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编辑推荐

　　本套丛书由高校从事一线新媒体教学和辅导的老师编写，既有来自实践的经验、感悟，又有来自高校的教学提炼，既适合作为普通高等院校、职业院校新媒体营销专业教学用书，也适合作为经济学和管理学相关专业，如工商管理、市场营销、经济贸易、电子商务等的教材，还适合作为开展各类新媒体营销培训的教材，同时还可供有志于运用新媒体进行营销的青年和社会人士参考阅读。

内容简介

　　《新媒体营销概论》本书共分6章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*新的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策划思维；第5章介绍了新媒体舆情管理知识；第6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。

　　《微信营销与运营》共分七章。第1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征，引导读者全面认识微信营销；第2章介绍了个人微信号的运营技巧和手法；第3章重点介绍了微信公众平台的基础操作入门，申请适合自己的公众平台类型并进行基本设置；第4章介绍了微信运营的规划策略，落实公众号的定位、内容问题；第5章介绍微信运营中包括排版、增加粉丝、提升阅读量等运营实战中的经验和手法，并了解微信运营的整个运营框架体系；第6章介绍了辅助微信运营的常用工具和网站；第7章选取了中国政府网、华中科技大学、万科周刊等案例，利用分析框架学习各家之所长。
　　《微信营销与运营》可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的微信营销课程的教学用书，也可供从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员参考学习。

作者简介

　　秋叶，2015年指导学生获第二届全国大学生创业实践赛全国***，获得“武汉市青桐汇十佳创业导师”称号；2016年指导学生创办的武汉幻方科技有限公司成功入驻国家创业孵化基地，合作出版《不是谁都能创业》，在网易云课堂发布《轻松创业：学做吸引投资人的路演PPT》课程。

目录

《新媒体营销概论 》
第1章　新媒体的概念与特征 6
1．1新媒体概念和内涵　6
1．2优质媒体三大特征　8
1．　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9
2．　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9
3．　要了解不同媒体风格调性的不同　10
1．3新媒体发展四大趋势　11
1．　注意力经济时代来临　11
2．　移动场景阅读时代来临　12
3．　参与感时代来临　14
4．　社会化传播时代的来临　15
1．4新媒体运营的主要工作　17
第2章　新媒体的类型　20
2．1从网站门户到微网站　20
1．　第一代新媒体：门户网站　20
2．　移动门户：微网站　23
3．　门户网站和微网站阅读方式区别　24
2．2从邮件到EDM　25
1．第一代沟通工具：电子邮件　26
2．电子邮件营销EDM　26
3．邮件营销策划　27
2．3从论坛到知乎　30
1．第一代社区：论坛　30
2．不适应移动时代的论坛媒体　32
3．知乎：问答社区的复兴　33
4．论坛营销的关键环节　35
2．4从博客到微博　37
1．第一代自媒体：博客　37
2．微博：人人都是自媒体　39
3．博客营销　40
4．微博营销　41
2．5从搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎营销　46
3．知识问答服务　47
2．6从QQ到微信　49
1．IM即时通讯　49
2．微信和QQ的区别　50
3．微信营销　52
2．7从视频到秒拍　53
1．视频网站　53
2．秒拍短视频和传统视频的区别　55
3．视频营销　57
2．8从手机报到新闻客户端　58
1．手机报　58
2．新闻客户端　59
2．9从数字电视到直播　62
1．数字电视　62
2．移动端新潮流：直播　64
3．网络直播主持人：网红　66
2．10从淘宝到微店　67
1．电子商务平台：淘宝网　67
2．微信电商平台：微店　69
2．11支付宝与财付通　70
1．　支付宝：从支付工具到支付平台　70
2．挑战支付宝的财付通　72
2．12从装机工具到推广渠道　73
1．电脑必备：装机工具　73
2．装机工具是一种推广渠道　74
2．13从网络游戏到虚拟现实　75
1．网络游戏　75
2．虚拟现实　77
3．VR技术的用途　80
2．14从自媒体到社群　80
1．自媒体　80
2．社群　83
3．社群热兴起缘由　84
2．15大数据下的新媒体　85
1．大数据与新媒体的关系　85
2．　大数据给新媒体带来的新变化　86
第3章　新媒体广告投放载体　87
3．1新媒体广告综述　87
3．2新媒体广告在载体平台上的投放策略　89
3．3网站平台　91
3．4移动新闻客户端　93
3．5社交媒体平台　97
3．6视频平台　102
3．7　BAT大平台　106
3．8　DSP平台　111
3．9众筹平台　114
3．10其他媒体投放平台　117
第4章　新媒体运营策略　121
4．1新媒体越来越被企业重视　122
4．2把内容自运营平台和推广渠道分开　123
4．3注意新媒体渠道卡位　126
4．4学会系统策划运营方案　127
4．5成长为懂新媒体的小伙伴　128
第5章　新媒体负面效应及网络舆情管理　130
5．1新媒体带来的负面效应　130
1．新媒体对语言环境的影响　130
2．新媒体对阅读习惯的影响　131
3．新媒体对工作习惯的影响　132
4．新媒体对人际交往的影响　132
5．新媒体对社会安定的影响　133
5．2网络舆情的应对及调控　133
1．网络舆情管理　134
2．网络谣言　135
3．网络暴力　136
4．网络舆情监控　137
第6章　新媒体助力传统行业转型（案例篇）　137
6．1　案例一：可口可乐　137
6．2　案例三：海底捞　143
6．3　案例三：恒大冰泉　144

