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王猛 著

图书标签:

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• 商业插画
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• 设计教程
• 营销推广
• 店铺装修
• 海报设计
• 视觉营销

店铺： 江阴新华书店图书专营店

出版社： 中国铁道出版社

ISBN：9787113186753

商品编码：25821167944

包装：平装

开本：32

出版时间：2014-07-01

内容介绍
基本信息

书名：	手绘POP广告设计全攻略
作者：	王猛	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY =CY部	出版时间	2014-08
书号：	9787113186753	印刷时间：
出版社：	中国铁道出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介 　　王猛，笔名“泰山”，中国泰山手绘POP品牌创始人，从2005年至今，共出版手绘POP教材书籍七十余册，部分书籍被全国各大院校选为POP艺术设计专业教材，培训手绘POP专业设计型人才数千人，并一直在努力和发展中国真正的手绘POP艺术，泰山老师的教学宗旨是：让更多的人认识手绘POP、喜欢手绘POP、掌握手绘POP！ 精彩导读 　　随着我国广告业的快速发展，手绘POP这个时尚而又火热的行业已经普遍地出现在我们生活的每一个角落。它以其方便快捷、富于变化、新颖D特等诸多优点，成为商家必不可少的促销手段之一。手绘POP海报是一种商业广告，同时也可以说是一件精美的手工艺品，内容通常是以一些具有动感和趣味性很强的人物或滑稽的卡通形象、诙谐的语言再配合D具一格的色彩来吸引人们的注意，使人回味穷，从而给顾客留下深刻的印象。因为它是制作者通过自己的创意再加上娴熟的手工技术来完成的，在制作的同时也赋予了其鲜活的生命力，所以是千篇一律、呆板的电脑成品海报所法比拟的。
　　本书是笔者数年来一线承接大量POP广告设计与制作和教学积累的经验之作，内容FC丰富，题材十分广泛，深入细致地讲授它们的制作技法，旨在帮助广大读者在较短时间内学习和掌握其方法和技能，让自己的生活变得更加美丽、丰富多彩。
　　愿更多的朋友加入手绘POP的队伍，这样，在大家感受手绘的穷艺术魅力的同时，也会得到丰厚的回报。
　　……

目录 基础篇
D一章 POP基础部分
　1.1 POP的概念及工具
　1.2 POP的运笔掌握
D二章 字体部分
　2.1 正体字
　2.2 活体字
　2.3 字体组合
　2.4 数字
　2.5 英文
　2.6 变形字体
　2.7 空心字体
　2.8 字体装饰
D三章 插图部分
　3.1 插图基础
　3.2 手绘插图分类
　3.3 手绘插图步骤
D四章 POP绘制
　4.1 POP海报结构
　4.2 白底POP制作
　4.3 彩底POP制作
　4.4 异形POP制作
D五章 POP应用
　5.1 POP促销海报设计
　5.2 POP招聘招贴

提高篇
D六章 绘制准备
　6.1 POP应用及前景
　6.2 POP工具与绘制技巧
D七章 POP色彩知识
　7.1 色彩原理
　7.2 色彩的搭配
　7.3 色彩的感觉
D八章 标题字TX
　8.1 木纹字
　8.2 石头字
　8.3 立体字
　8.4 积雪字
　8.5 分割字
　8.6 裂痕字
　8.7 火焰字
D九章 美食主题POP设计
　9.1 美食POP
　9.2 快餐POP
　9.3 饮品POP
D十章 娱乐主题POP设计
　10.1 酒吧POP
　10.2 KTVPOP
　10.3 美容美发POP
D十一章 商业主题POP设计
　11.1 招聘POP
　11.2 新品推荐POP
　11.3 促销POP

