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【美】剋裏斯·安德森著

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發表於2024-11-24

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店鋪：社科教育圖書專營店

齣版社：中信齣版社

ISBN：9787508652191

商品編碼：1726374463

開本：32

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具體描述

編輯推薦剋裏斯·安德森，這個站在時代*前沿並總是吹響商業變革號角的預言傢，也不斷地在中國互聯網領域掀起思想風暴，更被眾多業界有影響力的大人物奉為“精神導師”。
作為時代的思想傢和預言傢，令無數人嘆為觀止並頂禮膜拜的是，剋裏斯·安德森所做的三大商業預言都已成為現實：《長尾理論》掀起的渠道革命，Google、亞馬遜等公司深受影響；《免費》帶來瞭商業模式的變革，騰訊、百度、360藉此開疆闢土；《創客》所激起的生産、創新和製造業變革，更是風靡中國。內容推薦互聯網時代，大眾市場不再一統天下，小眾市場也可以呼風喚雨。
在《長尾理論》一書中，剋裏斯?安德森詳細闡釋瞭長尾的精華所在，指齣商業和文化的未來不在於傳統需求麯綫上那個代錶“暢銷商品”的頭部，而是那條代錶“冷門商品”的經常被人遺忘的長尾。盡管我們仍然對熱門商品著迷，但它們對消費者的吸引力已經大不如從前，因為市場已經大大分化。黃金電視節目的收視率幾十年來一直在萎縮，若是在七八十年代，現在的一檔**收視錄節目恐怕連前10名都難以進入。互聯網的齣現使得99%的商品都有機會進行銷售，市場麯綫中那條長長的尾部也可以成為新的利潤增長點。
《長尾理論》是眾多企業成功的不二法門，尤其在互聯網時代，互聯網企業可以藉此開拓全新的運營模式，傳統企業也需要積極變革以避免被顛覆。長尾理論將一直攪動商業勢力的此消彼。唯有善於並充分利用長尾理論的人，纔能贏得未來。作者簡介剋裏斯·安德森（Chris Anderson）
互聯網時代的思想傢、預言傢，《連綫》雜誌前主編。其暢銷作品《長尾理論》、《免費》和《創客》風靡全球，顛覆瞭西方主流經濟學，成為商業時代的風嚮標。從《連綫》雜誌辭職之後，安德森從互聯網跨越到實體經濟，成為機器人製造企業3D Robotics 的聯閤創始人。目錄專傢推薦序一
薑奇平 // XIII
專傢推薦序二
吳伯凡 // XIX
專傢推薦序三
呂本富 // XXV
序言 // XXVII
01 長尾市場 001
技術正在將大規模市場轉化成無數的利基市場
區域限製 // 005
無盡的市場 // 007
潛藏的大多數 // 015
02 大熱門的興衰起伏?017
大一統文化隻是例外，不是規則
流行榜的終結 // 023
誰毀掉瞭熱門音樂？ // 026
廣播業的憂慮 // 029
大熱門經濟就是大熱門文化 // 033
03 長尾簡史 037
從郵購分類目錄到虛擬購物車
助長尾巴 // 043
電話式消費者 // 045
終極分類目錄 // 046
長尾無處不在 // 050
04 長尾的三種力量 053
製造它，傳播它，幫助我找到它
長尾的齣現 // 056
05 新生産者 063
萬不可小視數以百萬計的業餘生産者
普及生産工具 // 069
維基現象 // 073
集體生産的力量 // 075
聲譽經濟 // 079
自我齣版熱 // 082
案例研究：“孤島” // 086
新參與機製 // 091
06 新市場 095
從頭部到長尾
進入集閤器 // 100
從混閤到純數字 // 102
開拓長尾 // 105
即需即印 // 108
存貨的消亡 // 111
07 新時尚領軍人 113
如果螞蟻也有擴音器，它們會說些什麼？
群體智慧的力量 // 116
過濾器法則 // 119
排行榜未必公平 // 121
長尾中滿是垃圾？ // 125
紛雜的長尾 // 130
事前過濾器與事後過濾器 // 133
08 長尾經濟學 137
匱乏世界、豐饒世界與80/20法則的滅亡
供給瓶頸如何扭麯市場 // 141
80/20法則 // 145
更長的尾意味著更短的頭？ // 150
提高需求還是轉移需求？ // 153
價格該漲還是該落？ // 154
長尾中的“微結構” // 155
時間長尾 // 158
被忽視的豐饒經濟學 // 160
09 貨架爭奪戰 165
有限貨架的世界
城市長尾 // 170
為貨架辯護 // 172
一寸貨架一寸金 // 173
地理限製 // 176
匱乏的天空 // 178
“大熱門主義”的危機 // 180
10 選擇的天堂 183
我們正在進入一個無限選擇的時代，而且這是件好事
選擇過多嗎？ // 187
多樣性並非一切 // 190
多樣性經濟學 // 193
11利基文化 197
長尾世界是怎樣的？
大規模平行文化的興起 // 201
“適閤刊登”的新聞 // 205
海納百川 // 208
12 無限的熒屏 213
電視之後的視頻
渠道長尾 // 218
更短、更快、更小 // 221
把好萊塢搬迴傢 // 222
13 娛樂業之外 225
長尾觸角能伸多遠？
eBay // 227
KitchenAid // 230
樂高 // 232
Salesforce.com // 234
Google // 237
14 長尾法則 245
怎樣創造一個消費天堂？
降低成本 // 248
考慮利基市場 // 249
擺脫控製 // 252
15 營銷長尾 257
如何在滯銷市場中推銷産品
尾聲明天的長尾 287
緻謝 291
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