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就是想看下去!讓人掏心掏肺掏錢的必殺文案 一句話賣出你的故事 撰寫宣傳营销文案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2022

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就是想看下去!讓人掏心掏肺掏錢的必殺文案 一句話賣出你的故事 撰寫宣傳营销文案

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发表于2022-12-04

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店铺: 艺力图书专营店
出版社: 本事出版
ISBN:9789869450409
商品编码:14497482609
包装:平装
出版时间:2017-05-16
页数:288
正文语种:繁体中文

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具体描述

书名:就是想看下去!讓人掏心掏肺掏錢的必殺文案:一句話賣出你的故事

作者:連恩.雪弗特.畢夏普

出版:本事出版

语种:繁体中文

页数:288

装帧:平裝

尺寸:14.8 cm * 21 cm

ISBN9789869450409

出版日期:2017-05-16序論──宣傳文案的價值所在

前言──用一句話賣出故事的能力

Chapter 1 什麼是宣傳文案?

宣傳文案是成功推銷素材的關鍵,一個充滿力量且精雕細琢的句子,點出案子中zui獨特的東西。一份完美的宣傳文案,能強調出你的創作和別人有何不同之處,更能強力地幫助你說服別人,為什麼他們應該渴望你手上握有的東西。

Chapter 2 誰是主角?

通常作者會愛上自己的作品,所以每個角色的存在都很重要。然而,zui重要的莫過於界定誰是持續不斷推動故事前行的角色,哪一個角色的行動是作品的轉折重點,以及誰做出了冒險的決定,引導出的危機為何。只要回答這些問題,你就有了宣傳文案的主角。

Chapter 3 如果有兩位主角,該怎麼辦?

但這種情形,通常是創作者自認為不只有一位主角,實際上卻只有一位。身為作者,你也許必須使用兩種視角來述說故事,但對於寫宣傳文案來說,卻不需要有雙主角出現。

Chapter 4 團體視角

即使是一群人一起走過某段旅程,通常都會有一個按照他或她的意志,帶領其他人經歷各種事件的人存在。有時,即使故事中有多重觀點,宣傳文案通常會將之精簡,並專注在一位主要角色上。

Chapter 5 主角想要的是什麼?

主要角色的渴望,提供了穿越整個故事、穿越這趟旅程的動機。它是推動他們前進的要素,也是逐漸注入急迫性及壓力的要素。在好萊塢,我們稱這股力量為「倒數的時鐘」。

Chapter 6 如果主角不知道自己想要什麼,該怎麼辦?

不知道主角要什麼的,其實是作家本人。身為一位作家,絕對必須要在完成整個故事之前,搞清楚這件事。

Chapter 7 定義危機

對任何故事來說,定義危機都是非常重要的。它是「身為閱聽眾,究竟為何要理睬這位主角的旅程」的主要原因,也是支持我們繼續讀下去,看看zui終會發生什麼事情的原動力。

Chapter 8 當危機已被定義時

通常在寫完宣傳文案後,我會看一下故事危機並自問:「這部分真的需要存在嗎?」我會檢查宣傳文案在沒了故事危機後是否依然通順,以及危機是否已經被植入其中,而我不需要把它說出來。

Chapter 9 運用一字十美元規則

你會很驚訝,當你必須為每個字付錢時,可以刪掉多少字。不管你的劇本有多長,它永遠都可以被成功地縮減為一個強而有力又精煉的句子。

Chapter 10 名字裡有什麼訊息?

當這份宣傳文案出現在信函的第一段,或是成為你告訴經紀人或潛在閱聽眾的第一件事,這時你對角色還沒有清楚的描寫,因此名字是沒有意義的。

﹥宣傳文案範例

﹥宣傳文案範例解答

Chapter 11 對年齡的歧視

對年齡的描述可能會降低吸引潛在讀者的能力。而有時,改變主角的年齡完全不會影響故事,因為年齡相對於發生了什麼事來說,其實不是真正重要的元素。

﹥宣傳文案範例

﹥宣傳文案範例解答

Chapter 12 形容詞的目的

要相信真正有創意的內容,全都存在整份文稿中。宣傳文案只是一個讓人們來讀它的手段,所以,別用多餘的形容詞淹沒了宣傳文案,並壞了好事。

﹥宣傳文案範例

﹥宣傳文案範例解答

Chapter 13 具體表達

若是專注在一般性,你將再次使用無法幫助你銷售獨特故事的文字。具體表達,才能標出讓你的作品鶴立雞群的元素。

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