《微信营销与运营》
第1章 微信营销概论 7
1．1微信，一个能改变生活方式的产品 7
1．2微信公众平台与个人微信、企业微信、微博的区别 8
1．微信公众平台与个人微信 8
2．微信公众平台与企业微信 9
3．微信公众平台与微博 11
1．3微信个人号的三大营销价值 13
1．输出个人品牌 13
2．刺激产品销售 13
3．维护客户关系 13
1．4微信公众号的六大营销价值 13
1．信息入口 13
2．客户服务 14
3．电子商务 14
4．用户调研 14
5．品牌宣传 14
6．线上线下 14
1．5微信营销只是新媒体营销一部分 14
【实战训练】 15
第2章 微信个人号运营实战 16
2．1个人微信如何装修 16
1．互联网中的个人商标——昵称 16
2．社交网络中的第一印象——头像 21
3．微信生态中的身份ID——微信号 23
4．我为自己代言——个性签名 24
5．远在天边还是近在眼前——地区 24
6．每个人都有自己的秀场——朋友圈 25
【实战训练】 27
2．2如何加更多微信好友 28
1．导入通讯录好友，批量添加 28
2．扫二维码加好友，简单高效 29
3．微信“发现”，发现新的朋友 31
4．多社交平台引流，汇聚一堂 32
5．信任代理推荐，分享影响力 32
6．通过社群加好友，精准快速 33
7．软文推广，借载体四处扩散 35
8．线下引流，重视每一个顾客 35
9．公众平台引流，反哺个人号 36
10．有奖活动，简单粗暴有疗效 37
【实战训练】 39
2．3如何用微信建立信任 39
1．好友申请，如何更容易通过 39
2．信息备注，就是做人脉管理 42
3．精心分组，沟通高效又精准 44
4．自我介绍，用好黄金三分钟 47
5．得体互动，优雅正确有格调 48
6．加入社群，在群体中做连接 53
7．专业形象，才是最强的武器 54
8．微信礼仪，让你更受人喜爱 55
【实战训练】 57
2．4如何在朋友圈发内容 57
1．注意软度——广告不能太生硬 58
2．注意频度——人人都反感刷屏 58
3．注意长度——注意阅读的场景 59
4．注意速度——碎片消费拼冲动 60
5．注意梯度——购买习惯需递进 61
6．注意准度——对症下药有疗效 61
7．注意风度——感知要大于事实 62
8．注意黏度——有黏度才有关注 62
9．注意尺度——凡事有度才有得 63
10．注意角度——条条角度向推广 65
11．注意热度——找到载体长翅膀 68
【实战训练】 68
2．5如何在朋友圈做活动 68
1．活动形式 68
2．活动预热 76
3．活动公布 76
4．活动监测 77
5．活动总结 77
【实战训练】 77
第3章 微信公众号基础操作入门 78
3．1微信公众平台的分类 78
1．订阅号、服务号、企业号的介绍与对比 78
2．如何选择适合自己的公众平台？ 80
【实战训练】 80
3．2微信公众平台的申请 80
1．进入微信公众平台页面 80
2．点击 “立即注册”开始注册。 81
3．填写基本信息 81
4．邮箱激活 82
5．选择所需要的运营主体类型 82
6．信息登记 83
7．填写公众号信息 85
【实战训练】 85
3．3微信公众平台的设置 85
1． 账号详情 86
2． 功能设置 98
3． 安全中心 101
4．微信认证 104
【实战训练】 109
3．4微信公众平台后台主要功能使用说明 110
1．功能 110
2．管理 130
3．推广 135
4．统计 138
【实战训练】 142
3．5微信公众平台附加功能的开通 143
1．原创声明功能 143
2．赞赏功能 146
3．留言功能 148
【实战训练】 150
3．6微信公众账号行为规范 150
第4章 微信公众号的规划策略 152
4．1定位策略 152
1．用户画像：你的微信想要吸引什么样的人？ 152
2．留存策略：如何才能吸引、留住这些用户？ 154
3．周期规划：需要用户们关注的周期是多长？ 168
【实战训练】 168
4．2品牌策略 169
1．适应性 169
2．系列化 170
3．视觉化 172
【实战训练】 174
4．3推送策略 175
1．推送时间 175
2．推送频次 175
【实战训练】 176
第5章 微信公众号的运营实战 177
5．1如何精美排版 177
1．排版工具 177
2．排版规范 181
3．建素材库 206
【实战训练】 210
5．2如何增加粉丝量 210
1．如何获得首批粉丝 210
2．如何内部诱导加粉 211
3．如何通过外部导流 214