暂时没有目录，请见谅！

《手绘POP广告设计全攻略》图书简介 一、 核心内容与价值定位 《手绘POP广告设计全攻略》是一本全面深入探讨手绘POP（Point of Purchase，销售点广告）设计技法的实用教程。本书旨在为广告设计师、平面设计师、零售业从业人员，以及对视觉传达和创意表达感兴趣的读者提供一套系统、易学、高效的学习体系。我们深信，在数字化浪潮汹涌的今天，手绘POP凭借其独特的温度、情感张力和个性化魅力，依然是吸引顾客、刺激消费、提升品牌形象的强大工具。 本书区别于市面上其他设计类书籍，并非止于理论的阐述，而是以“实战”为导向，将复杂的POP设计过程拆解为易于理解的步骤，并辅以大量精心设计的案例分析和步骤图解，让读者能够“看得懂、学得会、用得上”。我们致力于培养读者独立完成高品质手绘POP广告的能力，使其能够自信地将创意转化为具有商业价值的视觉作品。 二、 目标读者群 1. 广告与平面设计师： 无论你是经验丰富的设计师，还是刚刚步入职场的新人，本书都能为你带来新的灵感和实用的技法，拓宽你的设计视野，提升你的专业技能。 2. 零售业从业人员： 店面经理、销售人员、陈列师等，如果你希望通过更具吸引力的视觉呈现来提升店铺的销售业绩，本书将为你提供最直接、最有效的设计方法。 3. 创意爱好者与学生： 对手绘、设计、视觉传达充满热情，希望学习一门实用技能，或为自己的学习和创作之路打下坚实基础的学生和爱好者。 4. 自由职业者与创业者： 需要为自己的产品或服务设计宣传物料，但又希望避免高昂的设计费用，并寻求个性化、高性价比解决方案的个人。 三、 本书内容深度解析 本书的结构设计遵循循序渐进、由浅入深的原则，确保读者能够扎实掌握每一个环节。 第一部分：手绘POP设计的基础认知与理论 什么是手绘POP？ 深入剖析POP广告的定义、功能、类型及其在现代营销中的独特价值。 探讨手绘POP相较于电脑设计在情感传达、个性化表达、制作成本等方面的优势。 分析成功手绘POP广告的关键要素：创意、视觉冲击力、信息传递效率、与商品的关联性。 手绘POP设计的心态与思维 强调“消费者视角”的重要性：如何站在顾客的角度思考，理解他们的需求和购买动机。 培养“用图说话”的思维：如何用最简洁、最直观的视觉语言传递信息。 解锁“创意灵感”的来源：从生活、艺术、产品本身发掘设计点，打破思维定势。 必备工具与材料介绍 详细介绍手绘POP设计常用的工具，包括但不限于： 绘画工具： 各类马克笔（酒精性、水性）、彩色铅笔、油性记号笔、水彩、色粉等，分析它们的特性、适用场景及品牌推荐。 纸张材料： 不同克重、质地的纸张选择（卡纸、特种纸等）及其对最终效果的影响。 辅助工具： 尺子、直尺、圆规、剪刀、美工刀、辅助线笔、投影仪等。 提供工具的选择建议，帮助读者根据预算和需求配置自己的装备。 第二部分：手绘POP设计的核心技法与流程 版式构图的黄金法则 深入讲解网格系统、黄金分割、三分法等经典构图原理在POP设计中的应用。 分析视觉引导线、平衡感、节奏感等如何通过构图技巧实现。 提供多种实用的版式布局范例，解决“不知道怎么排版”的难题。 色彩的魔力：情绪与信息传递 系统讲解色彩心理学：不同颜色所代表的情绪、象征意义及其在营销中的应用。 学习色彩搭配的艺术：和谐色、对比色、类比色等搭配技巧，以及如何利用色彩突出重点、营造氛围。 提供丰富的色彩方案示例，帮助读者快速找到适合不同产品和活动的配色。 字体设计与手写魅力 探讨不同字体风格（衬线体、无衬线体、手写体、装饰体等）的情感表达与传播效果。 教授手写体的创意设计方法：如何练习、设计具有个性的签名式字体、粗犷字体、圆润字体等。 讲解文字与图形的融合设计，让文字本身也成为视觉的焦点。 学习 lettering（文字设计）的基本技巧，创造独一无二的文字元素。 