平面广告设计从概念到表现的程序和方法第2版何洁中南大学出版社9787548710233 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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何洁 著

图书标签:

• 平面设计
• 广告设计
• 设计原理
• 设计方法
• 视觉传达
• 排版设计
• 创意设计
• 书籍
• 中南大学出版社
• 何洁

店铺： 一碧万顷图书专营店

出版社： 中南大学出版社

ISBN：9787548710233

商品编码：28679562218

页数：146

图书基本信息
书名：	平面广告设计：从概念到表现的程序和方法
丛书名：	当代广告学专业系列教程
出版社：	中南大学出版社
ISBN号：	9787548710233
出版年份：	2013年12月

版次：	第2版
总页数：	146页
开本：	1/12
图书定价：	52元
实际重量：	422g
新旧程度：	正版全新

 作者简介何洁，清华大学美术学院教授、博士生导师，清华大学学术委员会委员、清华大学美术图书馆馆长。 兼任：全国艺术专业学位研究生教育指导委员会委员，美术与设计分委员会召集人，教育部高等学校设计学类专业教学指导委员会副主任委员，中国广告协会副会长，中国高等教育学会设计教育专业委员会常务副主任兼秘书长，中国美术家协会理事、平面设计艺术委员会主任，中国包装联合会设计委员会主任等。 主持：“中国现代手工艺发展研究”，“综合学科背景下艺术教育创新实验区”，“文化创意产业背景下手工艺产业转型研究”，“广告创意与表现”，“国家标志用公共信息图形符号系列标准项目”，“计算机艺术设计课程与教材创新研究”等国家、省部、校纵向科研课题。设计作品多次入选国际国内专业展览和评比，并屡次获奖。 出版：《广告与视觉传达》、《汉字字体设计》、《图形设计》、《广告设计》等专著、教材； 发表：“视觉传达设计的发展趋势”，“关于本科毕业设计的思考”，“中国广告视觉传达的趋势”，“美在视觉传达设计中的工具化特征”，“寻梦之旅——庞薰北上”，“和谐之美——北京奥运会形象景观与国家形象塑造”，“统筹培养交叉互动灵活开放旨在创新——建设面向未来的艺术与设计实验教学平台”，“参与互动创新——Workshop及其对艺术与设计教育的启示”，“城市语境下的公共艺术”等多篇学术论文。

目录第一章 概论 第一节 平面广告设计的特征和价值 第二节 平面广告的信息传达 第三节 平面广告的传达效果与表现  第二章 平面广告的历史沿革 第一节 平面广告的缘起 第二节 印刷术与平面广告 第三节 市场活动与平面广告 笫四节 现代艺术与平面广告 第五节 现代科技与平面广告  第三章 平面广告设计基础 第一节 文字设计 第二节 商标设计 第三节 平面广告图形设计 第四节 版面编排设计 第五节 色彩表达  第四章 平面广告创意思维 第一节 关于创意思维 第二节 平面广告创意思维 第三节 平面广告创意的方法  第五章 平面广告设计的媒体运用 第一节 平面媒体在广告整体运作中的作用 第二节 平面媒体的特性比较 第三节 平面媒体的创意运用  第六章 平面广告设计的程序 第一节 平面广告设计的评价标准 第二节 市场调查与分析：确定方向的“指南针” 第三节 市场策略：确定最好走的“路线” 第四节 广告策略：确定最适用的“战车” 第五节 创意概念：扣响武器的“扳机” 第六节 创意点子：有杀伤力的“子弹” 第七节 创意表现：击中目标的“弹头”  第七章 影响平面广告的因素 第一节 现代商业对平面广告的影响 第二节 社会文化对平面广告的影响 第三节 影响中国平面广告发展的因素 主要参考书目 后记

《平面广告设计：从概念到表现的程序和方法（第2版）/当代广告学专业系列教程》视眼开阔，注重国际广告理念与本土广告文化的对接与融汇。力求以同实战相吻合的方式阐述原理和方法，具有“临场感”。力争做到高水平、有特色、入主流，既符合教学实际，又有适度超前，有所创新。层次清晰、逻辑严密、概念明确、文字精炼、语言流畅、图文并茂。

