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内容简介 竞价推广已成为企业主要的网络营销方式，本书以百度竞价推广为基础，全面阐述了整个竞价推广过程中的重要环节，涉及大量账户操作实战技巧，以及解决各类难点的方法，其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析，具体操作步骤翔实，对每个知识点都进行了深入详细的讲解。另外，结合笔者的实际操作经验，本书将各环节本质的一面透彻地展现给读者，理论结合实战，向读者展示一个真实的竞价推广过程的核心内容。本书中没有长篇大论的叙述，内容精简不过时，紧随搜索引擎更新步伐，一切落实于具体执行思路，以营销思想为贯穿，以解决实际问题为诉求，环环相扣，真正做到易懂、易用。 作者简介

马明泽
中国实战派网络营销专家，计算机学科硕士，曾历任教育行业公司SEM特级讲师、网络营销总监，培养过上千名学员。8年网络营销经验，6年SEM竞价推广实操经验，百度推广企业联盟特约专家。精通搜索引擎竞价技巧，拥有丰富的一线实战项目操作经验，国内首批移动互联网推广专家。担任多家大型企业网络推广顾问，年预算均达1000万以上，并通过竞价推广有效帮助企业获得利润。

目 录 目 录
第1章 搜索引擎营销基础 1
1.1 初识搜索引擎营销 1
1.1.1 搜索引擎——百度 2
1.1.2 国内主流搜索引擎 2
1.1.3 国内搜索引擎的市场份额 3
1.1.4 摸清百度竞价的套路 5
1.1.5 竞价推广的优势 6
1.1.6 我们是SEMer 7
1.2 SEM与SEO 7
1.2.1 SEO简介 8
1.2.2 SEM和SEO的区别 9
1.3 百度搜索、360搜索、搜狗搜索 12
1.3.1 行业大哥不好做——百度搜索 12   前 言 前 言
有人说现在百度竞价越来越难做，由于竞争太激烈，很多企业都是赔钱的。的确，目前以百度为主的搜索引擎由于受到了一些负面信息的影响，广告位变得更少，但如果说很多企业做竞价都是赔钱的，那么这种说法也太过于片面了。首先百度广告位的少只是暂时的，就之前的发展来看，广告位已经由3个增长到现在的5个。其次，我们都知道竞价很贵，但却发现很多企业依然每年都在做竞价，如果说不赚钱，那么谁会心甘情愿地一直亏损下去，自然早就收手了。至于那些亏损的企业，多数是因为没有一个系统的推广策略，每天只知道一味地投钱。如今市场在变化，竞争越来越激烈，如果还在使用以前的“玩法”，那么自然会被逐渐淘汰，而能够长久保持在竞争前沿并且能赚钱的企业，都在稳扎稳打，并且会对每个细节进行详细研究。 媒体评论 关于竞价的书籍很多，但真正能够讲解透彻的却寥寥无几。本书对竞价的讲解系统、细致，细节决定成败，推荐阅读。 

——北京源智天下科技有限公司CEO魏晓华

 

一本真正的竞价实操指南，思路清晰，接地气的实战技能、内容值得学习，是网络营销从业者的必读书籍。 

——中国电子商务协会电子商务研究院副院长任毓衡

 

很实用的一本书，如果是刚跨入SEM行业的读者，那么可以以此作为教科书，书中丰富的案例一定能让你产生共鸣，值得认真阅读。 

——畅销书《百度SEO一本通》作者潘坚

 

如今互联网的发展已经让人瞠目结舌，网络营销行业自然也是高薪行业，强烈推荐这本书给那些还在工作中彷徨的人。 
——中国实战派电商专家，畅销书《电商运营百科全书》作者刘涛 

 

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