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庞博夫 著

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店铺： 北京大学出版社旗舰店

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301294086

商品编码：27548392720

包装：平装

出版时间：2018-03-01

《消费商》
定价：58元
作者：庞博夫 著
装帧：平装
书号：ISBN 978-7-301-29408-6
出版日期：2018.04 
出版社：北京大学出版社
开本：16开 
页码：216

内容简介
消费商模式正以燎原之势广泛而深刻地影响多个产业，并且陆续有众多企业引进这种经营策略，为大众创业致富提供一条更为广阔的发展道路。
本书尝试全面系统地解读消费商的定义与内涵，简要梳理消费商从萌芽、产生到成长、壮大的发展历程，挖掘这种模式与这样一个庞大的消费群体在信息时代的商业价值。同时，对当前的消费商模式与典型案例做出分类总结，共九大消费商模式，包括直销、 O2O、 F2C、共享经济、微商、分享消费体验、消费返利、合伙人、股东股权等。更重要的是，本书教读者如何避开消费商实战中的陷阱，以实用的面貌呈现。翻开本书，可以掌握多家品牌的消费商实战故事、逻辑与方法，让读者都能共享消费商带给这个新时代的红利。
本书适合企业家、中高层管理者、平台运营主管及执行人员、营销主管及执行者、电子商务运营主管及从业者，以及中小型企业负责人，同时还适合跟市场发展、监管相关的公务人员及所有有志于创业成功的普通消费者阅读、参考。

作者简介
庞博夫，消费商+共享经济课题组组长、首席专家，著名自由经济学家，国际消费商联合会创办人。常年在新经济领域进行理论研究和实践，2012年开始对共享经济进行思考和研究，并取得一定成果，受邀国内外演讲上千场，其独到的见解和风趣幽默的演讲风格受到广泛欢迎。

目录
第一章??前消费商时代：从人民力量的激活到梭伦改革
第一节?劳动的演变与人类的发展、生产力的提升
第二节?消费商的希望：发现与激活人民力量
第三节　梭伦改革：2000多年前激活个人力量的努力

第二章??消费商的萌芽、孵化与发展：从农业经济时代到信息经济时代
第一节?从时代大背景分析消费商的大潮来袭
第二节?资本与知识，培植起消费商成长的沃土
第三节?互联网带来的引爆效应

第三章??认识消费商：他们是谁？他们的价值
第一节?什么是消费商：概念解读与演变
第二节?理解消费商模式，请先洞察消费者与文化
第三节?消费商的PDCA循环
第四节?消费商的用武之地：价值思考

第四章??解读消费商九大模式
第一节?直销模式
第二节?O2O模式
第三节?F2C与C2B模式
第四节?共享经济模式
第五节?微商模式
第六节?分享消费体验模式
第七节?消费返利模式
第八节?合伙人模式
第九节?消费商股东股权模式

第五章??消费商平台搭建与模式落地
第一节?搞清楚一个问题：为什么要上马消费商
第二节?消费商运营的平台与系统搭建
第三节?直销：打响消费商第一枪
第四节?借消费商之力支援渠道商、提升渠道竞争力
第五节?微商：消费商的新打法
第六节?粉丝运营实战：消费商的高级阶段
第七节?破局之剑：企业如何发展与运营消费商
第八节?给消费商一个未来：如何持续开发业务

第六章??消费商的冰与火
第一节?消费商实战的道路上，埋了哪些坑
第二节?可持续的消费商理念应该是怎样的
第三节?消费商企业与从业群体的自我修炼

第七章??站在经济学的高度，理解与运用消费商
第一节?营“消”：对资源的最大化利用及对经济危机的化解
第二节?站在微观经济学的角度看消费商
第三节?消费商价值的经济学演算