《平面广告设计：理念之翼，视觉之魅》 本书是一本面向平面广告设计领域深度探索的实践指南，旨在为读者构建从创意构思到最终视觉呈现的全方位知识体系。它不仅是一本技术手册，更是一次关于设计思维与策略的系统梳理，帮助设计师们掌握将抽象概念转化为引人入胜视觉语言的关键要素。 核心理念与方法论 本书的核心在于强调“概念先行”的设计哲学。在信息爆炸的时代，一个成功的平面广告绝非仅仅是元素的堆砌，而是源于深刻的品牌洞察、精准的目标受众分析以及清晰的沟通目标。因此，书中将详细阐述如何挖掘和提炼广告的核心概念，将模糊的意念转化为具有传播力的“点子”。这包括： 市场洞察与消费者心理分析： 深入理解目标受众的需求、欲望、痛点以及他们的消费习惯和文化背景，这是产生共鸣性广告概念的基础。 品牌 DNA 解读： 如何从品牌的历史、价值观、产品特点、市场定位等多个维度，提取最能代表品牌特质的核心信息。 创意发散与概念提炼： 介绍一系列行之有效的头脑风暴技巧、联想方法、原型法等，引导读者打破思维定势，产生多样化的创意方向，并学会从中筛选出最具潜力和表现力的核心概念。 叙事性与情感连接： 探讨如何通过视觉元素构建引人入胜的故事，引发消费者的情感共鸣，使广告不仅仅是信息的传递，更是情感的交流。 视觉表现的语言与技巧 一旦核心概念确立，如何将其转化为具有冲击力和感染力的视觉语言，便是本书的另一大重点。书中将系统性地介绍平面广告设计中的各种表现手法，并强调其背后的逻辑和应用场景： 色彩的心理学与情感表达： 深入剖析色彩的象征意义、文化联想以及在不同情境下的心理影响，指导读者如何运用色彩来营造特定的氛围、传达品牌调性，并引导受众情绪。 构图的力量与视觉引导： 讲解黄金分割、三分法、对称与非对称构图、留白的应用等经典构图原则，以及如何利用构图引导观者的视线，突出重点信息，提升画面的视觉冲击力。 字体设计的选择与应用： 探索不同字体的风格、性格以及它们如何影响信息的可读性和情感传达。从衬线体、无衬线体到装饰性字体，学习如何根据广告内容和品牌形象选择最恰当的字体，并掌握字体的排版技巧。 图像的意义建构与处理： 讨论摄影、插画、图形等不同视觉元素的表现力。如何通过摄影角度、光影处理、后期修饰、插画风格等手段，强化广告概念，营造独特的视觉风格。 排版与信息层级： 讲解如何通过大小、疏密、对比等方式，清晰地组织广告信息，建立有效的信息层级，确保核心信息被快速识别和理解。 流程与方法：从草图到终稿 本书还将详细拆解平面广告设计的完整流程，帮助读者建立清晰的工作路径： 需求分析与项目启动： 如何理解客户brief，明确广告目标、受众、预算、交期等关键信息。 初步构思与草图绘制： 从文字概念转化为初步的视觉想法，通过草图快速迭代和验证设计方向。 概念深化与风格探索： 在确定主要方向后，进行更细致的视觉风格探索，包括色彩方案、构图形式、元素选择等。 视觉元素的制作与整合： 学习使用主流设计软件进行图像处理、排版设计、图形创作等，并将所有元素有机整合。 细节打磨与方案优化： 对画面进行精细调整，包括色彩校正、锐度调整、光影优化、文字排版微调等，确保最终效果达到最佳。 方案呈现与反馈沟通： 如何有效地向客户或团队展示设计方案，收集反馈并进行必要的修改。 案例分析与实践指导 理论结合实践是本书的重要特色。书中将精选一系列不同行业、不同风格的经典与优秀平面广告案例，进行深入剖析。从广告的概念来源、创意策略到视觉表现的每一个细节，都将一一解读。通过对这些成功案例的学习，读者可以： 理解不同设计风格的成因与特点： 认识到简约、复古、科技、幽默等多种风格在平面广告中的应用。 学习大师级的创意与表现手法： 借鉴优秀设计师的构思方式和视觉语言。 掌握解决实际设计问题的思路： 了解在面对复杂或具有挑战性的项目时，如何运用书中介绍的方法论找到解决方案。 面向读者 本书适合所有希望提升平面广告设计能力的设计师、广告从业人员、市场营销专员，以及对平面广告设计充满兴趣的学生和爱好者。无论您是刚入门的新手，还是经验丰富的设计师，都能从中获得宝贵的启发和实用的技能。 结语 “概念”是设计的灵魂，“表现”是设计的血肉。本书致力于为您插上理念的翅膀，赋予您强大的视觉表现力，让您的平面广告作品，不仅仅是信息的载体，更是能够触动人心、引发共鸣的艺术品。通过系统学习本书的内容，您将能够自信地驾驭从零开始的广告设计项目，创造出真正具有影响力的平面作品。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书，我仿佛置身于一个精心设计的展览馆，每一页都陈列着关于平面广告设计的智慧结晶。它不仅仅是告诉你如何排版，如何配色，更是深入探讨了设计的“魂”——那些能够触动人心的概念是如何产生的。作者用一种非常易于理解但又不失专业深度的方式，将复杂的广告设计流程娓娓道来。我尤其喜欢书中关于“用户洞察”的部分，它强调了设计的最终目的不是为了设计师自己，而是为了与目标受众产生共鸣。这种以人为本的设计理念，是我在很多技术书籍中难以寻觅的。从前期调研，到创意发散，再到视觉呈现，每一个步骤都充满了作者的匠心独运。书中还穿插了许多行业内的经典案例，这些案例的分析不仅仅停留在表面，而是深入挖掘了其背后的传播策略和市场定位，让我学到了如何在商业环境中进行有效的视觉沟通。对我而言，这本书就像一位经验丰富的设计导师，它不直接告诉你答案，而是引导你去思考，去探索，去找到属于自己的解决方案。

