基本信息

書名:一看就懂的科特勒營銷學全圖解

：28元

作者:李智朋 編著

齣版社：北京理工大學齣版社

齣版日期：2012-1-1

ISBN：9787564053444

字數：176000

頁碼：208

版次：1

裝幀：平裝

開本：大32開

編輯推薦

為瞭便於理解，以節省讀者的寶貴時間，李智朋編著的《一看就懂的科特勒營銷學全圖解》特意將復雜的知識簡單化。在內容上，盡量將專業的知識通俗化；在頁麵設計上，完全采用簡單明瞭的學習界麵，配以圖解輔助解釋復雜的概念。另外，本書還配有大量與知識相關且趣味性十足的小故事，可以讓您學習興趣倍增。總之，擁有此書，科特勒《市場營銷學》一書所講知識您將輕鬆掌握。

目錄

使用說明書
第1篇 營銷學的意義與重要性
營銷學的定義
科特勒的架構
客戶至上
科特勒式的需要掌握
科特勒式的趨勢掌握
營銷學的新領域
營銷學的訴求
營銷學的課題
營銷學的技能
第2篇 營銷企劃
營銷企劃概述
狀況分析
SWOT分析
戰略與戰術
市場調查
營銷組織
營銷執行
營銷控製
第3篇 營銷策劃與戰略執行步驟
市場細分
營銷策劃
市場定位
差異化
營銷組閤
第4篇 客戶滿意度與建立客戶關係
顧客滿意度
關係營銷
顧客值
忠誠度營銷
從開發新顧客到維持現有顧客
資料庫營銷
第5篇 産品
産品概述
新産品開發
新産品開發過程
新産品開發管理
産品生命周期
第6篇 定
定概述
産品組閤定策略
其他的定策略
格變更
第7篇 營銷溝通
營銷溝通組閤
營銷溝通步驟及戰略
營銷溝通渠道
公共關係
整閤營銷傳播（IMC）的管理
第8篇 商和批發商
商概述
商的營銷策略
批發商概述
批發商的營銷策略和發展趨勢
第9篇 直復營銷和在綫營銷
直復營銷的概述
直復營銷的類型
在綫營銷概述
在綫營銷的範圍
在綫營銷的方式及其優劣勢
第10篇 全球營銷和全球市場
全球營銷
全球市場
全球市場的進入戰略
確定全球營銷計劃

內容提要

暫無內容

文摘

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作者介紹

李智朋，專業資質：工商管理碩士，資深企業管理培訓師，實戰管理顧問、策劃、谘詢師，美國CQAC認證高級國際職業培訓師，CMO中國市場學會會員、中國市場總監，IPTS際職業培訓師行僕協會會員、特約理事，勞動保障部高紉人力資源認證培訓師、企業培訓師，200年CMAT營銷總監認證十佳培訓師，2007年金版培訓師，200年魅力培訓師，1978—2008中國企業教育培訓五十強培訓師。