l 达·芬奇有多幅作品传世，为什么《蒙娜丽莎》比别的更出名？

l 为什么当初名不见经传的配角演员布莱恩· 克兰斯顿能够凭《绝命毒师》一炮而红？

l 在经济学领域，为什么名字是A开头的助理教授，比名字是Z开头的更容易获得终身教职？

l 近年来，社会经济学家们发现，运气对成功的重要性远远超过大多数人的想象。畅销书《牛奶可乐经济学》作者，康奈尔大学经济学教授罗伯特·弗兰克在《成功与运气》一书中，深入探讨了这些发现背后的惊人意味，提出了运气动力学说，用实验与数据向读者展示了运气和微小的起步优势，是如何随着时间累加、放大，从而导致结果上的天壤之别的。

l 《成功与运气》一书解释了为什么在大量事实面前，人们还是固执地对运气持错误信念；而这种错误信念又是如何导致糟糕的个体和政治决策的。

【美】罗伯特·弗兰克

• 行为经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济评论专栏特约评论员。
• 在教育领域成就非凡，1987-1990年被授予安德鲁·w.梅隆教授的称号，1991年获得美林学者项目的杰出教育者称号，1993年获得卡南事业奖，2004年获得约翰逊管理学院的斯蒂芬·罗素杰出教学奖，2005年获得该学院的苹果杰出教学奖，2010年和2012年，又再次获得该学院罗素杰出教学奖。被誉为“全美有趣的经济学课堂主讲教授”，开设的微观经济学入门课程每年都会吸引7000多名学生。
• 著有《牛奶可乐经济学》系列畅销书。与美联储主席本?伯南克（Ben Bernanke）合著的《宏观经济学原理》和《微观经济学原理》成为“全世界受欢迎的经济学教材”之一。
• 主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。致力于把经济学从数学中解放出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供无限的能量。

测试题 你了解运气吗

推荐序 有一种成功经验，叫运气

万维钢（同人于野）

科学作家，畅销书《万万没想到》作者

“得到”APP《万维钢 · 精英日课》专栏作家

中文版序爱拼就会赢吗

前言 第四块饼干

当他们还是一颗受精卵时，成功就已经注定了。

01 天赋、勤奋与运气

你是说，美国梦不是真的，它根本不存在？！

没有机遇，能力就毫无意义

基因与环境的重要影响力

从赢家多吃到赢家通吃

“ 够用”的定义

没有我们解决不了的问题

02 运气可以累加

《蒙娜丽莎》出名只是因为它是《蒙娜丽莎》，而不是别的。

《 蒙娜丽莎》与布莱恩 · 克兰斯顿

职业生涯的马太效应

音乐实验室的光环效应

为什么是比尔 · 盖茨创办了微软

微小的随机因素，巨大的改变力量

03 运气可以放大

知道三大男高音就够了，市场不需要这么多男高音。

索尼Betamax与杰伟世VHS之争

赢家通吃市场的两大特点

赢家通吃VS.长尾理论

收入增长的正反馈效应

加剧的竞争，放大赢家的力量、

04 竞争越激烈，运气越重要

这不仅仅是巧合，这一定是命中注定。

两幅一模一样的剪报

45万名候选球员，一张年薪3 100万美元的合同

高度不可能也可能

05 那些关于运气和天赋的错误信念

我连续7个晚上梦见7这个数字，7乘7等于48。

乌比冈湖效应，每个人的水平都高于平均水平

成功是因为水平高，失败是因为运气差

成功大的障碍

顺风与逆风

06讨价还价实验与感恩实验

为什么要抢银行？因为那里有钱。

两大认知误区

感恩实验

为什么施瓦茨曼觉得拿了他太多钱

信念可以转变，也可以传染

07 攀比动力学

为什么有人会需要这么多浴室？

一场婚礼究竟需要多少钱

累进消费税的魔力

我们为什么不采纳一个好主意

08幸运者，从富而不骄到富而好礼

如果所有的豪宅都小一点儿，所有的汽车都便宜一点儿……

本 · 伯南克，传奇系主任

能力版本VS运气版本

常怀感恩之心与利他之心

我的成功与我的运气

附录A 关于第4章的详细模拟结果

附录B 关于累进消费税的常见问题

跋 承认运气，懂得感恩

参考文献

l 《成功与运气》是通俗经济学鼻祖，畅销书《牛奶可乐经济学》作者罗伯特·弗兰克全新力作。2016年度《金融时报》·麦肯锡*商业图书入选作品，诺贝尔经济学奖得主乔治·阿克尔洛夫倾情推荐。科学作家，畅销书《万万没想到》作者万维刚专文解读。

l《成功与运气》是一本媲美《异类》的成功动力学力作。在书中，罗伯特·弗兰克颠覆了人们对成功与运气的固有认知，提出“运气是可以放大和累积的，竞争越激烈，运气越重要。”

l湛庐文化出品。