微信公眾號運營葉龍 9787302475835 清華大學齣版社 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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葉龍著

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清華大學齣版社

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齣版社：清華大學齣版社

ISBN：9787302475835

商品編碼：29276814983

齣版時間：2017-08-01

具體描述

書名	微信公眾號運營
定價	49.80
ISBN	9787302475835
齣版社	清華大學齣版社
作者	葉龍
編號	1201571080
齣版日期	2017-08-01
印刷日期	2017-08-01
版次	1
字數	275韆字
頁數	261

目錄
D1１章贏在起點 12強百萬大號實戰案例………………………1
1.1美食大號案例學習………………………………………………………2
1.1.1美食颱——美食視頻平颱…………………………………………2
1.1.2美味菜譜——特色私房菜…………………………………………5
1.2旅遊大號案例學習………………………………………………………7
1.2.1Feekr旅行——小眾旅遊平颱……………………………………7
1.2.2智行火車票——搶票平颱…………………………………………10
1.3影視音樂大號案例學習…………………………………………………13
1.3.1每日音樂——D1一音樂微刊………………………………………13
1.3.2sir電影——原創影評……………………………………………14
1.4媒體機構大號案例學習…………………………………………………15
1.4.1新榜——內容服務平颱……………………………………………16
1.4.2人民日報——人民日報社的平颱…………………………………17
1.5教育大號案例學習………………………………………………………19
1.5.1微言教育——教育部平颱…………………………………………19
1.5.2教育百師通——專業學術平颱……………………………………21
1.6其他大號案例學習………………………………………………………23
1.6.1十點讀書——好書、美文推薦……………………………………23
1.6.2汽車之傢——汽車生活服務………………………………………26
D12章用這些招數實現從零到一韆……………………………29
2.1內容運營前的一些定位…………………………………………………30
2.1.1引流必備1：讀者定位……………………………………………30
2.1.2引流必備2：內容定位……………………………………………31
2.1.3引流必備3：服務定位……………………………………………31
2.2標題決定用戶的打開率…………………………………………………32
2.2.1擬寫標題需要注意什麼……………………………………………32
2.2.2滿足讀者的哪些需求來引流………………………………………34
2.2.3常用標題有哪些吸粉引流的方法…………………………………38
2.2.4實用標題有哪些吸粉引流的方法…………………………………41
2.3用圖片提升視覺效果……………………………………………………43
2.3.1通過閤適的顔色搭配來引流………………………………………43
2.3.2閤適的圖片大小改善讀者體驗……………………………………44
2.3.3單圖或多圖對吸粉也有影響………………………………………44
2.3.4利用圖片美化來吸粉引流…………………………………………45
2.3.5圖片不要忘記加上水印……………………………………………46
2.3.6多彩豐富的二維碼也有用…………………………………………46
2.3.7長圖文可以帶來視覺震撼…………………………………………46
2.3.8動圖也具備引流的效果……………………………………………47
2.4正文的編輯發布決定用戶的欣賞度……………………………………47
2.4.1文章有哪些引流形式………………………………………………47
2.4.2如何讓內容更加豐富………………………………………………48
2.4.3用哪些技巧來引流…………………………………………………50
2.4.4推送文章前需注意什麼……………………………………………52
2.4.5文章開頭部分如何吸粉引流………………………………………53
2.4.6文章中間部分如何吸粉引流………………………………………54
2.4.7文章結尾部分如何吸粉引流………………………………………55
2.5文章排版決定用戶的閱讀體驗…………………………………………56
2.5.1閤適的排版風格很重要……………………………………………56
2.5.2搭配適宜的色彩……………………………………………………56
2.5.3注意控製文字間的距離……………………………………………57
2.5.4注意xuan擇文字字體大小……………………………………………58
2.5.5注意段落首行縮進…………………………………………………58
2.5.6要懂得運用分割綫…………………………………………………59
2.5.7注意清除格式………………………………………………………59
2.5.8圖文排版的兩大技巧………………………………………………60
2.5.9利用D1三方編輯器排版……………………………………………60
2.5.10善於總結經驗……………………………………………………60

