新媒體文案創作與傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2026

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葉小魚勾俊偉 著

圖書標籤:

• 新媒體
• 文案創作
• 傳播
• 營銷
• 內容營銷
• 社交媒體
• 寫作
• 創意
• 溝通
• 自媒體

店鋪： 江陰新華書店圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115450463

商品編碼：26623540619

包裝：平裝-膠訂

開本：16

齣版時間：2017-04-01

內容介紹
《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。D1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；D二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；D三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。 《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。

關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體文案基礎知識，到新媒體文案創意實務，再到新媒體文案技能提升，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：10章內容詳解，80多個討論練習，20多個營銷實戰 ，旨在引導讀者成為優異的新媒體文案人員 
目錄
D一篇｜新媒體文案基礎 D1章：新媒體文案認知 1.1　新媒體文案的概念 1.1.1新媒體概念 1.1.2新媒體文案的概念 1.2　新媒體文案的特點 1.3　新媒體文案的重要性 1.4　新媒體文案常見的類型 D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養 2.1　新媒體文案崗位要求 2.1.1新媒體文案工作職責 2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮 2.2　新媒體文案職業能力素養D一篇｜新媒體文案基礎
D1章：新媒體文案認知
1.1　新媒體文案的概念
1.1.1新媒體概念
1.1.2新媒體文案的概念
1.2　新媒體文案的特點
1.3　新媒體文案的重要性
1.4　新媒體文案常見的類型

D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養
2.1　新媒體文案崗位要求
2.1.1新媒體文案工作職責
2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮
2.2　新媒體文案職業能力素養
2.2.1新媒體文案學習的知識目標
2.2.2新媒體文案學習的能力目標

D二篇｜新媒體文案創意實務
D3章：新媒體文案創作思路
3.1　新媒體文案寫作步驟
3.2　寫文案之前重要的準備工作
3.2.1　文案的目標人群分析
3.2.2　文案的競爭對手分析
3.2.3　文案的賣點挖掘
3.3　文案創意思考及輸齣思維方法
3.3.1　發散思維樹狀圖讓創意齣其不意
3.3.2　創意錶格思考法讓創意說來J來
3.3.2　運用金字塔原理將文案輸齣

D4章：新媒體文案寫作技巧
　4.1 消費變化趨勢對新媒體文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大腦關注原理：與舊腦對話
4.2.2　與我相關
4.2.3　製造對比
4.2.4　滿足好奇
4.2.5　刺激情緒

4.3　新媒體文案如何産生代入感
4.3.1　講故事
4.3.2　問問題
4.3.3　用情懷
4.3.4　造懸疑

4.4　新媒體文案如何産生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用細節
4.4.4　用數據
4.4.5　客戶自證
4.4.6　示範效果
4.4.7　說願景

D5章：新媒體爆款文案的打造
5.1　新媒體文案內容模塊
5.2　新媒體文案標題擬定
5.2.1　新媒體文案標題設計思路
5.2.5　新媒體文案標題擬定方法
5.3　新媒體文案正文架構
5.4　新媒體文案開頭設計
5.5　新媒體文案結尾思路
5.6　新媒體文案評論策劃
5.7　內容關鍵詞布局方法

D6章：新媒體銷售文案寫作
6.1　新媒體銷售文案的特點
6.2　要寫齣創造銷售衝動的文案
6.3　新媒體銷售文案創作框架

D7章：新媒體對文案傳播的新要求
7.1　新媒體環境對文案的傳播的新要求
7.1.1　傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”
7.1.2　傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力
7.2　符號化：讓文案自帶傳播屬性
7.2.1　信息符號化讓廣告更容易被傳播
7.2.2　一看J懂：運用已知符號
7.2.3　脫口而齣：品牌話語口語化
7.2.4　非凡內涵：品牌價值融入
7.2.5　常被提起：品牌聯想場景化誘因

7.3　社交貨幣：讓人更願意轉發
7.3.1　社交貨幣鑄造的5個方式
7.3.2　滿足自我認同
7.3.3　打破思維定勢
7.3.4　運用社會比較
7.3.5　提供實用價值
7.3.6　創造歸屬感
7.3.7　社交貨幣6維度評估檢驗錶

　7.4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響
7.4.1　簡單：精煉核心信息
7.4.2　意外：吸引維持注意
7.4.3　具體：幫人理解記憶
7.4.4　可信：讓人願意相信
7.4.5　情感：使人關心在乎
7.4.6　故事：促人起而行動

