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内容简介

現役廣告人「東京碎片」的街頭觀察筆記，為你分析日本創意商品如何打動人心！

◎2012～14年誠品站駐站作家，全球華文部落格大獎首位外國得獎者
◎瀏覽人次近300萬的廣告文案分析部落格「23區24小時──東京碎片」，28篇全新專文寫作
◎以親切的中文書寫，深入的在地角度，為中文讀者介紹日本創意商品的文化底蘊。

你可曾被某種日本產品所打動，驚異於它的用心、創意和精緻度？

在台灣，日本可說是消費潮流的風向球。舉凡藥妝、動漫、3C、文具等等，只要是在日本造成流行的事物，不久後一定也會颳起一股橫掃台灣的旋風。而正如琳瑯滿目的商品，日本的流行文化種類非常多元，必須從多個面向切入，才能真正了解日本社會用以製造流行的各種元素。

本書作者「東京碎片」是位現役日本廣告人，非常擅長從街頭的創意文案中觀察微妙的文化脈動。他從潮流前線的東京街頭發掘了百餘種大受歡迎的商品，生動而極為深入地分析這些成功的創意商品，是如何呼應特定的流行文化而生？而這樣的流行趨勢又觸動了消費者潛意識中的什麼渴望？像是動力、溫熱、電氣刺激、放光、超音波、離子等「六大派」美容家電，標榜著不可思議的高科技力量，來達到奇蹟式的美容效果；「防屁味內褲」或「禮節口香糖」等奇特產品的熱賣，強力呼應了想要消除個人存在感的「全身無臭」志向；而眼鏡在矯正視力的功能之外，還必須解決眼睛乾燥或花粉症等惱人的不適症狀。

除此之外，還有在日本島內特異進化的「加拉巴哥」文具、日本**吉祥物「熊本熊」、創造出二次元女神初音的合成音樂軟體「VOCALOID」等「日本限定」的流行文化，作者也將由深入的在地觀點，為台灣讀者詳細介紹它們所帶動的潮流現象。

本書收錄了28種在日本歷久不衰、*新流行、或重新流行的消費風潮加以分析。從流行產品本身的目的、使用者的深層需求，廣告文案的操作等等。以精彩而幽默的文化觀察，讓你真正了解令所有日本人都自豪的「日本製造」，得以強勢創造潮流的關鍵所在。

作者简介

■作者簡介

東京碎片
「**屆全球華文部落格大獎－－評審團推薦優格」首位外國得獎者，2012～14年誠品站駐站作家。

畢業於早稻田大學，能用中文創作並經營華文部落格，是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。目前居住在東京，從事廣告相關工作，擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化，並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活，深受廣大華人網友的喜愛。著有《日本創意文案》、《絆：後311，日本社會關鍵詞》（貓頭鷹出版），部落格「23區24小時──東京碎片」：blog.sina.com.tw/uedada/

目录

目次：

前言── 吸引「祂」的心！

**章：健美
财 眼鏡
财 口罩
财 抗菌、防臭志向
财 甜睡用品
财 保健儀表
财 美容家電

第二章：飲食
财 補充品
财 應急食品
财 囫圇吃熱潮
财 無酒精酒
财 碳酸復興

第三章：愛好
财 貓產品
财 手工自創
财 玩具相機
财 室內栽培
财 紙工藝套件
财 分冊百科
财 VOCALOID

第四章：寫字、讀書
财 書寫用具
财 筆記本
财 鼓勵應考生
财 特殊功能文具

第五章：成年用
财 成年用動漫產品
财 成年用小甜食
财 成年補習班

第六章：熱潮生活
财 日本熱潮
财 外地熱潮
财 女子熱潮

後記──「正答」在哪？
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