牛奶可乐经济学全套三册 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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[美] 罗伯特·弗兰克（RobertH.Frank） 著

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出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787550292512

商品编码：24672902261

出版时间：2016-11-01

作  者:(美)罗伯特·弗兰克(RobertH.Frank) 著；闾佳 译 定  价:149.7 出 版 社:北京联合出版公司 出版日期:2016年11月01日 页  数:704 装  帧:平装 ISBN:9787550292512 《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。可以说是通俗经济学开山之作。荣膺第四届“国这家图书馆文津图书奖。
有名经济学家梁小民、诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛倾情推荐。
湛庐文化出品。
●《牛奶可乐经济学》：
●推荐序一 欢迎进入经济学的游乐园
●推荐序二 经济学解释生活
●前言 最妙趣横生的经济学课堂
●引言 解开人类日常行为之谜
●01 产品设计中的经济学
●02 供求关系实践
●03 职场的奥妙
●04 折扣中的经济学
●05 军备竞赛与公地悲剧
●06 所有权之谜
●07 市场信号揭秘
●08 现实中的博物经济学
●09 当心理学碰上经济学
●10 非正式的人际关系市场
●11 起源二题
●作者后记
●
●
●《牛奶可乐经济学2》：
●部分目录

内容简介

《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。本书收录的100多个事例是经济学家罗伯特·弗兰克在自己的经济学概论课上布置的书面作业，他要求学生利用经济学原理，探讨亲身观察到的事件或人们行为模式中的有趣问题，并将之写成普通人一看就懂的500字短文。仔细阅读本书，将教会您用经济学家的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。
如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，如果你正在考虑换一份清闲等
(美)罗伯特·弗兰克(RobertH.Frank) 著；闾佳 译 罗伯特·弗兰克 博物经济学家。
康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。
《纽约时报》经济专栏特约评论员。
弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。
《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解放了出来等     付不起账单的绝症患者，应该被拔掉输氧管吗
    经济学家斯蒂文· 兰德博格（Steven E.Landsburg）发表了一篇文章，名为《穷人也理当享有生命保障吗》，副标题是《一位付不起账单的妇女输氧管被拔导致死掉。这错了吗？》。

    兰德博格出于“经济考量”，认为答案是“这没错”。不少评论家以道德荒谬为由批评他的观点。两种判断其实有着密切的联系。但在解释为什么之前，我们要来看看本案的一些细节情况。

