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齐虹著的《品类影像》是一本影视广告制作的百科全书。分门别类，给出食品、体育、数码、汽车、护肤品等11种品类广告的不同创制思路与方法。
海量片场实例，涵盖光线、光学、色彩、运动四大摄影造型手段，令你在广告片场游刃有余。
揭秘经典广告创制全流程，从制作前会议到后期制作，详解业内流程规范。
立足前沿，详细介绍动作捕捉、逐格摄影、蓝绿幕抠像等先进技术的原理和应用。

内容简介

作者简介

齐虹，资深广告导演、摄影师。北京电影学院电影学博士。现任北京电影学院摄影系副教授、硕士生导师，主讲课程《广告、MV摄影创作》。多年从事电视商业广告、MV导演工作，具有几百部广告、商业短片拍摄经验。代表作品有《北京电影学院60周年校庆宣传片》《中影集团宣传片》《云南省宣传片》《承德宣传片》《中国联通电视广告》《京都念慈菴川贝枇杷膏电视广告》《交通银行电视广告》《民生银行电视广告》《中国劲酒电视广告》《青岛啤酒电视广告》《三一重工企业形象电视广告》《奇瑞汽车电视广告》《云南白药牙膏电视广告》《百合婚恋网电视广告》等。

目录

序 积累的叙述
前言
第—章 影像的品类与品类的影像
1.1 什么是品类影像
1.2 品类影像的分类
1.3 品类影像的品质感
1.4 获得精准的品类广告影像
1.5 品类影像生存和品类影像创新
1.6 品类影像的制作人
第二章 食欲表现影像类
2.1 食品
2.2 确定食品的品类属性
2.3 确定食品的品类影像特征
2.3.1 食品品类影像中的形状特征
2.3.2 食品品类影像中的色彩特征
2.3.3 食品品类影像中的材质特征
2.3.4 食品品类影像中的构成特征
2.3.5 食品品类影像中的运动特征
2.3.6 食品品类影像中的性质特征
2.4 确定实现食品品类影像特征的表现方法
2.5 确定实现固态食品品类影像特征的视觉手段
2.5.1 光线
2.5.2 色彩
2.5.3 镜头
2.5.4 运动
2.5.5 道具
2.6 确定实现液态食品品类影像特征的视觉手段
2.7 食品品类影像的经营
第三章 动感时尚影像类
3.1 体育品类的属性
3.2 体育类广告影像的风格特征
3.3 体育类影像风格对拍摄主题和主体的影响
3.4 戏剧风格与写实风格的对比分析
3.4.1 体育品类广告影像的光线塑造
3.4.2 画面运动形式
3.4.3 画面的光学特点
3.4.4 影像的色彩造型
3.5 数字手段对体育类影像的辅助
3.5.1 3D技术
3.5.2 抠像合成
3.5.3 水墨效果
3.5.4 子弹时间
3.5.5 摩非
3.6 广告实践案例
第四章 动感时尚影像类
4.1 光线表现部分
4.1.1 摄影棚内的布光思路
4.1.2 外景中的光线利用
4.2 运动器材表现部分
4.2.1 早期设备
4.2.2 跟拍车
4.2.3 跟拍车的附属配置
4.2.4 跟拍飞行器
4.2.5 车拍架
第五章 数字科技信息影像类
5.1 便携数码产品、通讯产品及服务广告的品类属性
5.2 便携数码产品、通讯产品及服务广告的影像属性
5.3 光线布置
5.3.1 产品的布光
5.3.2 以屏幕亮度作为订光点
5.3.3 环境光线的氛围
5.3.4 反光率的运用
5.4 色彩的运用
5.4.1 突出色的运用
5.4.2 色调的运用
5.4.3 色光的运用
5.4.4 粗糙颗粒的复古胶片色彩与质感
5.5 光学镜头的自由运用
5.5.1 变焦镜头内部的运动
5.5.2 长焦镜头带来的窥视效果
5.5.3 用摄影机模拟产品的主观视角
5.5.4 广角镜头强调空间纵深感
5.5.5 同一场景使用长焦与广角拍摄的不同效果
5.6 摄影机的运动
5.6.1 气垫云台模拟肩扛摄影机的运动
5.6.2 跟拍车拍摄人物的运动
5.6.3 运用动作控制系统拍摄分身效果
5.7 数字后期合成对影像的辅助
5.7.1 合成同机位同角度的素材
5.7.2 前景与后景的合成
5.7.3 合成动态素材和平面素材的拼贴效果
5.7.4 画面元素的添加
第六章 唯美表现影像类
6.1 护肤品广告的影像特征
6.2 护肤品广告影像的制作
6.2.1 皮肤的光亮控制
6.2.2 人物的布光
6.2.3 慢速与虚实关系
6.2.4 产品拍摄
6.2.5 背景的空间处理
6.2.6 化妆造型
6.2.7 后期软件辅助
6.3 影像的变异
6.4 特殊环境与画面效果实施案例
第七章 唯美表现影像类
7.1 护发品广告
7.2 护发品广告影像的特征
7.3 护发品类影像的创制
7.3.1 光线造型手段在护发品广告中的运用
7.3.2 色彩造型手段在护发品广告中的运用
7.3.3 运动造型手段在护发品广告中的运用
7.3.4 光学造型手段在护发品广告中的运用
7.3.5 后期对护发品广告的辅助效果
7.4 护发品广告影像注意事项
第八章 疗效表现类影像
8.1 药品、保健品广告中的影像风格分类
8.2 正面情绪影像的制造
8.2.1 从色彩入手
8.2.2 从光线入手
8.2.3 注意事项
8.3 负面情绪影像的制造
8.3.1 消色的影像
8.3.2 制造高反差的画面
8.3.3 制造暗调的影像
8.4 实验室类影像的制造
8.4.1 实验室影像的特点
8.4.2 运用摄影手段制造实验室影像
8.5 影像风格的异化
8.5.1 正面、负面情绪类影像的异化
8.5.2 实验室影像的异化
8.5.3 药品广告中异化的其他影像风格
8.6 结语
第九章 证言表现影像类
9.1 名人代言广告概述
9.2 直接宣讲式名人代言广告
9.2.1 直接宣讲式名人代言广告的人物布光方式
9.2.2 直接宣讲式名人代言广告的摄影机机位和角度的选择
9.2.3 直接宣讲式名人代言广告常用镜头焦距
9.2.4 直接宣讲式名人代言广告的影调和色调
9.3 故事情节/情境式名人代言广告 【后浪直营】品类影像（上下册）影视广告拍摄教程 电子书 下载 mobi epub pdf txt