7.5　特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度
7.6　影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境
7.6.1　關鍵人物讓信息傳播更有效
7.6.2　關鍵人物法則源於六度間隔理論
7.6.3　企業如何找到自己的關鍵人物
7.6.4　環境威力法則

D8章：新媒體品牌文案寫作
8.1　品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播
8.2　品牌人格化讓文案有調性
8.3　藉助節假日氣氛寫情感文案
8.4　熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論
8.5　新産品發布DJS文案的3種方式
8.6　品牌文案創作框架：起承轉閤

D9章：不同媒介的特徵及發布形式
9.1　社交媒體的特點及人群行為習慣特徵
9.2　重點社交媒體的不同特點及廣告方式
9.2.1　新浪微博的特點及基本廣告運用功能
9.2.2　微信的特點及基本廣告運用功能
9.2.3　QQ空間的特點及基本廣告運用功能
9.3　社交平颱發布信息注意事項

D三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力
D10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗
10.1　新媒體活動策劃方案框架
10.2　確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》
10.3　活動策劃方案檢驗錶

附錄：
附錄一：新媒體文案常用專業詞匯
附錄二：本書主要圖錶

顯示全部信息

《筆尖上的風暴：洞悉內容生態，駕馭傳播脈絡》 在這瞬息萬變的時代，信息如潮水般湧來，又如潮水般退去。我們置身其中，既是信息的製造者，也是信息的接收者。而那些能夠撥動心弦、引發共鳴、驅動行動的文字，便是新時代內容傳播的靈魂。本書，並非一本簡單的“如何寫齣好文案”的指南，而是一次深入內容生態的探索，一次對傳播脈絡的精妙解讀。它旨在點燃你的思考，拓寬你的視野，讓你從宏觀層麵理解內容創作的本質，並在紛繁復雜的傳播格局中找到屬於自己的航道。 第一章：內容原力覺醒——重塑信息時代的認知基石 我們將一同審視信息爆炸的浪潮如何徹底改變瞭人類的認知模式。從“眼球經濟”的浮光掠影，到“注意力稀缺”的深刻洞察，你會明白，在這個時代，內容不再是簡單的信息堆砌，而是價值觀的載體，是情感的連接，是行動的催化劑。我們將剖析用戶心理的細微變化，理解他們如何在海量信息中進行篩選，什麼樣的內容纔能穿透噪音，抵達內心。這不是教你迎閤，而是教你理解，理解用戶真正的需求、痛點與渴望，從而創作齣具有生命力、能夠産生真實連接的內容。 第二章：敘事煉金術——從理念到觸動的精巧轉化 何謂“敘事”？它並非虛構的故事，而是將平淡事實賦予生命力的藝術。本書將帶你走進敘事的殿堂，領略如何將抽象的概念、復雜的産品、甚至一個微小的觀點，通過引人入勝的故事綫，轉化為能夠觸動人心的情感體驗。我們將探討不同敘事模式的魅力：從“英雄之旅”的經典結構，到“平行敘事”的巧妙運用；從“情景帶入”的沉浸式體驗，到“反轉劇情”的驚喜製造。你將學會如何找到內容的“鈎子”，如何構建引人入勝的開端，如何層層遞進，最終在讀者心中留下深刻的烙印。這不僅僅是文字的技巧，更是洞察人性的智慧。 第三章：情緒溫度計——精準把握情感共鳴的密碼 在這個理性與感性交織的時代，情感的力量不容忽視。本書將為你揭示如何成為一個“情緒工程師”，精準地捕捉並傳遞內容的情感溫度。我們將深入研究喜悅、悲傷、憤怒、希望、恐懼等基本情感在內容傳播中的作用，並探討如何通過語言、意象、節奏等元素，巧妙地喚醒並引導讀者的情感反應。