评分☆☆☆☆☆

这本书真的让我对平面广告设计的理解提升了一个维度。它不仅仅是堆砌技巧，更是系统地讲解了从“无”到“有”的完整过程。我之前可能只关注如何让画面更漂亮，但这本书让我明白，一个好的广告设计，首先要有清晰的概念和强大的信息传达能力。它循序渐进地引导我理解，如何将模糊的想法转化为具体的设计语言。从最开始的头脑风暴，到如何筛选和提炼核心创意，再到如何运用各种设计元素（如字体、色彩、图像、排版）来支撑和强化这个创意，书中都给出了非常详实的指导。特别是关于“表现”的部分，它不仅仅是教你软件操作，更是教你如何运用设计原理，如何控制视觉节奏，如何创造视觉冲击力。我印象深刻的是书中关于“留白”和“负空间”的讲解，让我领悟到有时候“不表现”也是一种表现，能够更好地突出主体，引导观者的视线。这本书就像一位循循善诱的老师，它让你在不知不觉中，掌握了设计的高级思维。

评分☆☆☆☆☆

这本书为我打开了平面广告设计的新视野。它不像我之前看过的很多书籍那样，仅仅罗列一些设计元素或软件操作，而是从“概念”的源头，一直讲到“表现”的落地，构建了一个完整的知识体系。作者对“程序”的讲解，让我看到了设计过程的严谨性和条理性，每一个环节都至关重要。而“方法”的细致阐述，更是让我能够将理论付诸实践，提升设计效率和质量。书中对各类案例的深入剖析，让我能够跳出“看图说话”的层面，去理解设计背后的深层含义和商业逻辑。它让我明白，一个成功的广告设计，是创意、策略和执行的完美结合。这本书就像一位睿智的引路人，它不仅教我如何“做”，更引导我思考“为何要这样”。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉自己对平面广告设计有了全新的认识。它不仅仅是一本“技术手册”，更是一本“思维指南”。作者非常系统地拆解了从“概念”到“表现”的整个过程，让我看到了设计背后严谨的逻辑和创意的火花。我之前可能会迷失在各种设计软件的操作中，而这本书让我回归设计的本质，思考“我们要传达什么”以及“如何更好地传达”。它强调了“程序”的重要性，让我明白每一个设计环节都有其必然的联系和顺序，就像一场精心编排的演出。而“方法”的讲解，更是让我能够将抽象的理论转化为具体的实践。书中的案例分析非常精彩，它们不仅仅是美丽的图片，更是对背后设计理念和执行策略的深度剖析，让我受益匪浅。这本书就像一位启蒙者，它为我打开了一扇通往更深层次设计领域的大门。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是一本平面广告设计的“圣经”，它以一种非常系统和全面的方式，带领我走进了设计的核心世界。从最开始的“概念”孕育，到最终的“表现”呈现，每一步都被作者梳理得井井有条。我尤其欣赏书中对于“程序”的讲解，它让我明白，一个优秀的设计并非偶然，而是经过严谨的流程和周密的计划。而“方法”的阐述，更是为我提供了切实可行的工具和技巧，让我能够将创意真正落地。书中大量的案例分析，是我学习的宝库，它们不仅仅是视觉的享受，更是对设计思维的深度解读。我曾经在面对一个复杂的项目时感到无从下手，就是通过这本书，找到了清晰的思路和解决问题的方向。它让我明白，设计不仅仅是关于美学，更是关于沟通和影响力。

