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基本信息

书名：金融营销

定价：36.00元

作者：安贺新、张宏彦

出版社：清华大学出版社

出版日期：2016-05-01

ISBN：9787302434375

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

本书以我国金融业现状为背景，结合外先进的金融理论与实务，阐述了金融营销的战略、策略的制定及其方法等内容。全书共 12 章，包括金融营销概述、金融业营销环境分析、金融业目标市场策略、金融服务产品策略、金融服务定价策略、金融服务分销渠道策略、金融服务的沟通与促销、金融企业服务人员管理策略、金融服务过程管理策略、金融企业的有形展示与形象设计、金融企业客户关系管理、金融营销的发展趋势。各章都配有相应的案例及其讨论，有助于读者理解和应用金融营销的基本理念、方法和策略，提高实务操作能力。 本书可供金融业同行和市场营销人员作为培训教材，也可供高等院校相关专业的师生作为教材或工具书之用。本书课件下载地址为.tupwk..。

目录

章金融营销概述 1
【导入案例】“”基金保险狂揽9亿 2
节金融营销概述 3
一、金融营销萌芽阶段(20世纪50年代—60年代) 3
二、金融营销发展阶段(20世纪70年代—80年代) 4
三、金融营销成熟阶段(20世纪90年代以来) 5
第二节金融营销的含义及特征 7
一、市场营销的含义 7
二、金融营销的内涵 8
三、金融营销的特点 10
第三节金融营销组合策略 11
一、产品 12
二、价格 12
三、分销 13

作者介绍

文摘

序言