图形与插画的创意表现 讲解如何从简笔画到创意插画，用图形生动地展示产品特点、促销信息。 学习不同线条（粗细、虚实、流畅、顿挫）的表现力，以及它们如何影响画面的整体风格。 提供多种图形绘制的步骤图解，如产品图标、背景纹样、装饰元素等。 探索卡通、写实、抽象等不同插画风格在POP设计中的应用。 立体感与空间感的营造 讲解透视原理：一点透视、两点透视及其在表现商品、场景时的应用。 学习使用阴影、高光、叠压等技法，赋予画面层次感和立体感。 探索通过剪影、留白等方式，营造简洁而富有深度的视觉空间。 从概念到成品：完整的POP设计流程 需求分析： 如何准确理解客户或项目的需求、目标受众、核心信息。 创意构思： 头脑风暴、草图绘制，快速捕捉和发展设计想法。 版式草图： 绘制低保真草图，确定画面布局和信息层级。 细节深化： 逐步细化图形、文字、色彩，尝试不同方案。 最终呈现： 精细绘制，完善细节，直至输出高质量的成品。 第三部分：情境化应用与案例精析 本部分将前面学到的技法融会贯通，通过大量贴近实际的案例，展示手绘POP在不同场景下的应用。 商品促销POP设计 新品上市：如何抓住新品的独特卖点，进行视觉包装。 折扣促销：如何用醒目的设计传达优惠信息，吸引顾客。 节日主题：如何结合节日氛围，设计充满节日感的POP。 主题活动：如“满减”、“买赠”、“清仓”等活动的POP设计要点。 品牌形象与概念传达POP 品牌故事：如何用插画和文字讲述品牌渊源和理念。 产品特色：突出产品的材质、工艺、功效等核心优势。 服务体验：传递优质的购物环境和专业的服务态度。 不同业态的POP设计风格 服饰零售：时尚、潮流、个性的设计风格。 餐饮食品：诱人、温馨、健康的视觉呈现。 生活家居：简约、舒适、品质感的表达。 数码科技：前沿、简洁、智能的风格。 书店与文创：文艺、复古、知识性的韵味。 尺寸与媒介的适配 海报、吊旗、价签、易拉宝、桌面摆件等不同尺寸和形式的POP设计要点。 如何在有限的空间内最大化信息传达效果。 经典案例深度剖析 选取国内外优秀的、具有代表性的手绘POP广告案例。 从构图、色彩、字体、图形、信息传达等多个维度进行详细的分析，解读其成功之处。 提供“拆解”式的分析，让读者学会如何“看懂”并“借鉴”优秀作品。 第四部分：进阶技巧与实战指导 手绘POP的修饰与美化 学习使用高光笔、描边、渐变、纹理等技法，提升画面的精致度和吸引力。 如何运用贴纸、剪贴、拼贴等非传统手法，丰富POP的表现形式。 色彩与构图的创新 打破常规，尝试更具视觉冲击力的色彩组合和非常规的版式布局。 探讨如何通过负空间（留白）创造意想不到的设计效果。 创意延展与系列化设计 如何围绕一个核心创意，设计一系列相互关联、风格统一的POP广告。 为不同活动或产品线打造完整的视觉识别系统。 实用的设计小贴士 提高绘画效率的技巧。 如何应对“灵感枯竭”的时刻。 如何自己动手制作简单的POP模板。 如何保持作品的“手绘感”和“温度”。 四、 本书特色亮点 全流程覆盖： 从基础理论到高级技巧，再到实战应用，真正实现“全攻略”。 海量图例： 配备超过XXXX张高品质的插画、案例分析和步骤图解，直观易懂。 实战导向： 案例取材于真实商业场景，技法讲解紧密结合市场需求。 易学易用： 语言通俗易懂，步骤清晰明了，适合不同基础的读者。 创意启发： 不仅教授技法，更注重启发读者的设计思维和创意潜能。 价值最大化： 帮助读者通过手绘POP设计，提升销售业绩、塑造品牌形象、实现商业价值。 五、 结语 《手绘POP广告设计全攻略》不仅仅是一本教材，更是一位陪伴你成长的设计伙伴。我们相信，通过本书的学习，你将掌握一门能够让你在竞争激烈的市场中脱颖而出的核心技能，用充满温度和个性的手绘作品，赢得顾客的目光，驱动商业的增长。现在，就让我们一起踏上这段精彩的手绘POP设计之旅吧！

