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内容简介

本书以网络舆情的关键环节“预警”为研究对象，对网络舆情预警的内涵、功能和机制进行了分析，区分了网络舆情预警的主客体以及部分“利益攸关者”刻意制造的虚假舆情。在此基础上，系统地分析了网络舆情预警的伦理问题，并就网络舆情的伦理规范提出了建议。

作者简介

刘海明，重庆大学新闻学院教授，新闻学博士。已有《新媒体形态论》、《灾难报道伦理研究》（合著）、《报纸版权问题研究》和《中国广播批评：理论与例证》（合著）出版；先后主持国家社科基金项目2项，在CSSCI刊物发表论文15篇。

目录

绪论 …………………………………………………………………… ( １ )
第一章 舆情传播的演进 …………………………………………… (１３)
第一节 传统社会的舆情传播 …………………………………… (１４)
第二节 网络社会的舆情传播 …………………………………… (３０)
第二章 网络舆情预警的内涵、功能和机制 ……………………… (５９)
第一节 网络舆情预警的内涵和外延 …………………………… (６０)
第二节 网络舆情预警的功能和机制 …………………………… (７７)
第三章 网络舆情预警伦理的主客体 ……………………………… (９３)
第一节 网络舆情表达的主客体及其伦理问题 ………………… (９３)
第二节 网络舆情预警的主客体及其伦理问题 ……………… (１２１)
第四章 网络虚假舆情的伦理问题 ……………………………… (１３５)
第一节 公共领域与网络虚假舆情 …………………………… (１３６)
第二节 网络虚假舆情的伦理问题 …………………………… (１６５)
第五章 网络舆情预警的伦理问题 ……………………………… (１８１)
第一节 网络舆情预警中的身份伦理问题 …………………… (１８２)
网络舆情预警伦理研究

精彩书摘

　　《网络舆情预警伦理研究》：
　　人是舆情事件的主导力量。即便是自然灾难引发的舆情事件，人依然是最终的预警的对象。也就是说，关于自然灾难舆情的预警，归根结底还是给人提供具体的建议。对于“预警”概念外延里的“人”，要细分预警的对象是个体的人、集体的人还是法人。因为在同一个舆情事件中，卷人事件当中的很少是孤立的个体，而是不同的人同时被卷入其中。所不同的是，不同的人所受到的伤害程度有轻重之别罢了。比如，原全国政协副主席令计划被中纪委立案调查，在舆论中掀起轩然大波。也许，在公众眼里，令计划落马并非典型的舆情事件。站在执政党的角度，可能就不会这么看待了，因为任何一个领导干部的贪腐，都会损害执政党的形象。这类非典型性的舆情事件，对于社会治理部门而言，应该被视作典型的舆情事件，以此观察公众对相关事件的议论。在这类事件中，表面上看是涉事贪腐官员个人的事情。该如何就此解释，事关预警的指向问题。有些落马官员对自己的落马并不服气，觉得贪腐并非他自己一个人所独有，以此抱怨凭什么是我落马而不是他落马的问题。这种自我预警式的解释，最终必然陷入宿命论的泥沼。宿命论是一种决定论，只不过这样的决定论来自某个不为人知的神秘力量，当事人并无能力主宰自己的命运。这样，当事人个人对自己的遭遇进行的解释，如果发出“预警”，只能祈求上苍恩赐自己，不要让自己那么倒霉而已。解释舆情事件中的人，既要重点解释某个或某几个关键性的人，他们是怎么被异化成今天的样子；还要解释与他利益相关的其他人（血缘关系、工作关系、利益关系）在事件中所扮演的不同角色，厘清不同角色的不同责任。对于当事人所在的单位或部门，在舆情事件中有何过错，该如何反思自己，也是预警需要忠告的对象。反观网络上发布的预警解释，也就是所谓的对策建议，对于事件中最关键的人的因素解释得不够，甚至回避责任人的问题，只是建议舆情预警的委托方（当事方）如何应对舆论的批评。这种只见对策不见人的问题的解释，和扁鹊只开药方并无质的不同。预警的意义在于举一反三，避免给社会造成重复性的浪费。一个人可能出现的过失，在其他社会成员身上同样可能发生。预警的解释只有植根于人性的剖析，发现人酿成过失的原因，进而对过失进行类型化，让更多的人引以为戒，解释的社会意义才真正被体现出来。
　　人和事无法分开。预警的解释针对的是人，最终说的其实是事。如前所述，事是行为过程和行为之果。没有事，人就变成了一个静态的符号。在现实生活中，不存在静态符号的人，人只要活着，就必然要有所行为。人一旦付出行动，行动的结果就必然有积极的和消极的之分。这也是为什么宣传部门推出的先进典型，已经离开人世的典型“保鲜度”更高的原因所在。不再有生命的人，作为一个静态的符号，可以长期存在公众的印象里。树立这样的“符号人”，比树那些健在的人要稳妥得多。舆情事件中的人，鲜少有围绕已故的人发生的。具有生命力的人所铸成的事件，也很少是孤立的一个事情。这是因为，事有情节，通常一环扣一环。有些是一件事的过程持续造成的多个环节之事，有些是具有相关性的事被联结起来被舆论所关注。例如，2015年1月底，中国民生银行行长毛晓峰被中纪委立案调查。这个消息引发的事情头绪有点多。比如，牵出了他当演员的妻子，牵出了他追漂亮的女演员时，刚见面就喜欢送轿车；还有演员称毛晓峰“重情义”：“我没钱他给我银行卡”。这些事与毛晓峰被调查虽有牵连，但联系并不紧密。作为一个在任的行长，突然被带走对其供职的单位业务有何影响，才是公众关注的事情。有趣的是，就已有的新闻报道看，涉事单位好像并未因此受到什么影响：
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