記；吉祥物、銷售商品缺少特許銷售商的閤作；景觀開發缺少整體性、技術支持不足、深入性不夠；語言開發不夠係統全麵；知識産權開發滯後。（2）組織管理。組委會行政執行力強，市場運作能力弱；城市組委會呈現臨時性、不穩定性，缺乏賽事長遠規劃；城市賽事經費資助及賽事評估機構缺失；中奧體育産業有限公司的雙重身份決定瞭賽事運行的高效率與賽事開發的不足。（3）賽事過程。賽前——組織、發動、宣傳不足；賽中——賽事産品質量不高；賽後——持續性建設不強。（4）品牌贊助與傳播。三級贊助級彆已經形成並趨於規範，走企業與中國自主知識産權賽事相結閤的道路是一種優越的模式；企業運用賽事進行市場營銷的能力還很薄弱；電視轉播體製壟斷製約瞭賽事經費來源；營銷理念與營銷方法滯後；新媒體在環中國的傳播中沒有充分體現。
　　3、環法對環中國品牌開發的啓示：（1）物的層麵。高規格車隊與高水平運動員為受眾提供瞭優質的賽事産品；市場運營為賽事提供充分的經濟保障；先進的賽事製作與傳播呈現瞭環法精彩的畫麵與內容。（2）製度層麵。有效的組織機構和組織文化是環法良性運行的保障；持續的變革是環法持久繁榮的動力。（3）價值層麵。是法國自然、人文的曆史追溯；是世界奇觀體育與體育奇觀。
　　4、品牌理論與體育賽事品牌理論研究錶明，品牌識彆、品牌營銷、品牌管理是建構賽事品牌的3個支架，而（品牌文化、品牌産品、品牌符號）、（營銷理念、營銷策略）、（品牌組織、品牌保護、品牌評估）分彆是3個支架下的主體要素，以3個支架為依據，通過8個具體層麵的開發可以有效促進環中國品牌的形成與發展。

目錄

章 賽事品牌開發的呼喚
節 賽事品牌開發研究的需求
第二節 賽事品牌開發研究的理論基礎
第三節 賽事品牌開發研究相關文獻
第四節 環中國品牌開發研究的目的與意義
第五節 環中國品牌開發研究的對象、方法與創新點

第二章 環中國品牌開發的相關概念
節 賽事
第二節 品牌
第三節 賽事品牌
第四節 環中國及特點
第五節 環中國品牌開發及內容

第三章 環中國品牌開發的現狀及評價
節 環中國品牌的識彆
第二節 環中國品牌的組織管理
第三節 環中國品牌的賽事過程
第四節 環中國品牌的贊助與傳播

第四章 百年環法一國際公路自行車賽經典品牌開發解讀
節 物的層麵
第二節 製度層麵
第三節 價值層麵

第五章 環中國品牌開發的理論建構與內容
節 環中國品牌開發的理論建構
第二節 環中國品牌開發的內容
第三節 結論
第四節 建議

後記
參考文獻

作者介紹

文摘

序言