    患者名叫迪哈斯· 哈柏特格里斯（Tirhas Habtegiris），是一名27岁的移民。她因癌症入住得克萨斯州普莱诺的贝勒地区医疗等

好的，这是一份关于其他书籍的详细图书简介，其内容不涉及《牛奶可乐经济学全套三册》。 --- 精选书单：洞察世界运作的智慧之钥 1. 《人类简史：从动物到上帝》 作者： 尤瓦尔·赫拉利 内容简介： 在这部具有里程碑意义的著作中，以色列历史学家尤瓦尔·赫拉利以宏大的视角，带领读者回溯了智人（Homo sapiens）从非洲边缘一种不起眼的猿类，如何一步步发展成为地球的主宰。本书并非传统的编年史，而是一部关于我们这个物种的“故事之书”，它探究了塑造人类文明进程的关键革命：认知革命、农业革命和科学革命。 赫拉利的核心论点在于，智人之所以能超越其他所有物种，关键在于我们拥有构建和相信“虚构故事”（如宗教、国家、法律和金钱）的能力。这些共同的想象，使得大规模的、灵活的合作成为可能。他深入剖析了农业革命如何看似是进步，实则可能导致了人类生活质量的下降；科学革命又如何与帝国主义和资本主义紧密结合，将人类推向了前所未有的力量巅峰。 更引人深思的是，本书的后半部分将目光投向未来，探讨了在基因工程、人工智能和生物技术飞速发展的今天，人类正在面临的伦理困境和存在的挑战。当我们开始有能力重新设计生命，甚至超越“智人”的局限时，我们是谁？我们将走向何方？《人类简史》是一次对我们过去的反思，也是对我们未来命运的深刻预警。它迫使读者重新审视那些我们习以为常的社会结构和价值体系的根基。 推荐理由： 这本书提供了一种全新的、跨学科的视角来理解人类历史的驱动力，将生物学、人类学、历史学和哲学熔于一炉，是构建宏大历史观的必备读物。 --- 2. 《原则：生活与工作》 作者： 瑞·达利欧 内容简介： 桥水基金创始人、全球著名投资人瑞·达利欧，用其五十年的实践经验，凝练出了一套经过时间考验的、行之有效的“原则”。这本书不仅仅是一本关于金融投资的指南，更是一部关于如何理性决策、有效管理组织和实现个人卓越的哲学宣言。 达利欧坚信，生活和商业世界都遵循着可被发现和理解的客观规律。他将自己从早期创业失败、经历市场巨大波动中总结出的智慧，系统地归纳为两大类原则：生活原则和工作原则。 在“生活原则”部分，他强调了拥抱极度求真（Radical Truth）和极度透明（Radical Transparency）的重要性，倡导通过“走出痛苦的经历，从中学习”的方式，不断完善自己的心智模型。他详细阐述了五步改进流程：设定目标、发现问题、诊断问题、设计方案和坚持执行。 “工作原则”部分，则聚焦于如何构建一个“达利得文化”（Idea Meritocracy，即理念精英制），一个能够确保最正确的想法胜出的组织架构。他详细介绍了如何招聘“对的人”，如何有效地进行反馈和评估，以及如何利用技术工具来记录和传播组织智慧，从而确保组织能够持续学习和进化。 本书的价值在于其方法的结构化和可操作性。达利欧鼓励读者不要盲目遵循他的原则，而是要将这些原则视为工具箱，通过自身的实践和迭代，最终形成一套属于自己的、能够应对复杂世界的生存法则。 推荐理由： 对于寻求系统化、非情感化决策方法，并渴望在职业生涯和个人成长中实现突破的读者而言，本书提供了蓝图和工具。 --- 3. 《枪炮、病菌与钢铁：人类社会的命运》 作者： 贾雷德·戴蒙德 内容简介： 普利策奖得主贾雷德·戴蒙德在这部开创性的作品中，试图回答一个困扰了人类几个世纪的终极问题：为什么是欧亚大陆的文明征服了美洲、澳大利亚和非洲，而不是相反？为什么是欧洲人（而非其他人种）最终主宰了近代世界？ 戴蒙德明确拒绝了基于种族优越论的解释，而是将焦点投向了地理环境和生物禀赋的巨大差异。他提出，决定不同大陆文明发展速度和方向的，是“环境的偶然性”。 本书的核心论点建立在三大支柱之上： 1. 驯化作物的差异： 欧亚大陆拥有大量适合驯化的野生植物（尤其是高产的小麦和大麦），这使得定居生活和剩余粮食的积累成为可能。 2. 驯化动物的差异： 欧亚大陆拥有体型适中、性情温顺且能提供劳力、肉食和奶制品的动物（如牛、猪、马），而其他大陆缺乏同等数量和质量的选择。驯化动物不仅是食物来源，更是农业生产的驱动力和交通运输的工具。 3. 大陆轴线的方向： 欧亚大陆东西走向，使得气候带相对一致，作物和技术可以沿着相似的纬度快速传播。相比之下，美洲和非洲呈南北走向，气候差异巨大，阻碍了传播速度。 这些环境因素的累积效应，导致了病菌的产生（通过与家畜的长期接触）、人口密度的增加、技术的进步、政治组织的复杂化，最终形成了“枪炮、病菌与钢铁”在传播上的巨大优势。本书以其严谨的科学论证和广阔的历史视野，深刻地揭示了环境决定论在塑造人类社会形态中的核心作用。 推荐理由： 这本书极大地拓宽了我们对历史和地理关系的理解，它用科学的、非道德的方式解释了世界的不平等格局，是理解全球格局的基石之作。 --- 4. 《万历十五年》 作者： 黄仁宇 内容简介： 著名历史学家黄仁宇的代表作《万历十五年》，聚焦于明朝神宗万历皇帝在位期间的某一个普通年份。然而，黄仁宇的伟大之处在于，他没有将叙事局限于传统的帝王将相的功过是非，而是通过对这一年发生的几件看似孤立的事件的深入剖析，揭示了一个庞大帝国在结构性困境下的全面“慢性病”。 全书围绕着几位关键人物展开：万历皇帝本人、内阁首辅张居正的“精神遗产”、清官海瑞的坚持、改革家申时行的处境，以及文化精英徐渭和戚继光的命运。黄仁宇指出，这些人物的悲剧性并非源于个人的道德缺陷或能力不足，而是因为他们都努力去推动或适应一个僵化、缺乏有效技术性管理工具的庞大官僚体系。 黄仁宇提出了其著名的“大历史观”——即我们必须从长远的时间尺度和宏观的结构层面来审视历史。在万历十五年，明朝的财政收支、社会结构、思想僵化，以及中央集权与地方运行之间的脱节，达到了一个临界点。无论是力图改革的张居正，还是坚持原则的海瑞，最终都发现自己的努力被这个庞大帝国的“数目字管理”的缺失所吞噬。 《万历十五年》以其精准的细节描写和深刻的时代洞察力，描绘了一个看似辉煌却已在内部腐朽的帝国，为读者理解中国传统政治运作的深层逻辑提供了无与伦比的钥匙。 推荐理由： 这部作品是“大历史观”的典范，它教会读者如何穿透历史表象，看到深藏在制度和结构中的驱动力，对于理解体制运行的惯性与困境具有极高的参考价值。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够将复杂事物简单化、趣味化解释的书籍情有独钟。《牛奶可乐经济学》这套书，从名字上就给我一种这样的感觉。我一直觉得，经济学虽然很重要，但常常因为其学术性的语言和枯燥的讲解，让很多人望而却步。而这本书，似乎是以一种非常亲民、贴近生活的方式，来打开经济学的大门。我尤其期待书中能够讲解一些关于“沉没成本”和“机会成本”的概念，因为在日常生活中，我常常会遇到类似的困惑，比如在投资、学习或者人际关系中，如何做出最优的选择。这本书的介绍中提到，它会用生活中的例子来解释这些原理，这对我来说是最大的吸引力。我希望通过阅读这套书，能够不再把经济学看作是一门遥不可及的学科，而是能够将其视为一种理解世界、认识自己、提升决策能力的重要工具。我期待这套书能够给我带来豁然开朗的感觉，让我能够用更经济学的思维去审视周遭的一切。

