本套图书为新媒体运营师专业技能（水平）考试指定教材，由高校从事一线新媒体教学和辅导的老师编写，适合本科院校及高职高专院校作为新媒体营销概论课程教材使用。

本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标客户经理刘勇等，他们都：

懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发；

懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；

懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；

懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

Chapter01 直播营销概论

1.1　直播营销的基础概念　3

1.2　互联网直播的发展历史　7

1.3　主流直播平台及特点　14

1.4　个人直播与网红　21

1.5　直播营销的四大优势　25

1.6　直播风险防范六要素　29

Chapter02　直播营销的整体思路

2.1　“五步法”设计直播营销　37

2.2　直播营销目的分析技巧　47

2.3　直播营销的七大方式　55

2.4　直播营销的策略组合　64

Chapter03　直播营销的策划与筹备

3.1　直播营销方案的**要素　69

3.2　直播方案执行规划　72

3.3　宣传与引流的七种方法　78

3.4　硬件筹备的三大模块　84

3.5　直播平台设置与软件测试　97

Chapter04　直播活动的实施与执行

4.1　直播活动的执行模型　107

4.2　直播活动的开场技巧　112

4.3　直播互动的六种玩法　121

4.4　直播收尾的核心思路　131

4.5　直播重点与注意事项135

Chapter05　直播营销的传播与发酵

5.1　直播传播计划拟定　141

5.2　直播视频剪辑与传播方式　143

5.3　直播软文撰写的五种技巧　148

5.4　直播表情包制作的四个步骤　155

5.5　直播粉丝的维护方法　160

Chapter06　直播营销的复盘与提升

6.1　直播复盘的核心思路　170

6.2　**口碑效果分析的方法　173

6.3　目标用户比例的三类分析　179

6.4　直播效果的数据分析　183

6.5　直播经验的总结技巧　185

Chapter07　直播营销案例分析

7.1　营销案例的场景划分　191

7.2　“直播+电商”类：京东生鲜×斗鱼618直播　193

7.3　“直播+发布会”类：锤子科技新品发布与adidas neo发布会　203

7.4　“直播+互动营销”类：衣品天成24小时试衣间直播　211

7.5　“直播+内容营销”类：宝马X1“敢作敢为”音乐秀　214

7.6　“直播+广告植入”类：兰蔻直播及华为P9户外直播　219

7.7　“直播+个人IP”类：百事**演唱会直播整合营销　228