书名：微信小程序：第二拨微信红利  

作 译 者：李伟光

出版时间：2017-08    

千 字 数：246

版    次：01-01    

页    数：240

开    本：16开

装    帧：

I S B N ：9787121318450     

纸质书定价：￥45.0

本书对移动互联网时代新一波红利——微信小程序进行了全面介绍，包括小程序诞生的平台背景、本质、优势、颠覆性意义、市场定位以及如何注册、设计、推广一个小程序。通过理论以及现有内测号案例的结合，创业者可以率先看到一个小程序的诞生过程。一旦微信小程序正式开放，创业者有望时间拥有自己的小程序，抢占波红利。另外，本书还讲到如何判断自己是否适合开发小程序，以及小程序开发的三个坑，这些都是创业者需要考虑的问题，掌握这些知识可以帮助创业者少走很多弯路。

第 1 章 基于微信入口 / 1

1.1 巨大的流量入口 / 1

1.1.1 用户：8 亿活跃用户 / 2

1.1.2 时间：每天占据 90 分钟 / 5

1.1.3 场景：摇一摇、搜一搜、扫一扫 / 8

1.2 强大的变现能力 / 10

1.2.1 拥有强社交关系链 / 12

1.2.2 “抢红包”引爆微信支付 / 14

1.3 开放的平台接口 / 17

1.3.1 用户分析数据接口 / 18

1.3.2 图文分析数据接口 / 18

1.3.3 消息分析数据接口 / 19

1.3.4 接口分析数据接口 / 20

第 2 章 小程序到底是什么 / 21

2.1 大的应用场景入口 / 21

2.1.1 为主流 APP 增加新的服务入口 / 22

2.1.2 拯救低频 APP，从手机桌面迁移到微信 / 26

2.1.3 为用户提供各式各样生活场景的服务 / 27

2.1.4 背靠微信强大的头部效应，激发长尾市场 / 31

2.2 不只是一次技术升级 / 33

2.2.1 订阅号、服务号到小程序 / 34

2.2.2 无须做升级兼容性适配 / 36

2.2.3 小云社群发布小程序制作工具 / 37

2.3 微信通过小程序加速电商化 / 39

2.3.1 入口：线上搜索，线下扫一扫 / 40

2.3.2 用户：微信超 9 亿海量用户奠定基础 / 44

2.3.3 场景：为用户提供更丰富的消费场景 / 44

2.3.4 资源：整合优质微商资源 / 47

2.4 微信小程序并不是的 / 47

2.4.1 用户体验：对强社交用户形成困扰 / 47

2.4.2 用户营销：“不打扰用户” / 49

2.4.3 功能价值：只能承载一些“小”功能 / 51

2.4.4 服务价值：对需求即时服务而非长期服务 / 52

第 3 章 小程序的四大优势 / 55

3.1 推广入口更便捷 / 55

3.1.1 线下扫二维码 / 56

3.1.2 从准确搜索转向模糊搜索 / 60

3.1.3 快捷分享小程序 / 63

3.2 社群营销更直接 / 64

3.2.1 直接打通社群粉丝和产品 / 65

3.2.2 减少漏斗模型的环节 / 68

3.3 人群分销更巨量 / 70

3.3.1 让产品冷启动不再艰巨 / 71

3.3.2 能更专注于做优质内容 / 72

3.4 研发成本更低廉 / 76

3.4.1 基本的技术成分为 JS、HTML、CSS / 77

3.4.2 微信提供了更多组件和 API / 78

3.4.3 iOS 和 Android 都必须基于微信开发 / 79

第 4 章 小程序会颠覆谁 / 81

4.1 小程序 VS 公众号 / 81

4.1.1 没有关注、分享到朋友圈功能 / 82

4.1.2 不能推送图文消息 / 83

4.1.3 在离线情况下也可发挥作用 / 84

4.1.4 加载图文消息更快捷 / 84

4.1.5 显示效果和交互能力更好 / 85

4.2 小程序 VS HTML5 / 85

4.2.1 运行环境为非完整的浏览器 / 85

4.2.2 微信团队提供开发者工具，开发成本更低 / 86

4.2.3 能够获取更多系统权限 / 88

4.3 小程序 VS APP / 89

4.3.1 新的应用形态：用完即走 / 90

4.3.2 更轻量：＜ 1M / 91

4.3.3 无须下载安装，推广成本更低 / 93

4.3.4 获客成本低，也不存在留存问题 / 94

第 5 章 创业者如何抓住小程序红利 / 95

5.1 小程序对三类创业者的影响 / 95

5.1.1 初创企业：技术门槛被降低 / 95

5.1.2 中小企业：流量的中转站 / 97

5.1.3 大型服务公司：影响不大 / 98

5.2 拿到内测资格的创业者享受先发流量红利 / 100

5.2.1 好色派沙拉 CMO 黄伟强：小程序对创业者的意义 / 100

5.2.2 有可能学院阿禅：小程序给我们带来了什么 / 103

5.2.3 助理来也创始人汪冠春：小程序交互体验不比原生APP差 / 108

5.3 创业者如何赶上拨红利 / 110

5.3.1 把控信息流：时间注册 / 111

5.3.2 程序员：搭建桥梁企业与小程序的桥梁 / 115