4．如何通过合作加粉 219
5．如何通过原创加粉 219
6．如何通过场景加粉 220
【实战训练】 221
5．3如何提升阅读量 221
1．如何优化标题提高打开率？ 221
2．如何提升转发率？ 223
3．如何无缝嵌入链接提高阅读量？ 223
4．如何通过朋友圈矩阵提升阅读量？ 227
5．如何通过社群运营提升阅读量？ 228
【实战训练】 230
5．4微信公众号的运营框架 230
第6章 第三方接口与常用工具介绍 232
6．1第三方接口 232
1．腾讯风铃 232
2．微社区 232
3．有赞 233
6．2信息收集 233
1．金数据 233
2．Group+ 233
6．3数据收集与分析 233
1．百度指数 233
2．Alexa 234
3．CNZZ 234
4． App Annie 234
6．4团队协作 234
1．百度脑图 234
2．石墨文档 234
第7章 微信典型案例分析 236
7．1政务型公众平台：中国政府网 236
1．公众号介绍 236
2．功能介绍 236
3．欢迎语设计 236
4．内容特色 237
5．增加粉丝的技巧 239
6．与粉丝的互动方法 239
7．菜单设计 240
8．运营启发 241
7．2高校类公众平台：华中科技大学 241
1．公众号介绍 241
2．功能介绍 242
3．欢迎语设计 242
4．内容特色 242
5．增加粉丝的技巧 243
6．与粉丝的互动方法 244
7．运营启发 245
7．3医疗业公众平台：丁香医生 245
1．公众号介绍 245
2．功能介绍 246
3．欢迎语介绍 246
4．内容特色 247
5．增粉技巧 248
6．与粉丝互动的方法 249
7．菜单设计 250
8．商业价值 251
9．运营启示 251
7．4旅游业公众平台：TripAdvisor猫途鹰 252
1．公众号介绍 252
2．功能介绍 252
3．欢迎语设计 252
4．内容特色 253
5．增粉技巧 254
6．与粉丝互动的技巧 254
7．菜单设置 255
8．商业回报 255
9．运营启发 255
7．5餐饮业公众平台：海底捞火锅 256
1．公众号介绍 256
2．功能介绍 256
3．欢迎语介绍 256
4．内容特色 257
5．增粉技巧 257
6．与粉丝互动的方法 258
7．菜单设计 258
8．运营启示 259
7．6地产业公众平台：万科周刊 260
1．公众号介绍 260
2．功能介绍 260
3．欢迎语介绍 260
4．菜单设计 260
5．内容特色 261
6．增粉技巧 262
7．与粉丝互动的方法 262
8．运营启示 262
7．7自媒体公众平台：warfalcon 263
1．公众号介绍 263
2．功能介绍 263
3．欢迎语设计 264
4．内容特色 265
5．增加粉丝量的技巧 266
6．互动方法 266
7．商业回报 267
8．运营启发 267
【实战训练】 268
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好看。干货 很受益

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看了再仔细评

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速度快，书的质量好。内容还没看

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还行

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比较范。初学者适用

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住在这里挺好，挺好，非常好，挺感谢的，高兴开心

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书本挺好，好久没有这个读过书了，加油

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叔在这里带他去看吗？啊，都没看了一本还没看呢，准备开始看

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老公要看的书，质量很好。

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