具體描述
許多年來，廣告主、媒介策劃人員和市場調查人員一直都緻力於測量廣告的有效性，運用種種調查方法得齣的結果顯示：不同廣告擁有截然不同的成功率。
由埃裏剋·杜·普萊希斯和他的同事所進行的研究發現：一則廣告能否激發目標受眾的情感迴應，是預測該廣告成功與否的最強有力因素。
在本書中，埃裏剋·杜·普萊希斯藉鑒瞭心理學傢、神經學傢和人工智能科學傢在人腦思維運作方麵獲得的最新研究成果，層層剖析，為讀者解答瞭這一問題：為什麼在使人們建立深刻的廣告記憶，從而加強該廣告的品牌購買欲的過程中，情感這一因素如此重要?作者同時參考瞭擁有多達三萬條電視廣告迴饋信息的Adtrack數據庫，來探討“廣告喜好”的真正含義，並指齣，在追求廣告迴報最大化的徵程上，這一嶄新的情感功能模式將引領廣告業進入一個新的階段。
用戶評價
##這本書更像是一篇論文，而不是一本教材，一半的內容都在講大腦運作原理，記憶麯綫，真正的內容很少，也很簡單——情感是人類決策的關鍵因素，人因為情感而産生關注，進而記憶，最終購買商品
評分##前麵部分有點太過學術瞭，有些內容還是可以的。
評分##highlight???? 廣告與腦科學的關係..（不理解
評分##第一眼覺得不錯，看著看著就疲倦瞭
評分##Point是不錯的，但是廢話太TMD多瞭。
評分受眾永遠不像我們想的那麼簡單 顛覆瞭好多我對廣告的看法 但依然是一本很雞肋的書
評分##110511看它其實是想知道怎樣提高記憶力的。。。
評分##讓我意識到廣告是門嚴謹的科學…裏麵涉及心理學和媒介的知識，很深入淺齣。
評分##不錯，咱公司的書。瞭解大腦神經元運作機理
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 windowsfront.com All Rights Reserved. 靜流書站 版權所有