第八章?消费商引发的消费心理与消费行为变局
第一节?消费的社会性及其心理特征
第二节?移动互联网改变消费方式
第三节?重新定义和理解消费心理、消费行为

第九章??抓住新风口，消费商掘金注意力与影响力经济
第一节?管窥注意力与影响力经济学
第二节?如何共享注意力与影响力经济的红利

第十章??新经济与共享经济带给消费商的动力
第一节?新经济、共享经济的繁荣
第二节?共享发展红利
第三节?从案例中看消费商与分享经济

精彩文摘
第二节?资本与知识，培植起消费商成长的沃土
消费商的出现，离不开三个前提：劳动、知识与资本，前面我们讲了劳动，下面来看知识与资本——知识让更多人有能力成为消费商，掌握开发业务的能力。而资本力量的纵横，一方面孵化出了更多企业，这其中包括发展消费商团队的企业；另一方面，消费商也可以借助资本的力量发展自身。
（一）资本创造
在一般的定义中，资本被分为金融资本、自然资本、社会资本、知识资本、人力资本等类别，金融资本以股票、债券等形式出现；社会资本也即商誉或品牌价值等。如果从资本运动的角度出发，它又表现为货币资本、生产资本和商品资本三种职能形式。
无论是哪种资本，它都给消费商的成长提供了可能性。之所以这么讲，背后的原因有两点：一是有了资本的滋养，众多大中型企业得以崛起，让大家有了发展消费商的基础；二是有了获取资本的渠道，更多人可以参与到消费商这项事业中。而在资本的背后，资本占有者对消费商成长土壤的培植，也功不可没。
在资本主义条件下，资本家由于拥有资本，在产品分配上具有天然的优越性，而且随着生产规模的扩大，占有的资本量越多，越有利于巩固其在分配上的优势，这也是资本家扩大生产的动力。这是资本运行的必然逻辑，但这种分配方式必然会带来财富的过度集中，造成社会贫富悬殊。