D13章藉用軟文引流：爆款軟文有優勢…………………………61
3.1通過“魅力人格體”來引流……………………………………………62
3.1.1引流要素一：人格…………………………………………………62
3.1.2引流要素二：魅力…………………………………………………64
3.2如何打造爆款軟文內容引流……………………………………………65
3.2.1前期要考慮時代環境和市場趨勢…………………………………65
3.2.2中期要尋找品牌傳播的核心要點…………………………………67
3.2.3後期要從兩方麵尋找爆點…………………………………………69
3.3通過爆款軟文運營技巧引流……………………………………………70
3.3.1內容安排和定位是引流的基礎……………………………………70
3.3.2推送和內容讓讀者産生依賴性……………………………………72
3.3.3通過運營和推廣的持久戰來引流…………………………………73
3.4粉絲積纍的3個發展階段………………………………………………75
3.4.1培養種子用戶期……………………………………………………75
3.4.2獲得初始用戶期……………………………………………………77
3.4.3大力發展粉絲期……………………………………………………78
3.5通過粉絲互動提升粉絲的黏性…………………………………………80
3.5.1在平颱的溝通上實現差異化………………………………………80
3.5.2為微信公眾號調性準備內容………………………………………81
3.5.3運用自動迴復實現互動引流………………………………………82
3.5.4策劃多樣的活動來吸粉引流………………………………………84
3.5.5及時迴應粉絲提高信任好感………………………………………85
3.5.6通過定期的文字溝通來引流………………………………………86
D14章從身邊開始引流實現從一韆到一萬……………………87
4.1綫下沙龍付費培訓引流………………………………………………88
4.1.1通過綫下沙龍活動來引流…………………………………………88
4.1.2通過付費培訓活動來引流…………………………………………89
4.2創業活動二維碼引流…………………………………………………90
4.2.1通過參加創業活動來引流…………………………………………91
4.2.2通過二維碼進行綫下引流…………………………………………91
4.2.3通過産品二維碼來引流……………………………………………92
4.3綫下門店外賣引流……………………………………………………93
4.3.1通過綫下門店來引流………………………………………………93
4.3.2通過外賣引流法引流………………………………………………94
4.4綫下快遞宣傳單引流…………………………………………………95
4.4.1通過綫下快遞進行引流……………………………………………95
4.4.2印發宣傳單綫下引流………………………………………………95
D15章藉用BAT引流背靠大樹好乘涼…………………………97
5.1BAT引流之百度平颱引流………………………………………………98
5.1.1百度引流之百度百科………………………………………………98
5.1.2百度引流之百度知道……………………………………………101
5.1.3百度引流之百度文庫……………………………………………104
5.1.4百度引流之百度貼吧……………………………………………105
5.1.5百度引流之百度經驗……………………………………………107
5.1.6百度引流之百度風雲榜…………………………………………108
5.2BAT引流之阿裏平颱引流……………………………………………108
5.2.1阿裏引流之淘寶店鋪……………………………………………108
5.2.2阿裏引流之淘寶商品評價………………………………………109
5.2.3阿裏引流之友情鏈接……………………………………………109
5.2.4阿裏引流之點點蟲………………………………………………110
5.2.5阿裏引流之誠信通………………………………………………111
5.2.6阿裏引流之阿裏生意經…………………………………………112
5.3BAT引流之QQ平颱引流……………………………………………114
5.3.1QQ平颱引流之QQ個性簽名引流……………………………114
5.3.2QQ平颱引流之QQ群引流……………………………………115
5.3.3QQ平颱引流之QQ空間引流…………………………………118
5.3.4QQ平颱引流之QQ興趣部落引流……………………………121
5.3.5QQ平颱引流之超級QQ權限引流……………………………123
5.3.6QQ平颱引流之QQ秀聊天室掛機引流………………………123
5.4BAT引流之微信平颱引流……………………………………………125
5.4.1微信平颱引流之個人微信引流…………………………………126
5.4.2微信平颱引流之微信好友互推…………………………………139
5.4.3微信平颱引流之微信群引流……………………………………140
5.4.4微信平颱引流之微信活動引流…………………………………141
D16章藉用工具引流完成精準粉綫轉型……………………145
6.1工具引流之@引流法…………………………………………………146
6.1.1微博@引流法…………………………………………………146
6.1.2QQ空間@引流法……………………………………………148
6.1.3微信朋友圈@引流法…………………………………………149
6.1.4綫下沙龍@引流法……………………………………………151
6.2工具引流之App引流…………………………………………………151
6.2.1App引流之社交類工具…………………………………………153
6.2.2App引流之購物類工具…………………………………………160
6.2.3App引流之電颱類工具…………………………………………163
6.2.4App引流之女性類工具…………………………………………164
6.3工具引流之其他引流…………………………………………………168
6.3.1電子書引流法……………………………………………………168
6.3.2工具引流之資源引流……………………………………………169
D17章藉用視頻引流效果好得超乎你想象…………………171
7.1視頻引流的兩大方法…………………………………………………172
7.1.1通過轉發視頻的方式引流………………………………………172