5.2.3 微商：帮助微商找出新出路 / 116

5.2.4 培训机构：培养微信工程师 / 119

5.2.5 外包公司：需求量决定市场空间 / 120

第 6 章 什么类型的产品适合做小程序 / 122

6.1 服务类产品适合做小程序 / 122

6.2 生活服务类：58 同城、招聘等 / 125

6.2.1 “58 同城生活” / 125

6.2.2 招聘类小程序 / 127

6.3 O2O 类：点餐、上门服务等 / 128

6.3.1 点餐类小程序 / 128

6.3.2 上门服务类小程序 / 130

6.4 旅游类：携程、攻略类产品等 / 131

6.4.1 携程小程序 / 131

6.4.2 攻略类产品 / 133

6.5 工具类：理财、查地铁等 / 134

6.5.1 理财类小程序 / 134

6.5.2 查地铁小程序 / 136

第 7 章 目标市场定位 / 139

7.1 市场定位：竞品选择与分析 / 139

7.1.1 选择合适的竞品 / 140

7.1.2 竞品分析维度筛选 / 141

7.1.3 竞品分析流程 / 144

7.2 产品定位：满足需求 + 个性化 / 146

7.2.1 用户画像分析用户群 / 147

7.2.2 需求特征：当前需求、潜在需求 / 150

7.2.3 打造个性化小程序 / 151

第 8 章 如何接入小程序 / 156

8.1 接入小程序流程简介 / 156

8.2 在微信公众平台注册小程序 / 157

8.3 填写小程序基本信息 / 158

8.3.1 填写账号信息 / 158

8.3.2 激活登录账号的邮箱 / 158

8.3.3 填写小程序的主体信息 / 159

8.4 使用开发者工具进行开发和调试 / 163

8.4.1 开发者工具的使用 / 163

8.4.2 代码调试及预览 / 166

8.5 提交审核和发布 / 167

8.5.1 提交审核 / 167

8.5.2 发布小程序 / 169

第 9 章 小程序产品设计 / 170

9.1 五大设计思路 / 170

9.1.1 不局限于工具思维、基于服务做拓展外延 / 171

9.1.2 从自有 APP 切入社交关系 / 172

9.1.3 不要孤立设计、融入微信生态 / 173

9.1.4 不能分享到朋友圈，那就在聊天上下功夫 / 174

9.1.5 胜在轻量和巧妙 / 175

9.2 创建小程序项目流程 / 177

9.2.1 获取微信小程序的“AppID” / 177

9.2.2 通过开发者工具完成小程序创建和代码编辑 / 178

9.2.3 创建 index 页面和 logs 页面 / 180

9.2.4 利用微信客户端预览完整功能 / 180

9.3 如何让小程序好看又好用 / 181

9.3.1 友好礼貌：聚焦于重点功能 / 181

9.3.2 清晰明确：减少用户操作上的限制和等待时间 / 183

9.3.3 便捷优雅：快速、准确地填充输入内容 / 187

9.3.4 统一稳定：为用户提供整齐划一的功能 / 188

第 10 章 多种渠道联合推广 / 190

10.1 线下地推活动 / 190

10.1.1 实体店推广：收银台提醒用户使用小程序 / 191

10.1.2 校园推广：学生群体更容易接受新事物 / 192

10.1.3 公益活动推广：提升品牌美誉度 / 193

10.1.4 公交、火车站、地铁广告：适合酒店、机票预订类 / 195

10.1.5 电梯广告：适合社区 O2O 类、电商类 / 196

10.2 SEM 三大推广模式 / 197

10.2.1 付费竞价推广：SEM 搜索引擎营销 / 197

10.2.2 网站优化排名：SEO 搜索引擎优化 / 198

10.2.3 新闻稿优化：PRSEO 公共关系搜索引擎优化 / 203

10.3 社会化媒体推广 / 203

10.3.1 微博：人人都可以参与 / 204

10.3.2 博客：深层次解读和传达理念 / 205

10.3.3 SNS：渠道快、讯息新 / 206

10.3.4 LBS：定位服务 / 207

10.3.5 直播：擅长交互 / 208

第 11 章 小程序开发需要注意的三个坑 / 209

11.1 防止过度商业化 / 209

11.1.1 一切以用户价值为依归，符合用户需求与利益 / 210

11.1.2 让创造发挥价值，提供高品质服务 / 212

11.1.3 让商业化存在于无形之中，拒绝卖广告 / 214

11.1.4 好的产品就要用完即走 / 216

11.2 避免“小程序”间组团互推、诱导分享 / 217

11.2.1 小程序导航无法通过微信审核 / 217

11.2.2 不允许诱导用户关注或使用其他小程序 / 218

11.2.3 展示或推荐其他小程序面临微信封杀 / 219

11.3 拒绝不合理获取、使用用户信息 / 220

11.3.1 收集用户信息须提前征求用户许可 / 220

11.3.2 用户数据只能用于特定的公开用途 / 221

11.3.3 私下复制、存储用户信息是违规操作 / 223