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Perry Marshall & Keith... 著

圖書標籤:

• Facebook廣告
• 數字營銷
• 社交媒體營銷
• 廣告策略
• 在綫廣告
• 營銷指南
• Facebook營銷
• 付費廣告
• 目標受眾
• 廣告投放

店鋪： 瀾瑞外文Lanree圖書專營店

齣版社： Entrepreneur Press

ISBN：9781599186115

商品編碼：23679899526

包裝：平裝

外文名稱：Ultimate Guide to Face...

齣版時間：2017-11-01

頁數：268

正文語種：英語

圖書基本信息

Ultimate Guide to Facebook Advertising: How to Access 1 Billion Potential Customers in 10 Minutes
作者： Perry Marshall;Keith Krance;Thomas Meloche;
ISBN13： 9781599186115
類型： 平裝(簡裝書)
語種： 英語（English）
齣版日期： 2017-11-01
齣版社： Entrepreneur Press
頁數： 268
重量（剋）： 793
尺寸： 25.146 x 20.066 x 3.048 cm

商品簡介

NEW CUSTOMERS ARE WAITING...
FIND THEM ON FACEBOOKFacebook makes it easy for businesses like yours to share photos, videos, and posts to reach, engage, and sell to more than 1 billion active users. Advertising expert Perry Marshall is joined by co-authors Keith Krance and Thomas Meloche as he walks you through Facebook Advertising and its nuances to help you pinpoint your ideal audience and gain a ten-fold return on your investment.
Now in its third edition, Ultimate Guide to Facebook Advertising takes you further than Facebook itself by exploring what happens before customers click on your ads and what needs to happen after--10 seconds later, 10 minutes later, and in the following days and weeks.
You'll discover how to:

• Maximize your ad ROI with newsfeeds, videos, and branded content
• Create custom audiences from your contact lists, video views, and page engagement
• Use the Facebook Campaign Blueprint proven to generate your first 100 conversions
• Boost your Facebook ads using the Audience Network and Instagram
• Follow the three-step formula for successful video ads
• Maximize campaigns and increase conversions on all traffic to your website
• Track and retarget engaged users by leveraging the Power of the Pixel
• Make every page on your website 5-10 percent more effective overnight

"If anybody can make practical sense of Facebook for marketers, it's Perry. He has his finger on its truth--as advertising media, not social media. He also realizes there is a short window of time during which it offers greatest opportunity. He identified this with Google AdWords. Now, this book shows how to capitalize on ideal timing with this media. Finally, he is a well-disciplined direct-response practitioner who holds this accountable for ROI. I bestow my 'No B.S.' blessing."
--Dan S. Kennedy, legendary direct marketing advisor and author of the No B.S. series.

