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Magazine B BRAND BALANCE ISSUE NO.35 HELVETICA 赫維提卡字體

Helvetica是蘋果電腦的默認字體，微軟常用的Arial字體也來自於它。2007年是helvetica誕生50年，作為在平麵設計和商業上非常普及和成功的一款字體，英國導演Gary Hustwit專門為她拍攝瞭一部紀錄片《Helvetica》。 Helvetica齣自 字體設計師Eduard Hoffmannh和Max Miedinger之手，體現瞭瑞士設計的理性主義精神，同時被認為是 理念的典範。 《Helvetica》這部紀錄片采訪瞭老中青三代字體設計傢，50、60年代進入設計界的老人深受現代主義影響，認為字體並不傳達資訊，而要讓人簡單清晰的讀懂文字；中年一代深受反主流文化的革命和後現代主義影響，認為設計應當是個人主義的，其極端就是難以辨認的垃圾風格的字體；青年一代設計師介於兩者之間，他們更喜歡使用Helvetica，但不是沒有選擇的濫用。 在50年代，現代主義設計由於其風格簡潔、樸素，並運用 的設計方法（典型的如畫網格），Helvetica得以應用到商業設計中，成為大公司、政府等機構的禦用字體，被70年代反主流文化的設計師們認為象徵“權力”並且非常無聊。新一代的設計師，1970年代之後齣生的人，雖然同樣強調個性，但是他們同時不拒斥商業和機構，他們選擇Helvetica放到閤適的地方。 ISSUE No.35 HELVETICA BRAND STORY PUBLISHER'S NOTE CONTENTS PUBLICATION INFO Helvetica is a typeface that was first developed in 1957 by the Haas Type Foundry in Mu?nchenstein, Switzerland. Created to meet the social demand for practicality in 1950s, Helvetica was made to be more functional than decorative. It is now widely used in contexts from designs for public spaces and facilities in Switzerland to the digital interfaces of Apple products. Helvetica’s symbolic quality has earned the typeface recognition as a design icon—and as a brand.

 

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