评分☆☆☆☆☆

这本书让我深刻理解了平面广告设计并非简单的“堆砌”，而是一个充满逻辑和创意的系统工程。作者以“概念”为起点，循序渐进地引导我们走向“表现”的终点，整个过程被拆解得非常清晰。我特别喜欢它对“程序”的强调，就像一个精密仪器的组装，每一步都不能出错，才能最终达到预期的效果。而“方法”的讲解，更是让我能够灵活运用各种设计工具和原理，将脑海中的想法具象化。书中的案例分析非常具有启发性，它们不仅仅展示了优秀的设计作品，更重要的是揭示了这些作品背后是如何通过精妙的构思和表现，来实现传播目的的。它让我明白，一个成功的广告设计，需要对市场、对受众、对传播学都有深刻的理解。这本书就像一位严谨的科学研究者，它用系统的方法论，带领我们探索广告设计的奥秘。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一个宝库，里面装满了关于平面广告设计的精华。我最欣赏的是它对于“程序”和“方法”的强调，这使得整个设计过程变得条理清晰，不再是天马行空的瞎猜。作者将一个庞大的设计体系，分解成一个个可以理解和操作的步骤，这对于我这样的新手来说，简直是福音。从最初的理解客户需求，到市场分析，再到确定设计目标，每一步都显得那么重要和不可或缺。而且，书中对于“概念”的阐述，让我明白，一个好的广告设计，其灵魂在于那个能够打动人心的创意。它不仅仅是表面的好看，更是要有深刻的内涵和独特的视角。然后，书中又详细讲解了如何将这些抽象的概念，通过专业的“表现”手段，转化为视觉化的语言。它的案例分析非常丰富，而且都经过了深入的解读，让我看到了优秀设计作品背后的逻辑和考量。我感觉这本书就像一本“设计秘籍”，掌握了它，就等于掌握了打开广告设计大门的钥匙。

评分☆☆☆☆☆

这绝对是一本让我“豁然开朗”的书。我之前接触过一些设计书籍，但大多停留在技术层面，而这本书却直击设计的核心——概念和表现的完整流程。它像一位经验丰富的设计大师，耐心地为你梳理出整个广告设计的脉络。从最初的“为什么要做”到“怎么做得好”，这本书都给出了清晰的答案。我特别喜欢书中对“概念”部分的处理，它并没有简单地给你几个创意模版，而是教你如何去“寻找”和“孕育”概念，如何让创意源源不断。然后，关于“表现”的部分，更是将理论与实践完美结合，让我明白如何将优秀的创意，通过精湛的设计技巧，转化为具有强大视觉冲击力的广告作品。书中的案例分析是我学习的重要来源，它们不仅仅是展示优秀作品，更是对我进行了一场“头脑风暴”，让我学会从不同的角度去审视设计。这本书让我明白，好的广告设计，不仅仅是技术活，更是对人性和市场的深刻理解。

评分☆☆☆☆☆

这是一本能够改变你对平面广告设计看法的书。它不仅仅是告诉你“如何设计”，更是告诉你“为何这样设计”。从“概念”的提出，到“表现”的实现，它构建了一个完整且逻辑严谨的设计体系。我之前可能以为设计就是把图片和文字堆在一起，但这本书让我认识到，每一个设计决策背后，都应该有明确的思考和依据。它强调了“程序”的重要性，就像建造一座大厦，必须有坚实的地基和清晰的蓝图。而“方法”的讲解，则是我能够落地执行的关键。书中提供的各种分析工具和框架，让我能够更系统地分析问题，寻找解决方案。我尤其欣赏书中对“信息传递”的重视，它让我明白，广告设计最终是为了沟通，是为了将信息有效地传递给目标受众。这本书就像一位经验丰富的老工匠，它不仅传授技艺，更传承了设计智慧。

评分☆☆☆☆☆

一本平面广告设计领域的宝典，它以一种非常系统和深入的方式，带领读者从最基础的“概念”出发，一步步构建起完整的“表现”流程。我特别欣赏的是书中对于“程序和方法”的细致拆解，这不仅仅是理论的堆砌，更是实操层面的指导。从最初的创意构思，如何捕捉灵感，到如何将抽象的概念转化为具体的视觉元素，再到最终的落地执行，每一个环节都被剖析得淋漓尽致。书中提供的案例分析也极为精彩，不仅展示了优秀的设计作品，更重要的是揭示了这些作品背后的思考过程和设计逻辑。我曾经在某个项目上遇到瓶颈，就是翻阅这本书，找到了灵感和解决问题的思路。它教会我不仅仅是“怎么做”，更是“为什么这么做”，这种对设计本质的探究，是我在这本书中最大的收获。它的语言风格严谨而不失生动，即使是初学者也能快速进入状态，而对于有一定基础的设计师来说，这本书更是能够提供更深层次的启发和挑战，让我不断突破自我。它仿佛是一本设计界的“武林秘籍”，掌握了其中的精髓，就能在广告设计的道路上行走得更加稳健和自信。