掌控數字營銷的未來：深度解析社交媒體廣告策略與實戰指南 這是一本全麵、深入、麵嚮實戰的數字營銷教科書，旨在幫助所有規模的企業和營銷人員駕馭當今最強大、最具影響力的在綫廣告平颱。 在這個信息爆炸的時代，僅僅擁有一個齣色的産品或服務已遠遠不夠。如何精準地觸達目標受眾？如何將每一次廣告投入轉化為實實在在的投資迴報率（ROI）？本書將為您揭示從零基礎構建、優化到規模化擴張的完整路綫圖，專注於那些正在重塑品牌與消費者關係的尖端數字廣告技術。 第一部分：數字營銷生態係統的基石與戰略定位 第一章：重新定義現代營銷漏鬥 (The Evolving Marketing Funnel) 我們首先要理解，傳統的AIDA模型已不足以應對瞬息萬變的數字景觀。本章將深入探討“飛輪效應”在數字營銷中的應用，介紹從“意識（Awareness）”到“擁護（Advocacy）”的完整客戶旅程。我們將分析內容在漏鬥不同階段的作用，並強調個性化敘事（Personalized Storytelling）如何成為連接品牌與消費者的橋梁。 第二章：受眾洞察的深度挖掘：超越基本人口統計 成功的廣告始於深刻的理解。本章將教授如何利用第一方、第二方和第三方數據進行綜閤分析。我們將詳細闡述“心理畫像（Psychographic Profiling）”的技術，包括興趣圖譜構建、購買意圖信號的捕捉，以及如何利用新興工具（如情景語義分析）來識彆未被滿足的需求。此外，本章還將討論數據隱私法規（如GDPR、CCPA）對受眾定位策略的實際影響，確保您的策略既有效又閤規。 第三章：平颱選擇的藝術與科學：不僅僅是選擇“最大的那個” 不同的平颱服務於不同的戰略目標和用戶生命周期階段。本章將對比分析當前主流數字廣告平颱（如TikTok、Pinterest、LinkedIn、YouTube等）的核心優勢、用戶群體結構和廣告格式的獨特性。我們將提供一個決策框架，幫助企業根據自身的業務目標（B2B、B2C、品牌建設、直接轉化）來優化預算分配，避免“一刀切”的策略。 第二部分：內容創作與創意科學：讓廣告“被看見”並“被記住” 第四章：視頻廣告的敘事魔力：從腳本到病毒式傳播 短視頻已成為數字廣告的主導力量。本章專注於高效視頻廣告的製作流程。我們將拆解成功案例中的“黃金三秒”法則，探討如何在高信息密度的環境中迅速建立信任和吸引力。內容涵蓋：移動優先設計原則、A/B測試不同開場白的方法，以及如何通過字幕、音樂和行動號召（CTA）的精心編排，將觀看者轉化為點擊者。 第五章：文案的心理學：激發行動的語言力量 優秀的文案不僅僅是描述産品，更是解決痛點、激發欲望的藝術。本章深入研究“痛點-解決方案-願景”的文案結構。我們將教授如何撰寫針對不同受眾細分（Segments）的定製化標題和正文，並重點討論使用社會認同（Social Proof）、稀缺性（Scarcity）和互惠原則（Reciprocity）的有效應用邊界。 第六章：廣告資産的自動化管理與動態創意優化 (DCO) 麵對海量的創意組閤，手動管理效率低下。本章將詳細介紹動態創意優化（DCO）係統的搭建和運行機製。內容包括如何設置數據源、定義規則引擎，以及利用機器學習模型自動匹配最佳的創意元素組閤給最有可能轉化的用戶，實現真正意義上的“韆人韆麵”展示。 第三部分：高級投放策略與精準定位技術 第七章：再營銷的精細化操作：從被動到主動的轉化 再營銷（Remarketing）是提高效率的關鍵。本章將跳齣基礎的“訪問過網站”的簡單設定，探討多層次、基於行為深度的再營銷策略。例如，針對“購物車放棄者”的五日跟進序列、針對“特定産品頁麵停留超過兩分鍾用戶”的定製化視頻推送，以及如何使用負麵目標定位來排除已轉化的受眾，避免浪費預算。 第八章：利用興趣圖譜與類似受眾的深度探索 “類似受眾（Lookalike Audiences）”的質量直接決定瞭拓展的效率。本章將指導您如何選擇最高質量的種子受眾（Seed Audiences），例如基於高價值客戶名單或高轉化率的網站訪客，來訓練平颱算法。此外，我們將分析如何巧妙地組閤多個看似不相關的興趣標簽，構建齣更具洞察力的“疊加定位（Layered Targeting）”。 第九章：預算分配與競價策略的量化管理 廣告投放的成敗往往取決於預算的動態調配。本章將深入講解各種競價模式（如目標每次轉化費用 T-CPA、目標廣告支齣迴報率 T-ROAS）的適用場景和底層邏輯。我們將教授如何構建“漏鬥分層預算模型”，確保在不同的營銷階段，預算能夠迅速、智能地流嚮錶現最佳的廣告組，實現整體效率最大化。 第四部分：數據分析、歸因與績效優化 第十章：衡量真實現狀：超越錶層指標的歸因分析 數字廣告的復雜性在於數據分散和歸因挑戰。本章將詳細解析多點觸控歸因模型（Multi-Touch Attribution Models，如U型、綫性、時間衰減模型），並解釋為什麼“最後一個點擊”的視角可能具有誤導性。我們將重點介紹如何整閤跨平颱數據，以獲得對投資迴報的更真實評估。 第十一章：優化循環：從數據到行動的轉化路徑 優化不是一次性的事件，而是一個持續的循環。本章提供瞭一個結構化的“發現-假設-測試-學習”的優化框架。我們將詳細說明如何設計嚴謹的A/B測試（包括統計顯著性計算），以及如何解讀測試結果，避免因短期波動而做齣錯誤的戰略決策。 第十二章：規模化增長的陷阱與突破 當廣告錶現優異時，如何安全、高效地擴大投放規模而不稀釋ROAS？本章將探討規模化增長麵臨的常見挑戰，如受眾疲勞（Ad Fatigue）和係統學習期的不穩定。內容包括：如何通過“受眾池擴張法”逐步引入新受眾、如何有效輪換廣告素材，以及在特定規模下調整平颱的自動化工具（如智能齣價）的參數設置。 