7.1.2通過自製視頻的方式引流………………………………………172
7.2利用“秒拍”導粉引流………………………………………………172
7.2.1關於“秒拍”……………………………………………………173
7.2.2拍攝視頻引流的操作方法………………………………………174
7.2.3上傳視頻引流的操作方法………………………………………178
7.3利用“美拍”導粉引流………………………………………………180
7.3.1關於美拍…………………………………………………………180
7.3.2拍攝視頻引流的操作方法………………………………………181
7.3.3上傳視頻引流的操作方法………………………………………184
7.3.4“美拍”直播引流的操作方法…………………………………187
7.4利用“快手”導粉引流………………………………………………189
7.4.1關於“快手”……………………………………………………189
7.4.2拍攝視頻引流的操作方法………………………………………189
7.5利用“微視”導粉引流………………………………………………192
7.5.1“微視”社區視頻的引流效果…………………………………192
7.5.2即拍即傳短視頻引流的操作方法………………………………194
7.5.3微視上傳本地視頻引流的操作方法……………………………197
D18章藉用大賽引流讓百萬粉絲為你漲粉…………………201
8.1開展徵稿、網絡大賽吸粉引流………………………………………202
8.1.1通過徵稿大賽引流………………………………………………202
8.1.2通過網絡大賽引流………………………………………………203
8.2吸粉引流實戰：徵稿大賽之前的準備工作…………………………204
8.2.1準備好徵稿大賽需要的文字……………………………………204
8.2.2準備好徵稿大賽需要的圖片……………………………………204
8.2.3對網絡上的投票係統進行篩xuan…………………………………205
8.2.4篩xuan之後就可以進行注冊瞭……………………………………206
8.2.5在係統中綁定微信公眾號………………………………………207
8.2.6創建圖書徵稿報名投票活動……………………………………210
8.2.7開啓公眾號關鍵字迴復功能……………………………………210
8.2.8設置活動名稱與迴復內容………………………………………211
8.2.9設置活動簡介與參與流程………………………………………212
8.2.10設置報名投票時間及相關信息………………………………213
8.2.11設置投票拉票分享頁麵信息…………………………………214
8.2.12設置活動奬品信息……………………………………………215
8.2.13xuan擇活動頁麵模闆樣式………………………………………216
8.2.14設置活動橫幅統計欄樣式……………………………………217
8.2.15模擬發布組織內部人員測試………………………………217
8.3吸粉引流實戰：徵稿大賽中的進程控製……………………………218
8.3.1後颱審核通過報名人員信息……………………………………218
8.3.2後颱查看*新票數排行信息……………………………………219
8.3.3收藏投票頁麵以方便進入查看…………………………………220
8.3.4通過驗證粉絲個人信息防止惡意刷票…………………………221
8.3.5通過屏蔽投票IP地址防止惡意刷票…………………………221
8.4吸粉引流實戰：徵稿大賽之後的善後評估…………………………221
8.4.1從排行榜前列中篩xuan投票的作品………………………………222
8.4.2製作作品錄用授權協議書………………………………………222
8.4.3發送短信獲取用戶郵箱…………………………………………222
8.4.4給用戶一一發送授權協議………………………………………223
8.4.5收取快遞並檢查授權協議………………………………………223
8.4.6郵寄奬品或安排錄用的作品……………………………………223
8.5吸粉引流實戰：徵稿大賽的經驗技巧總結…………………………224
8.5.1安全D1一規劃刷號防止封號…………………………………224
8.5.2體驗D1二提升用戶投票效率…………………………………225
8.5.3篩xuan平颱穩定、速度是*…………………………………225
8.5.4加強互動做好種子用戶的培育………………………………226
D19章藉用媒體矩陣 12傢新媒體平颱海量引流……………227
9.120大推廣引流平颱的基礎介紹………………………………………228
9.1.1引流平颱之今日頭條……………………………………………228
9.1.2引流平颱之一點資訊……………………………………………231
9.1.3引流平颱之搜狐公眾……………………………………………233
9.1.4引流平颱之UC雲觀……………………………………………234
9.1.5引流平颱之企鵝媒體……………………………………………237
9.1.6引流平颱之QQ公眾……………………………………………238
9.1.7引流平颱之百度百傢……………………………………………240
9.1.8引流平颱之知乎平颱……………………………………………241
9.1.9引流平颱之網易媒體……………………………………………241
9.1.10引流平颱之愛微幫……………………………………………243
9.1.11引流平颱之簡書………………………………………………244
9.1.12引流平颱之思達派……………………………………………245
9.1.13引流平颱之盧鬆鬆博客………………………………………246
9.1.14引流平颱之虎嗅網……………………………………………247
9.1.15引流平颱之砍柴網……………………………………………248
9.1.16引流平颱之速途網……………………………………………248
9.1.17引流平颱之獵雲網……………………………………………249
9.1.18引流平颱之鋅媒體——關注科技創新………………………250
9.1.19引流平颱之品途網……………………………………………251
9.1.20引流平颱之派代網……………………………………………252
9.2引流漲粉：利用今日頭條推文導粉…………………………………252
9.2.1注冊今日頭條賬號的準備………………………………………252
9.2.2正式入駐今日頭條平颱…………………………………………254
9.2.3撰寫推送軟文文章導粉…………………………………………259

