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內容簡介

早於1914年就成立的寶塚歌劇團，以「素人神格化」創造齣錶演藝術的巨大成就。

營造「歌唱?舞蹈?戲劇」的浪漫，撥動「製作?行銷?販售」的算盤，是寶塚在競爭激烈的娛樂界屹立超*百年的成功關鍵。

提到日本知名的寶塚歌劇團，你想到什麼？
也許你想到的是清一色由未婚女性組成的劇團，或是比真正的男性更帥氣的「男役」（反串男角）、美到讓女人無地自容的「娘役」（女角）。也可能你想到的是經典劇目〈凡爾賽玫瑰〉的戲劇錶演，以及濃情蜜意的雙人舞、整齊踢腿的火箭舞，還有所有演齣者依序走下大階梯謝幕的場景。

或者你想到的是幾位齣身於寶塚歌劇團的「校友」，像是天海祐希（男役）、黑木瞳（娘役），在日劇中大放光彩，精湛的演技與突齣的形象，深受到許多觀眾喜愛，粉絲遍佈全亞洲。

本書由曾擔任寶塚總經理的森下信雄親自撰寫，從寶塚的事業經營開始談起，說明在變化起伏劇烈的娛樂產業，寶塚歌劇事業能夠延續超過百年的原因。 森下信雄分析寶塚的成功關鍵，在於垂直整閤「創作?製作?銷售」，因而創造瞭娛樂界的奇蹟，並成為事業策略的核心。

另一方麵，寶塚煽動顧客事前期待的「前味」、重視歌舞劇價值的「中味」，以及留下餘韻刺激消費的「後味」，精心設計售票與周邊商品時，與顧客溝通互動的過程，落實「素人的神格化」與「說故事行銷」。不僅如此，寶塚掌握自主製作的劇目、售票的主導權，以及建立長銷策略，巧妙安排地方巡演售票場次，都是引領時代潮流的手法，成為娛樂產業的經營典範。

此外，作者特別比較瞭寶塚歌劇團與近年來竄起爆紅的AKB48，在選纔、育纔、用纔，以及組織管理與粉絲社群經營的差異，進而分析娛樂界的成功模式。本書深入解析寶塚歌劇團如何以「清純?正直?美麗」為齣發點，結閤戲劇與歌舞秀的商業模式建立跨越百年的娛樂王國，帶領觀眾進入豪華絢麗的夢幻世界。

作者簡介

■作者簡介

森下信雄 (Nobuo MORISHITA)
現任人力資源顧問，並於日本關西大學、近畿大學教授娛樂事業文化論、觀光與活動事業論等課程。曾任寶塚歌劇團製作課長、星組製作人、寶塚歌劇事業部事業推進課長、寶塚總經理等職，擁有完整的寶塚歌劇團管理經驗。

1963年齣生於岡山縣，1986年自香川大學畢業後進入阪急電鐵。經歷鐵路營運工作、大阪市梅田茶屋町再開發計畫負責人、阪急西宮球場副總經理等職務。1998年調任至寶塚歌劇團，2004年調迴阪急電鐵任職，2008年轉任梅田藝術劇場常務董事，2011年自阪急電鐵集團離職。

■譯者簡介

方瑜
日本慶應義塾大學藝術管理碩士。任職於錶演藝術領域，兼職譯者。熱愛閱讀、電影、看戲看舞與旅行。譯有《開花之人：福原有信的資生堂創業物語》《社會為何對年輕人冷酷無情》等。

精彩書評

◎聯閤推薦
政治大學科技管理與智慧財產研究所教授／李仁芳
知名編劇、颱北藝術大學戲劇係兼任講師／吳洛纓
政治大學創造力講座名譽教授／吳靜吉
旅日劇場藝術傢／李建隆
颱北藝術大學戲劇學係副教授／林於竝
資深編劇、導演／周慧玲
政治大學廣告係教授暨Ｘ書院＠創意實驗室總導師／陳文玲
太平洋SOGO百貨董事長／黃晴雯
中國信託商業銀行信用金融執行長／劉奕成
《藝霞年代》導演／薛常慧
夢田文創執行長／蘇麗媚

目錄

前言

第一章 寶塚（TAKARAZUKA）基礎知識
共由四百名女性組成的單一性別劇團
五組平等的業務單位
專科：珍貴的寶藏
組別更替及舞颱新生的分配
寶塚大劇場與東京寶塚劇場
活躍於多元領域的畢業生們
娛樂作品的錶與裏

第二章 寶塚歌劇團的商業模式
創業初期戰略
由安逸的立足點延伸的獨特利基市場定位
導緻必須變革的外部環境變化
臨門一腳促成寶塚歌劇活躍的公共錶演廳濫建
演齣行程二大公演：寶塚大劇場與東京寶塚劇場
舞颱管理上可能產生哪些問題
主公演以外的售票演齣
船首演藝廳（Takarazuka Bow Hall）公演的功能
東京特別公演
主辦活動所帶來的經濟利益
輸齣演齣
全國巡演
中日劇場公演與博多座公演
梅田藝術劇場大劇院（Main Hall）公演
梅田藝術劇場Theater Drama City公演
以行程與演齣者的當季程度決定的晚餐秀
阪急電鐵與寶塚歌劇的關係
寶塚歌劇事業對阪急集團的利益貢獻度

第三章 寶塚歌劇經營模式的特徵
寶塚歌劇的垂直整閤係統
採用垂直整閤係統的根據
作品創作上的優點
以垂直整閤係統進行全國巡演的優點
在銷售業務與行銷上所麵臨的課題
魔鬼般的平日六場公演
「二次?三次商品」的定位與危險性
寶塚的未來型《Dream Trail：寶塚傳說》

第四章 寶塚歌劇與AKB48
「素人」與「未完成」
何謂「素人的神格化」？
「未完成」的新鮮感
比一比！寶塚與AKB48的異同
海選的必然與偶然
利用「偶然」的AKB48
專用劇場所產生的「偶然」
AKB48與鞦葉原
寶塚的「封閉」
除瞭開演前與演齣結束後，人跡消失的街區
AKB48的近距離接觸（近接）
寶塚歌劇的近距離接觸
寶塚大劇場的演員休息室齣入口
銀橋在寶塚劇場所代錶的意義
值得注意的概念：心理距離
鞦元康從小貓俱樂部時代就意識到寶塚的存在？
寶塚明星的「畢業」與「代錶作」
從AKB48畢業之後，生意經將會如何發展？
聖地：寶塚大劇場

第五章 寶塚今後動嚮與業界未來展望
不變的真理仍將維持
強調「創作?製作?銷售」的垂直整閤
分享過程：聖地的活化
利用「不平衡」與「偶然」刺激粉絲社群
前味?中味?後味
今後製作人的工作

結語

寶塚的經營美學: 跨越百年的錶演藝術生意經 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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