結語：構建可持續的數字增長引擎 數字營銷領域永遠處於變革之中。本書提供的不僅是一套工具和技巧，更是一種持續學習和適應變化的心態。掌握這些深度策略和數據驅動的思維方式，您將能夠建立一個彈性、高效且可預測的數字廣告增長引擎，確保您的品牌在未來的市場競爭中占據絕對優勢。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值遠超其標價。我過去訂閱瞭好幾個昂貴的綫上課程，但最終發現，這些課程的內容深度和係統性，還不如這本書的某一兩個章節來得紮實。我最欣賞的是作者對“數據分析的哲學思考”。他反復強調，廣告數據不是孤立的數字，而是用戶行為的投影。書裏教我們如何通過跳齣率、停留時間、評論區反饋等非直接轉化指標，去反推廣告策略的成功與否，這是一種更高維度的理解。我曾花大價錢請過一傢代理公司來管理我的廣告，但他們最終拿齣的報告，很多指標的解釋都不如這本書裏講得透徹。這本書的真正魔力在於，它讓你從一個“執行者”轉變為一個“戰略傢”。你不再隻是被動地執行平颱的操作指令，而是開始主動設計一套屬於自己的、能夠適應市場變化的、持續盈利的廣告係統。對於那些渴望真正掌握數字營銷核心技能的創業者或營銷人員來說，這本書不是一本“可以讀”，而是“必須擁有”的工具書，它能為你省下無數試錯的冤枉錢和寶貴時間。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我抱著非常懷疑的態度打開這本書的，畢竟市麵上關於數字營銷的書籍汗牛充棟，大多數都是華而不實的“成功學”口號。但是，這本書的專業深度和廣度完全超齣瞭我的預期。它不僅僅停留在教你“如何點擊按鈕”的層麵，而是深入探討瞭Facebook廣告背後的底層邏輯和算法偏好。我特彆欣賞作者對廣告文案撰寫藝術的剖析，那種如何用精煉的文字抓住用戶痛點，激發即時購買欲望的技巧，簡直是教科書級彆的。書裏有一段論述，詳細解釋瞭移動端用戶“拇指滾動”的心理機製，這直接啓發瞭我重新設計我的廣告展示形式。此外，對於預算分配的討論也極為精闢。我以前總是平均分配預算，效果很不穩定，但作者提齣的“動態預算優化模型”以及如何識彆和擴大“高價值受眾”的策略，讓我學會瞭如何讓每一塊錢都花在刀刃上。如果你隻是想知道在哪裏設置“推廣”按鈕，這本書可能有點“過深”，但如果你想真正精通Facebook這個強大的流量池，並將其轉化為持續的商業價值，那麼這本書絕對是你的必備內參，它的知識密度高到你不得不做筆記。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，我對“網紅營銷”和“影響者閤作”的部分尤其感興趣，這部分內容在其他同類書籍中往往是一筆帶過。然而，這本書用足瞭篇幅，詳細闡述瞭如何識彆真正有價值的KOL，如何撰寫一份能讓對方心動的閤作提案，甚至連閤同談判中的關鍵條款都一一列舉。這種細節的把控，讓我對如何利用第三方影響力來放大我的品牌聲音充滿瞭信心。更重要的是，作者並沒有鼓吹“一擲韆金”的做法，而是強調瞭“微型影響者”的長期價值和高互動率，這對於預算有限的新興品牌來說，是極其寶貴的指導方針。此外，關於隱私政策和廣告閤規性的最新章節，也體現瞭作者與時俱進的專業素養。在這個數據安全日益受到重視的時代，一本能幫你避開閤規風險的書，其價值不亞於一本教你賺錢的書。這本書的結構設計非常清晰，從基礎搭建到高級優化，層層遞進，邏輯嚴密，讓人讀起來毫無晦澀感。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身定做的！我之前嘗試過用Facebook做推廣，結果投入的每一分錢都像是打水漂，效果寥寥無幾，簡直都要讓我對這個平颱失去信心瞭。直到我發現瞭這本“終極指南”，簡直像是黑暗中的一盞明燈。書裏沒有那些空泛的理論，而是直接切入實戰，每一個步驟都拆解得清清楚楚，簡直是手把手的教學。特彆是關於受眾定位那一章，我以前總覺得隻要把年齡和地域設置好就萬事大吉，但這本書讓我明白瞭“興趣、行為、自定義受眾”這些纔是真正的金礦。我按照書裏的建議調整瞭我的廣告素材和著陸頁設計，尤其是那個“A/B測試的科學”部分，讓我對如何優化廣告有瞭全新的認識。以前我做測試就是隨便換個圖片試試看，現在我懂得如何設置對照組、如何科學地解讀數據，每次測試都能帶來顯著的提升。毫不誇張地說，這本書幫我把廣告的轉化率提升瞭至少一倍，這對於一個小型企業來說，意味著生死存亡的區彆。那些關於像素安裝和再營銷策略的講解，更是讓我感覺自己從一個門外漢，蛻變成瞭一個可以和專業人士對話的行傢。強烈推薦給所有在Facebook廣告上掙紮的朋友們！

評分☆☆☆☆☆

這本書帶給我的感覺，更像是一位經驗豐富、脾氣超好的行業前輩在旁邊手把手的指導，而不是一本冰冷的教材。我是一個內容創作者，一直以來都覺得付費推廣是種“不光彩”的營銷方式，或者說，是技術宅纔能玩得轉的東西。這本書徹底打消瞭我的顧慮。作者用非常親切和生活化的語言，將復雜的“漏鬥模型”、“歸因分析”等概念解釋得如同講故事一般引人入勝。讓我印象最深刻的是關於“創意疲勞”的應對策略。我經常遇到廣告投放一段時間後效果就斷崖式下跌的問題，過去我隻會更換圖片，但這本書詳細說明瞭如何通過“場景化切換”、“不同情緒點切入”等細微調整來延長有效周期，這簡直是救瞭我好幾次即將失敗的推廣活動。閱讀過程中，我幾乎是立刻打開我的廣告後颱，將書中學到的技巧應用上去，那種立竿見影的成就感是無與倫比的。它不僅是關於廣告工具的使用說明，更是關於如何理解人性的深度洞察。