《光阴的织锦》 内容简介： 《光阴的织锦》是一部以中国传统服饰文化为脉络，通过一个个鲜活的人物故事，钩织出一幅壮丽而细腻的时代画卷。本书并非对历史事件的流水账式记录，也非对某个特定领域进行枯燥的理论阐述，而是将宏大的历史进程巧妙地融入寻常百姓的生活点滴之中，以衣为媒，映照人情冷暖、世事变迁。 故事的开端，我们将目光投向遥远的汉代。在那片古老而淳朴的土地上，一位名叫“婉儿”的织女，凭借精湛的技艺和对美的独特感知，编织出了令她所在的村落乃至周边地区都为之惊叹的锦缎。她的双手在织布机上翻飞，如同在描绘一幅幅流动的画卷，那些鲜艳的色彩、精致的纹样，不仅承载了她对美好生活的向往，更蕴含着古人对于天象、对于自然、对于吉祥的朴素理解。婉儿的故事，不仅仅是关于一位织女的传奇，更是关于古人如何通过衣物来表达情感、寄托愿望，以及他们对于色彩、图案蕴含意义的深刻认知。书中会详细描绘古代织造工艺的精妙，从桑蚕的养殖、丝线的制作，到染料的提取、织机的操作，力求还原那个时代最真实、最细致的生产场景。我们会深入探讨汉代服饰的形制，如曲裾、直裾，以及它们所代表的社会等级和审美取向。婉儿所织就的锦缎，或许曾被贵族妇人穿戴于华美的礼服之上，或许曾被商贾作为珍贵的货物远销他乡，每一个细节都力求考究，让读者仿佛能够触摸到那古老的丝绸，闻到那天然染料的芬芳。 随着时间的推移，故事的画卷缓缓展开，我们来到魏晋南北朝。这是一个充满动荡与融合的时代，文化的交流碰撞出耀眼的火花。在这里，我们遇见了一位名叫“玄龄”的文人雅士。他身着那一袭飘逸洒脱的“褒衣博带”，行走于竹林之间，与三五好友清谈品茗，谈论诗书，更谈论那些关于“风骨”和“气韵”的抽象哲学。他的衣着，不仅仅是他个人品味的体现，更是那个时代士人精神风貌的缩影——崇尚自然、追求自由、不拘泥于世俗的束缚。《光阴的织锦》将细致描绘魏晋时期服饰的特点，例如宽袖、大襟，以及它们所传达出的自由不羁的精神。我们会探讨那个时代文人墨客的生活方式，以及他们如何将这种生活态度融入到自己的穿着打扮之中。玄龄的每一次出场，都伴随着他对人生、对艺术、对美的深刻感悟，这些感悟，同样也体现在他对衣物选择和搭配的独特理解上。他也许会引用古籍中关于服饰的记载，来佐证自己的观点，或者用自己的亲身经历，来讲述一件衣物如何承载一段记忆，如何影响一个人的心境。 唐朝，是中国古代文化最为辉煌灿烂的时期之一。本书将带读者进入大唐盛世，感受那种开放包容、雍容华贵的时代气息。在这里，我们聚焦于一位名叫“霓裳”的宫廷仕女。她身着色彩斑斓、款式新颖的唐代襦裙，在宫廷之中穿梭，参与着盛大的宴会，见证着历史的变迁。霓裳的衣衫，是大唐繁荣昌盛的缩影，它们不仅仅是华丽的装饰，更是身份、地位、甚至是外来文化影响的直观体现。书中将详细解析唐代服饰的特点，如圆领袍、齐胸襦裙，以及它们如何受到波斯、粟特等外来文化的影响。我们会描绘唐代女子的妆容、发髻，以及她们如何通过服饰来展现女性的魅力和自信。霓裳的故事，会让我们看到，在那个开放的年代，女性的地位和审美的变化，以及衣物在其中扮演的重要角色。她可能会在华丽的服饰中，诉说着对远方客商带来的新奇布料的赞叹，或者在一次宫廷的仪典中，体会到不同服饰所代表的深层含义。 宋朝，是一个注重理性、追求内敛的时代。《光阴的织锦》将笔触转向宋代，展现那个时代的文雅与精致。我们在这里遇见了一位名叫“书砚”的书生。他身着素净的宋代服饰，例如交领右衽的深衣，或许还带着文人特有的素色头巾。他的衣着，透露出一种淡泊名利、沉醉书卷的气质。书砚的日常，充满了对雅致生活的追求，他会在书房中研墨读书，会在庭院中赏花品茶。他的衣物，简洁而不失质感，体现了宋人对于“简朴”和“雅趣”的推崇。本书将深入探讨宋代服饰的风格，如窄袖、直领，以及它们如何反映宋代社会对于理性、内敛的价值追求。我们会描绘宋代文人的生活场景，他们的交游、他们的志趣，以及衣物如何作为他们精神世界的载体。书砚的故事，会让我们理解，在宋代，衣物不仅仅是蔽体之物，更是一种人格和品味的体现。他可能会在一次文人雅集上，与其他士人就服饰的质料、颜色进行一番细致的品评，或者在寒冷的冬日，为一件暖和却不失体面的棉袍而感到满足。 元朝，是一个民族融合的时期。本书将呈现这一时期的多元文化交融。我们聚焦于一位名叫“斡难”的元代贵族。他身着具有蒙古族特色的服饰，例如华丽的袍子，或者腰间系着宽大的革带。他的衣着，融合了蒙古族骑射的豪迈和中原的精致，展现了那个时代不同民族文化相互吸收、相互影响的特点。斡难的故事，会让我们看到，在元代，衣物如何成为不同民族文化交流的桥梁。我们会解析元代服饰的特点，如保留蒙古族服饰的特点，同时吸收汉族服饰的元素，并关注其在不同阶层中的体现。斡难的经历，可能会让他有机会接触到来自不同地方的服饰，并从中感受到不同地域和民族的风情。 明朝，是中国封建社会后期最后一个汉族王朝，其服饰承袭了前朝的许多优良传统，又在细节上有所创新。本书将带读者走进明代，感受其端庄大气、色彩鲜明的服饰风格。我们在这里遇见了“锦绣”，一位出身于江南富商家庭的女子。她身着剪裁合体的明代袄裙，色彩鲜艳，绣纹精美。锦绣的生活，充满了对美的追求，她会在精美的服饰上刺绣，会关注流行的新款式。她的衣着，是大明王朝繁荣和开放的见证，也反映了当时女性对于自我形象的塑造和表达。书中将细致解析明代服饰的特点，如立领、比甲，以及它们如何体现了当时社会对于女性审美和礼仪的要求。我们会描绘明代手工业的发展，特别是丝织业和刺绣业的繁荣，以及这些如何体现在普通人家的衣衫之上。锦绣的故事，会让我们看到，在明代，女性的衣着不仅仅是身份的象征，更是她们生活情趣和艺术创造力的体现。她可能会在一次出游时，精心挑选与景致相配的衣物，或者在家中，与姐妹们一同研究最新的服饰图样。 清朝，是最后一个封建王朝，其服饰风格发生了巨大的变化。本书将展现这一时期的变革与演变。我们在这里遇见了“秀兰”，一位生活在京城的旗人女子。她身着旗袍，或许还带着华丽的旗头。她的衣着，是清代服饰变革的代表，既有满族文化的特色，也融合了汉族和其他民族的服饰元素。秀兰的故事，会让我们看到，在清代，衣物如何随着统治者的民族身份而发生变化，以及这种变化如何影响了社会风貌。我们会深入探讨清代服饰的特点，如马褂、旗袍，以及它们在不同时期、不同阶层中的演变。我们会描绘清代宫廷服饰的奢华，以及民间服饰的朴素，并关注不同民族服饰的融合与发展。秀兰的经历，可能会让她参与到家族的盛事中，需要穿着最得体的旗装，或者在日常生活中，体验到旗装带来的便利与优雅。 《光阴的织锦》并非简单地陈列历代服饰的图片和介绍，而是通过这些人物的视角，将服饰与他们的生活、情感、思想紧密相连。书中会穿插对当时社会背景、风俗习惯、审美意识的细致描绘，让读者在阅读人物故事的同时，也能对中国古代社会有一个更深刻的理解。每一个章节，都像是一幅精心绘制的画卷，每一件服饰，都承载着一段不为人知的故事。从汉代的朴实无华，到唐代的雍容华贵，从宋代的淡雅内敛，到明清的繁复精致，本书力求用细腻的笔触，勾勒出中国传统服饰文化的演变轨迹，以及它背后所蕴含的丰富而深刻的文化内涵。本书旨在让读者感受到，衣物并非冰冷的物件，而是流动的历史，是情感的载体，是文化的符号，是连接过去与现在的无声桥梁。它告诉我们，每一件承载着时光的老衣衫，都诉说着一段属于那个时代、属于那个人的故事。