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是图形设计爱好者的福音！我一直对POP广告那种醒目、活泼的风格特别着迷，但自己动手画起来总是感觉差点意思。收到这本《手绘POP广告设计全攻略》后，我迫不及待地翻阅起来。书中的内容从最基础的手绘线条、字体绘制，到色彩搭配、构图技巧，都讲解得非常细致。我特别喜欢它关于如何通过简单的图形和符号来传递信息的部分，这对于我这种非专业人士来说太友好了。书中还分享了大量的案例，从食品促销到服装打折，各种场景的应用都应有尽有，让我能够直观地感受到不同风格的POP广告是如何吸引顾客的。最让我惊喜的是，书里还介绍了如何利用现有的模板和素材进行二次创作，这大大降低了创作门槛，让我这个手残党也能做出像样的作品。而且，这本书的排版也很舒服，插图清晰，文字也很容易理解，阅读体验非常棒。我感觉自己的手绘能力得到了很大的提升，现在看到任何需要宣传的地方，脑子里都能冒出各种创意。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本书的时候，我并没有抱太大的期望，毕竟市面上关于设计的书籍琳琅满目，真正能触及灵魂的却不多。然而，《手绘POP广告设计全攻略》彻底改变了我的看法。这本书不仅仅是一本“教你画画”的书，它更像是一本“教你如何用视觉说话”的指南。它深入浅出地剖析了POP广告的本质，也就是如何在一瞬间抓住消费者的眼球，并有效地传达产品信息。我尤其赞赏书中关于“情绪化设计”的探讨，作者通过大量的实例，展示了如何通过色彩、形状、甚至笔触的粗细来唤起特定的情感联想，从而引导消费者的购买欲望。书中提到的“节奏感”和“视觉引导线”的概念，更是让我豁然开朗，原来看似随意的涂鸦背后，竟然蕴含着如此多的心理学原理。我花了好几天时间，反复揣摩书中的每一个案例，尝试模仿其中的笔触和配色，感觉自己的设计思维被彻底打开了。这本书的价值，远超书本本身的定价。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在零售行业摸爬滚打了多年的老兵，我深知一个好的POP广告对于业绩的影响。过去，我们常常依赖外包设计，不仅成本高，而且沟通起来也费时费力。自从接触了《手绘POP广告设计全攻略》，我算是找到了“救星”。这本书的内容非常接地气，它没有过多地谈论那些高深的理论，而是直接切入实际应用。从如何快速勾勒出商品轮廓，到如何用最少的笔墨展现产品的核心卖点，这本书都提供了非常实用的方法。我最喜欢的是书中关于“信息层级”的讲解，它教会我如何巧妙地运用字体大小、颜色对比和排版布局，让顾客一眼就能看到最重要的信息。而且，书中还分享了很多快速绘制技巧，即使是工作繁忙的店员，也能在短时间内制作出吸引人的广告。我已经将书中的一些模板和技巧运用到我们店里的海报上，效果立竿见影，顾客的驻足率明显提高了。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身定做的！我一直对那些充满艺术感的插画和手写字体情有独钟，但苦于没有门路，总是停留在欣赏的层面。翻开《手绘POP广告设计全攻略》，我仿佛打开了一个新世界的大门。书中的每一个笔触都充满了生命力，每一个字体都仿佛在跳跃。我特别享受书中关于“质感表现”的部分，作者通过细致的讲解，让我学会如何用简单的线条和阴影来模拟出不同材质的触感，比如光滑的金属、柔软的面料，甚至是酥脆的食物。而且，书中的配色方案也十分大胆且富有创意，它打破了我对传统广告色彩的固有印象，让我看到了色彩能够传达的无限可能性。我最近开始尝试用书中的技巧来装饰我的手账和明信片，每一个小小的作品都充满了惊喜。这本书不仅提升了我的绘画技巧，更重要的是，它点燃了我对创意表达的热情。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，《手绘POP广告设计全攻略》这本书，在细节的处理上，做得相当到位。我之前也看过一些关于海报设计的书籍，但总觉得不够深入，或者是过于理论化，很难转化为实际操作。这本书的优势在于，它非常强调“手绘”的温度和个性，这一点在当今数字化泛滥的时代显得尤为珍贵。书中对于如何运用不同粗细的线条来表现物体的体积感和立体感，讲解得非常透彻，甚至细致到了笔尖的压迫感如何影响线条的形态。而且，它在字体设计方面，也没有局限于死板的模板，而是鼓励读者去探索属于自己的字体风格，从简单的笔画变化到字母的连接方式，都给了很多启发性的指导。我尤其喜欢书中的“情绪化表达”部分，它让我明白，一个成功的POP广告，不仅仅是信息的传递，更是情绪的共鸣，而手绘正是这种共鸣的最佳载体。这本书让我重新认识了手绘的魅力，并且为我未来的创意实践，奠定了坚实的基础。