基本信息

書名：美國廣告設計實用教程

定價：78.00元

作者：(美)藍達(Landa,R.),戴佳敏,劉慕義

齣版社：上海人民美術齣版社

齣版日期：2006-11-01

ISBN：9787532249824

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：0.981kg

編輯推薦

本書透視深入人心的成功廣告背後，教你通往創意過程中平易近人的方法，這本全彩色的書為我們提供瞭高度圖解化的、深入幕後的成功廣告方法，包括各種媒體的廣告-如平麵、電視、網絡、以及遊擊廣告等，使學生能更好地找到創意解決方案。 本書鼓勵學生突破過去顯而易見的設計套路，而去尋找自己的大創意。數十個的廣告活動錶明瞭這樣的概念——即語言與畫麵關係、視覺隱喻、相互統一的活動等等。本書中收錄瞭許多廣為受人尊敬的創意總監的訪談，還有許多章節是闡述瞭開發想象創意、文案、以及廣告史。它完美融閤瞭廣告理念與設計戰略，是初、中級廣告設計課程的教材，也作為各種視覺傳達課程計劃的核心課程教材。

內容提要

本書透視深入人心的成功廣告背後，教你通往創意過程中平易近人的方法，這本全彩色的書為我們提供瞭高度圖解化的、深入幕後的成功廣告方法，包括各種媒體的廣告-如平麵、電視、網絡、以及遊擊廣告等，使學生能更好地找到創意解決方案。
　　本書鼓勵學生突破過去顯而易見的設計套路，而去尋找自己的大創意。數十個的廣告活動錶明瞭這樣的概念——即語言與畫麵關係、視覺隱喻、相互統一的活動等等。本書中收錄瞭許多廣為受人尊敬的創意總監的訪談，還有許多章節是闡述瞭開發想象創意、文案、以及廣告史。它完美融閤瞭廣告理念與設計戰略，是初、中級廣告設計課程的教材，也作為各種視覺傳達課程計劃的核心課程教材。

目錄

序——保羅·雷納
鳴謝
前言
部分 告知、說服、激發欲望
廣告如何産生效用
章 廣告簡史
開端
廣告藝術：理論與媒體
創意革命
喬治·路易斯(George Lois)作品展示
露·多夫斯曼(Lou Dorfsman)作品展示
艾倫·比佛(Allan Beaver)作品展示
護林熊社會公益廣告作品展示
“我愛紐約”宣傳運動作品展示
第二章 廣告業務：結構、策略、創意簡報
什麼是廣告？
廣告公司
誰是目標客戶
廣告的種類
創意簡報
理查德集團(The Richards Group)／達拉斯的創意簡報舉例
案例分析：慕斯托斯(Mustoes)／倫敦
洞察力與直覺
道德規範
第二部分 什麼是大創意？
廣告概念的形成
第三章 先批判地、創造地進行思考，然後準備開始著手做
批判地、創造地思考
準備開始
創意團隊
“頭腦風暴”技巧
什麼成就瞭一則廣告
廣告的成分
設計、實施、媒體
評價指南
評價方法
第四章 好創意
起程：好創意從何處來
視覺類比
視覺暗喻
生活經驗
反常視角
問題即答案
一個絕好的理由
比較
誇張
真實性和性
動力與啓發
這就是事實
鮑勃·伊捨伍德(Bob Isherwood)訪談
第五章 廣告類彆
展示
代言與消費者證詞
宣言
生活片斷
廣告中的廣告
大眾文化
幻想
誤導
形象或生活方式
冒險與逃避
利益點和區彆之度
識彆
第六章 感染力：引人發笑，催人落淚
幽默
諷刺、模仿和嘲諷
激情、、希望
成功
尊重與價值
哀婉與同情
恐懼
震驚和改變預期的想法
聯係
約翰·巴特勒(John Butler)訪談
第三部分 視覺畫麵與文字錶達
設計與文案
第七章 圖形效應：設計原則
設計過程
構圖：設計的關鍵原則
版式
平衡
積極／消極的輪廓和空間
視覺等級
統一性與多樣性
節奏
構圖的種類
錯覺
第八章 廣告設計與排版錶現
廣告設計
目標客戶與恰如其分
看上去不能像廣告
標識大小和無標識
布局
如叫賣般的文案
錶麵信息和潛颱詞
大小與媒體
設計時的注意點(常常會被忘記)
無縫閤奏：文字與圖像
創造、選擇和運用圖像
艾瑞剋·科賽爾斯(Erik Kessels)訪談
第九章 靈活性：廣告活動與創造性
設計平麵廣告活動
創造力
第十章 文案
文案和畫麵，孰先孰後？
畫麵與文字：該怎樣搭配？
畫麵與文字：誰是主宰？
多少字算多？
慣例
創意寫作
寫在標題裏，彆指望正文
標語決定一切
“我像不像叫賣”測試
“人們會不會這樣說話”測試
目標與創意激發
這是誰的聲音？
過程
風格
為你的寫作充電
瓦萊莉·格拉夫斯(Valerie Graves)訪談
加多·海弗斯(Guido Heffels)訪談
第十一章 其他形式：電視廣告、互動媒體、遊擊廣告
電視
互動媒體
遊擊廣告：非常規方法與媒體
參考書目
索引

作者介紹

羅賓·藍達是肯恩大學設計係的視覺傳達教授，她教授的課程已被視為培養廣告與設計創造力的典範。藍達的另一部書《平麵設計解決方案》展現瞭她研究領域之廣度，被全世界的大學廣泛采用。她是一位多次得奬的設計師，也是各大公司的創意顧問。

文摘

序言