评分☆☆☆☆☆

《牛奶可乐经济学》这套书，我早就听说了，据说里面讲的都是生活中随处可见的经济学原理，特别贴近生活，非常适合我这种对经济学理论望而却步的读者。最近终于下定决心入手了这套全套三册，还没来得及细细品读，不过光是翻看目录就已经被深深吸引了。第一册好像是以牛奶为例，讲述了供需关系、价格形成、市场均衡这些基础概念，感觉非常生动有趣，不再是枯燥的公式和图表。我一直觉得经济学离我们很远，但这本书的出现，似乎一下子拉近了距离，让我觉得原来经济学就在身边，就像我们每天喝的牛奶一样，简单却又蕴含着深刻的道理。我很期待能通过这本书，理解那些看似复杂的经济现象，比如为什么有时候牛奶会过剩，有时候又会紧缺，背后的原因是什么。同时，我也对第二册的内容充满了好奇，听说会涉及一些更深入的消费者行为和博弈论，这听起来就很有挑战性，但同时也充满了吸引力。第三册则好像是关于宏观经济和国际贸易的，这部分内容对我来说可能更陌生一些，但我相信作者一定能用最通俗易懂的方式将其阐释清楚，让我能够窥探到世界的经济脉络。总的来说，这套书给我一种“原来经济学可以这样学”的惊喜感，迫不及待想沉浸其中，开启一场经济学探索之旅。