评分☆☆☆☆☆

这是一本读起来极其畅快的书，《消费商》！我本来以为这种关于商业的书，会充斥着各种专业术语和晦涩的理论，结果完全不是。作者的文字就像是在跟你拉家常，把那些复杂的问题讲得清晰明了，甚至带着点幽默感。他特别强调“顺势而为”，教你如何在变化的消费趋势中找到属于自己的那条路，而不是盲目跟风。书中对“流量思维”的剖析，让我印象深刻。他没有把流量看成是冰冷的数据，而是看作是人的流动，是需求的汇聚，并教你如何去理解和引导这种流动。他还探讨了“品牌护城河”的概念，不是那种高高在上的宏大叙事，而是从细节入手，比如一家咖啡馆如何通过一杯好咖啡和贴心的服务，留住每一位顾客的心。这本书最让我感到振奋的是，它传递了一种“赋能”的理念。它不是告诉你“你应该怎么做”，而是让你自己去思考“我能怎么做”，并为你提供思考的工具和方向。读完之后，我感觉自己像是在一个充满智慧的课堂里，不仅学到了知识，更重要的是，激发了我的思考和行动的勇气。很多我之前觉得不可能的事情，现在似乎都有了实现的可能。

评分☆☆☆☆☆

《消费商》这本书，让我对“生意”这个词有了全新的认知。我一直觉得做生意是那些大老板的事情，跟我们普通人没什么关系，但这本书彻底颠覆了我的想法。作者用一种非常细腻的笔触，展现了“微观商业”的魅力。他举了很多小而美的案例，比如一个独立设计师如何通过社交媒体将自己的作品卖到全世界，一个社区小店如何通过提供个性化服务赢得顾客的忠诚度。这些案例让我明白，即使是微小的个体，只要能找准市场需求，提供独特的价值，同样可以在商业世界中找到自己的位置。书中对“内容变现”的探讨，更是让我耳目一新。我之前以为内容变现就是写写文章、拍拍视频，结果作者深入分析了如何将知识、技能、甚至生活经验，转化为可持续的收入来源。他提出的“垂直化”、“专业化”的建议，让我觉得非常实用。而且，这本书在讲述商业逻辑的同时，并没有忽视人情味。作者在描述每一个案例时，都会融入创业者的心路历程，他们的坚持、他们的创新、他们的失落与喜悦，都让这些商业故事更加鲜活，也更容易引起读者的共鸣。读完这本书，我感觉自己不再是那个旁观者，而是可以思考如何在自己的生活和工作中，去实践这些商业的智慧。