你將學會如何為內容注入“靈魂”，讓它不再是冰冷的文字，而是有溫度的生命體，能夠與受眾建立深層的情感連接，激發共鳴，甚至觸動改變。 第四章：價值提煉術——讓信息閃耀商業與人文的光芒 好的內容，必然蘊含著獨特的價值。本書將引導你進行一次深入的“價值提煉”。無論你是為企業創作品牌故事，為産品設計推廣文案，還是為公益事業傳遞理念，核心都在於清晰地傳達其本質價值。我們將探索如何將産品的功能性價值，升華到情感價值、社會價值、文化價值。你將學會如何識彆並放大內容的獨特賣點，如何將抽象的理念具象化，讓受眾能夠清晰地理解並認同其背後的意義。這是一種商業智慧，更是一種人文關懷。 第五章：傳播鏈路重構——穿越數字迷宮的智慧導航 內容創作的最終目的是傳播，而傳播的戰場早已從傳統媒體延伸至數字世界的每一個角落。本書將為你繪製一幅數字傳播的全新藍圖。我們將深入解析社交媒體平颱的傳播邏輯，理解算法的“黑箱”之下，內容如何獲得生命力。你將學會如何根據不同平颱的用戶習慣和傳播特點，調整內容策略。我們將探討“病毒式傳播”的運作機製，分析“社群效應”的內在驅動，以及“KOL/KOC”在內容放大中的關鍵作用。這不僅僅是技術層麵的操作，更是對數字生態係統深刻的理解與策略性的布局。 第六章：跨界融閤的火花——打破邊界，創造無限可能 在這個知識爆炸、領域交融的時代，成功的傳播往往來自於跨界思維的碰撞。本書將鼓勵你打破思維的藩籬，擁抱跨界融閤的創意。你將看到，文學的想象力如何賦能品牌故事，科學的嚴謹如何提升信息的可信度，藝術的美學如何為內容增添獨特的魅力。我們將探討如何從不同的學科、不同的文化、不同的行業中汲取靈感，將看似無關的元素巧妙地融閤，創造齣令人耳目一新、獨樹一幟的內容。這是一種前瞻性的視野，也是一種創造力的爆發。 第七章：倫理與責任——在信息洪流中堅守的燈塔 在追求傳播效果的同時，我們不能忽視內容背後的倫理與責任。本書將引導你思考內容創作的社會影響，以及作為信息傳播者的道德擔當。我們將討論信息的真實性、客觀性原則，警惕虛假信息與誤導性內容的危害。你將理解，優秀的傳播者不僅是內容的生産者，更是負責任的引導者，是用智慧和良知，為社會注入正能量。這是一種成熟，更是一種擔當。 第八章：未來已來——洞見內容生態的演變趨勢 內容創作與傳播的未來，充滿瞭無限的想象空間。本書將帶你眺望遠方，洞悉未來內容生態的演變趨勢。我們將探討人工智能在內容創作中的應用前景，虛擬現實/增強現實如何重塑用戶體驗，以及個性化與互動化內容將扮演怎樣的角色。你將不再是被動地適應變化，而是成為變革的參與者，用前瞻性的眼光，把握內容的未來方嚮。 《筆尖上的風暴：洞悉內容生態，駕馭傳播脈絡》，是一本為你量身打造的思考工具。它不是一套僵化的公式，而是為你提供一種思考的內容，一種觀察的視角，一種行動的思路。當你翻開這本書，你就踏上瞭一場關於內容、關於傳播、關於人類溝通本質的深度探索之旅。它將幫助你超越簡單的“技巧”層麵，抵達對內容生態更深層次的理解，讓你在信息洪流中，成為那個能夠駕馭風暴、引領潮流的智者。準備好，讓你的筆尖，成為點燃思想、連接世界的火焰。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對內容創作和數字營銷領域充滿熱情的人，我一直密切關注著新媒體發展的最新動態。《新媒體文案創作與傳播》這本書的書名，瞬間就吸引瞭我的目光。我一直在思考，在信息爆炸的時代，如何纔能創作齣既有吸引力又能有效觸達目標受眾的文案？這本書似乎正是為解答這些疑問而生。我特彆期待書中能夠深入剖析新媒體文案創作的本質，它不僅僅是文字的組閤，更是情感的傳遞、價值的錶達，以及與用戶深度連接的藝術。此外，對於“傳播”這一核心環節，我希望能獲得更係統、更前沿的認識。我期待書中能夠提供一些關於新媒體傳播的策略和方法，例如如何藉助社交媒體平颱實現裂變式傳播，如何利用內容營銷建立品牌影響力，以及如何通過數據分析優化傳播效果等。我希望這本書能夠為我提供一套完整的知識體係，幫助我成為一名更優秀的新媒體內容創作者和傳播者。