评分☆☆☆☆☆

我对《牛奶可乐经济学》这套书的期待，更多的是一种对“重新认识世界”的渴望。我一直认为，经济学不仅仅是关于金钱和商业，它更是关于人类行为、决策和选择的一门学问。而这本书，正如其名，似乎将经济学的原理渗透到了我们最日常、最熟悉的领域。我常常会思考，为什么同样一件商品，在不同的时间和地点，价格会有如此大的差异？为什么有时候我们会做出一些看似不理智的消费决策？这些问题，我希望在这套书中能找到答案。我尤其对书中可能涉及到的“机会成本”和“边际效用”等概念感到好奇，它们听起来虽然有些专业，但我相信作者会用非常形象的比喻来解释，比如一件衣服和一次旅行之间如何权衡，或者吃一颗糖和吃两颗糖带来的快乐变化。这种将抽象概念具体化、生活化的方式，对我来说是学习经济学最有效的方法。我希望通过阅读这套书，不仅能够增长知识，更能够提升自己的决策能力，在生活中做出更明智的选择。

评分☆☆☆☆☆

听朋友推荐《牛奶可乐经济学》时，我其实是有点将信将疑的。毕竟，经济学这三个字，在我脑海里总是和各种复杂的数据、图表以及深奥的理论联系在一起。但朋友极力推荐，说这本书绝对会颠覆我对经济学的认知，而且读起来一点也不枯燥，于是我抱着试一试的心态入手了这套全套三册。我被书中提到的“牛奶”和“可乐”这两个意象深深吸引，它们是如此的寻常，却又蕴含着无穷的经济学意义。我希望通过这本书，能够理解为什么在市场上，这两种看似简单的商品，却能折射出复杂的供求关系、定价策略以及市场竞争的动态。我尤其期待书中能够揭示一些关于“消费者剩余”和“生产者剩余”的原理，因为我一直对如何评估一件商品的价值以及生产者如何定价感到好奇。这本书给我的第一印象是，它不是一本教科书，而更像是一本“经济学故事集”，用一个个生动有趣的故事，将经济学的智慧融入其中，让我能够轻松地吸收和理解。

评分☆☆☆☆☆

我最近在网上看到一些关于《牛奶可乐经济学》的推荐，评价都相当不错，尤其提到它能够用非常有趣和生活化的方式讲解经济学原理。作为一个对数字和抽象理论不太感冒的人，我一直对经济学望而却步，总觉得那是高深莫测的学问。但这本书的定位似乎完全不同，它用我们日常生活中就能接触到的事物作为切入点，比如牛奶和可乐，这一下子就降低了学习的门槛，也激起了我的兴趣。我希望通过阅读这套书，能够不再被那些经济新闻或者商业分析搞得云里雾里，而是能够用更清晰的视角去理解它们背后的逻辑。特别是书中关于“囚徒困境”或者“搭便车问题”之类的例子，我一直对这些概念感到好奇，但总觉得很难找到合适的解读方式，相信这本书会提供一个全新的角度。我之前也尝试过一些经济学入门的书籍，但很多都过于学术化，读起来很费劲，常常读着读着就失去了耐心。而《牛奶可乐经济学》的描述听起来就像是给经济学“瘦身”，去掉了那些不必要的学术包装，只留下最核心、最实用的知识，并且用生动的语言将其呈现出来，这正是我一直寻找的。

评分☆☆☆☆☆

很好的视力表，自己在家就可以测视力了!

评分☆☆☆☆☆

还行

评分☆☆☆☆☆

便宜，清晰

评分☆☆☆☆☆

正版图书，纸张和字体都不错，目前没有发现错字，但笑傲江湖第二本后面字体大小不一。还是品控不够。总体来看不错。

评分☆☆☆☆☆

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很好放在家里很实用

评分☆☆☆☆☆

便宜，清晰

评分☆☆☆☆☆

不错，没事给孩子测测很方便

评分☆☆☆☆☆

很好。。。。。。。。。就是单薄了些。。。。。