评分☆☆☆☆☆

《消费商》这本书，简直就是我最近的“精神食粮”。它以一种非常独特的方式，将消费行为背后的商业逻辑展现在我面前，让我对这个世界有了更深层次的理解。作者在书中探讨了“价值创造”的本质，他并没有局限于产品本身，而是深入挖掘了产品如何满足人的深层需求，如何为人们的生活带来便利和愉悦。最让我惊叹的是，书中对“信息不对称”的解读，他并没有将其视为一种负面的东西，而是巧妙地将其转化成一种商业机会，并给出了很多具体的实践方法。我尤其喜欢书中关于“口碑营销”的论述，它没有停留在简单的“好评”层面，而是深入剖析了如何通过优质的产品和服务，自然而然地形成强大的用户口碑，并将其转化为持续的商业价值。这本书还特别强调了“迭代思维”，教导我们如何在一个快速变化的时代，不断学习、不断调整，才能保持竞争力。读完这本书，我感觉自己像是一个初探宝藏的寻宝人，发现了无数的线索和可能。它让我意识到，消费不仅仅是一种经济活动，更是一种文化现象，一种社会互动，而在这个领域，蕴藏着无限的创意和机遇，等待着我们去发掘。

评分☆☆☆☆☆

最近刚读完一本名为《消费商》的书，实在是太让人惊喜了！这本书没有我预想中的那种枯燥的说教，而是以一种非常接地气的方式，将那些听起来可能有些高深的商业概念，一点点剖析开来，让我这个普通读者也能看得津津有味。作者在描述一些商业模式时，特别擅长用生活中的例子来类比，比如讲到“信息差”的时候，他会用大家都很熟悉的菜市场买菜场景来举例，告诉你为什么同样是白菜，在批发市场和高端超市的价格会有那么大的差别，而这个差价背后，其实就藏着一个商业机会。他还深入浅出地解释了“用户画像”这个概念，不是那种冷冰冰的数据分析，而是会让你感觉像是在听一个老朋友聊天，聊聊为什么有些商家总是能精准抓住你的喜好，让你忍不住掏钱。最让我印象深刻的是，书中还提到了“复利效应”在消费领域的应用，我之前只知道它在投资里很厉害，没想到在生活中，小的消费选择累积起来，竟然也能产生如此巨大的影响力。整本书读下来，我感觉自己仿佛打开了一个全新的视角，看待身边形形色色的消费行为，不再是简单地“买”和“不买”，而是能从中看到更多背后的逻辑和机会。这种阅读体验，比我想象的要有趣太多了。

评分☆☆☆☆☆

这本《消费商》带给我的冲击，远超乎想象。我原本以为这是一本关于如何“省钱”或者“理性消费”的书，结果完全不是！它更像是一本引导我们“理解消费”的指南，让我看到了普通人也能参与到商业世界中的各种可能性。书里有很多关于“价值传递”的精彩论述，作者用非常生动的语言，描绘了从产品诞生到最终消费者手中的整个链条，并点出了每一个环节中蕴含的商业智慧。让我茅塞顿开的是，原来很多时候我们所谓的“购买”，不仅仅是在为商品本身买单，更是在为它所承载的品牌故事、用户体验，甚至是一种生活方式买单。书中对“社群经济”的分析，更是让我眼前一亮。作者并没有停留在简单的“拉人头”层面，而是深入探讨了如何通过建立信任、提供价值，将一群有共同兴趣的人凝聚起来，形成一个强大的消费群体，这其中的力量是多么惊人。我还发现，这本书非常强调“用户体验”的重要性，它不仅仅是服务好，而是要让用户感受到被重视、被理解，甚至是被惊喜到。读完之后，我开始重新审视自己平时的消费习惯，发现很多时候，我只是随波逐流，却没有真正去理解我为什么会选择某个品牌，或者某个产品。这本书让我意识到，理解消费，就是理解人性，理解市场，而这其中蕴藏着无限的机遇。