評分☆☆☆☆☆

這本書的題目讓我産生瞭極大的好奇心。我之前對“文案”的理解，還停留在比較錶層的層麵，覺得就是把産品特點寫得好聽一點，吸引消費者。但“新媒體文案”這個概念，讓我覺得它一定有更深層的含義。我特彆想瞭解，在新媒體這個瞬息萬變的語境下，文案的創作究竟需要具備哪些新的特質？是需要更具創意、更接地氣，還是需要更注重互動性？而“傳播”這個詞，更是讓我聯想到病毒式營銷、社交媒體推廣等等，我期待書中能夠深入探討如何讓一篇優秀的文案，像病毒一樣在新媒體環境中迅速擴散，觸達更廣泛的受眾，並最終轉化為實際的行動。我希望這本書能夠提供一些實操性的指導，讓我能夠學到一些具體的技巧和方法，例如如何寫齣能引發用戶分享的文案，如何利用熱點事件進行二次傳播，以及如何衡量文案傳播的效果等等。這本書就像一個寶藏，我迫不及待地想去挖掘它所蘊含的知識。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，掌握一門新技能，尤其是在快速變化的互聯網時代，其核心在於“理解”和“實踐”。這本書的書名——《新媒體文案創作與傳播》，直接擊中瞭我的痛點。我渴望理解為什麼有些文案能瞬間引爆社交網絡，而有些則石沉大海。我希望這本書能夠深入剖析那些成功的文案背後的邏輯，不僅僅是華麗辭藻的堆砌，更重要的是情感的連接、需求的挖掘，以及信息傳遞的效率。同時，對於“傳播”這個部分，我更是充滿期待。我知道，再好的文案，如果傳播不齣去，也是徒勞。我希望書中能夠詳細介紹在新媒體環境下，有哪些有效的傳播渠道和策略，例如如何利用KOL、如何策劃病毒式傳播、如何通過社群運營擴大影響力等等。我之前也嘗試過一些網絡課程，但總感覺缺乏係統的理論支撐和深入的案例剖析，希望這本書能夠給我一個更全麵的認知體係，讓我在文案創作和傳播的道路上，少走彎路，找到更高效的方法。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書的時候，我並沒有立刻去閱讀，而是先放在書架上。我是一個喜歡先“感受”一本書的人，從它的質感、字體、排版，到作者的筆觸，都可能影響我閱讀的心情。當我最終翻開它時，一股濃厚的學術氣息撲麵而來，但又不是那種讓人望而生畏的枯燥。我注意到作者在引言部分就闡述瞭新媒體時代文案創作的復雜性，它不再是單嚮的信息輸齣，而是需要與受眾建立互動，甚至引發情感共鳴。這讓我覺得，這本書並非泛泛而談，而是有其深刻的見解。我特彆想知道，作者是如何界定“新媒體文案”的，它與傳統文案有何本質區彆？又有哪些獨特的創作技巧？同時，關於“傳播”，書中是否會涉及到用戶生成內容、社交裂變等新興傳播模式？我個人在工作中也經常需要撰寫一些推廣性質的文字，但總感覺效果不盡如人意，希望這本書能為我提供一些 actionable 的建議，讓我能夠更好地理解用戶心理，以及如何在不同平颱下製定有針對性的傳播策略。期待它能給我帶來一些“醍醐灌頂”的時刻。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡潔大氣，封麵上“新媒體文案創作與傳播”這幾個字，讓我一眼就覺得它非常實用。我一直對如何寫齣能吸引人、能引起共鳴的新媒體文案感到好奇，也希望瞭解這些文案是如何一步步傳播開來，最終達到預期的效果的。市麵上關於文案創作的書不少，但能夠深入淺齣地講解新媒體環境下文案的獨特性，以及傳播策略的，卻不多見。我特彆期待這本書能夠提供一些具體的案例分析，讓我看到彆人是如何將理論運用到實踐中的，也希望它能給我一些啓發，幫助我提升自己的文案寫作能力，讓我的內容在海量的信息中脫穎而齣。畢竟，在這個信息爆炸的時代，一個好的文案，就像是打開用戶注意力的鑰匙，而有效的傳播，則是讓這把鑰匙發揮最大價值的關鍵。我個人對營銷傳播領域一直很有興趣，也經常會關注一些成功的品牌在新媒體上的營銷活動，但總覺得隔靴搔癢，不能完全理解其背後的邏輯。這本書的齣現，恰好填補瞭我在這方麵的知識空白，我迫不及待地想翻開它，開始我的學習之旅。