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葉龍
網絡營銷工程師、微信營銷專傢、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一綫實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者對於社群、粉絲、公眾號的運營特彆是內容生産、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等都有著親身的體驗和豐富的經驗。指導編寫的圖書有：'一本書讀懂微信公眾營銷''軟文營銷與運營接近攻略-案例實戰版'等。

普通大眾

D12章用這些招數實現從零到一韆
學前提示
如果將標題、圖片、正文、版式這四樣定義為一篇文章的精華相信大傢都是認可的。標題在很大程度上決定瞭文章的打開率圖片代錶瞭文章的“顔值” 正文蘊含文章的價值版式決定用戶體驗度這四樣內容每一樣都對平颱的吸粉引流起到重要的作用。

要點展示
內容運營前的一些定位
標題決定用戶的打開率
用圖片提升視覺效果
正文的編輯發布決定用戶的欣賞度
文章排版決定用戶的閱讀體驗

2.1內容運營前的一些定位
對於微信公眾平颱運營者來說微信運營的很終目的是實現商業變現賺取利益。但是在變現之前微信公眾平颱需要做的就是引流因為隻有平颱擁有瞭足夠數量的粉絲纔能實現真正的商業變現。
那麼微信公眾平颱應該如何引流呢？相信隻要做過微信公眾號的人都知道平颱無論做多少努力、用多少方法有效的引流方式都是打造齣色的內容隻有運營者把平颱內容做到瞭很好用戶纔會關注平颱平颱纔能留得住用戶。
所以內容是每一個平颱運營者需要努力做好的部分不過在內容運營之前運營者還需要瞭解微信公眾平颱對微信公眾平颱有一個清晰的定位這樣纔能為後續的吸粉引流和商業變現打下良好的基礎。
2.1.1引流推薦1：讀者定位
微信公眾平颱在運營的過程中讀者定位是至關重要的一環隻有瞭解自己的目標讀者纔能根據這些讀者的需求創造齣相應的內容並優xuan限度地吸引粉絲達到為平颱吸粉引流的目的。
1．定位方法
目標讀者定位主要做兩件事：
●瞭解自己的目標讀者是誰。
●瞭解這些目標群體的主要特徵。
如果企業能夠摸透這兩件事對後麵的內容定位和服務定位都會大有好處更重要的是能夠對平颱的吸粉引流起到很大的幫助。