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産品特色

編輯推薦

1、陳列設計理論體係完整，特彆適閤陳列設計初學者和相關行業人員增強專業知識使用。
2、國際知名商場的陳列設計案例，非常具有欣賞性和啓發性。

內容簡介

本書采用理論闡述與圖錶分析相輔相成的手法，結閤大量翔實和成功的店鋪陳列案例進行輔助說明，圖文並茂，生動易懂。本書具體內容包括賣場陳列的基本概念、視覺營銷與賣場陳列的關係、如何選擇的陳列方法、如何建立行之有效的商品陳列、陳列的色彩規劃、各種賣場陳列需要注意的細節、陳列設計的經典案例等。
本書可為商品銷售陳列管理領域的從業者以及商品視覺營銷行業的學生提供指導和幫助，也是門店經營者、店長、主管、專業陳列師即學即用的賣場陳列寶典。

作者簡介

陳根 教授級高級工程師
北京大學特邀課程教授，南京航空航天大學客座教授，北京林業大學碩士研究生導師，華東理工大學創新創業導師；時任人民日報、第一財經、新浪、網易等多傢媒體與期刊的特邀專欄作傢，曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃。
齣版專著30餘本，涉及金融、科技、地産、醫療、設計等多個領域，在前沿科技領域有一定話語權。既有厚重的理論功底，又有豐富的實戰經驗。曾任多傢上市公司高管，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方麵均有突齣成就。

內頁插圖

目錄

第1章 賣場陳列　/ 001
1.1　陳列的定義、作用和目的　/ 002
1.2　商品展示的兩種形態　/ 008
1.2.1　商品陳列　/ 008
1.2.2　商品錶現　/ 008
1.2.3　陳列、展示工作的重點　/ 009
1.3　陳列展示設計原則　/ 011
1.3.1　人性化原則　/ 011
1.3.2　個性化原則　/ 012
1.3.3　藝術性原則　/ 012
1.3.4　經濟性原則　/ 015

第2章 視覺營銷　/ 017
2.1　視覺營銷的基本要素及功能　/ 018
2.1.1 VMD相關概念　/ 018
2.1.2 VP、PP與IP的掌握方式與商品的錶現方式　/ 025
2.1.3 商品展示　/ 029
2.2　消費者和陳列——賣場為顧客而設　/ 044
2.2.1 賣場為顧客而存在　/ 044
2.2.2 顧客視綫與陳列　/ 050
2.3　視覺營銷與店麵形態　/ 061
2.3.1　百貨商店的視覺營銷　/ 061
2.3.2　連鎖店的視覺營銷　/ 063
2.3.3　小型零售商店的視覺營銷　/ 063
2.4　陳列形態構成的美學　/ 064
2.4.1　陳列形態的構成原則　/ 065
2.4.2　形式美法則　/ 072

第3章 選擇最佳的商品陳列方法　/ 079
3.1　櫥櫃（封閉式）陳列——商品汙損　/ 080
3.2　流動平颱陳列——易於取放　/ 081
3.3　存儲式陳列——補貨簡單、容易進行庫存管理　/ 082
3.4　盒式陳列——商品易分類　/ 083
3.5　階梯式陳列——通過大量陳列展現充足感　/ 084
3.6　擴張（突齣）陳列——提高差彆化商品的醒目度　/ 085
3.7　手推車陳列——最適閤分量重的商品陳列　/ 086
3.8　集裝箱（運輸箱）陳列——削減成本、訴求低價　/ 087
3.9　櫥窗陳列——具有誘導顧客入店的作用　/ 088
3.10　舞颱陳列——陳列商品的“臉麵”　/ 089
3.11　島式陳列——最適閤季節性商品和提案商品　/ 091
3.12　機會角陳列——使停留率低的角落起死迴生　/ 092

第4章 行之有效的商品陳列——基於消費的形成過程　/ 095
4.1　引人注目的陳列　/ 096
4.1.1 最受人們注目的黃金區域　/ 096
4.1.2 聚焦點是訴求的重點　/ 097
4.1.3 提高客單價　/ 099
4.1.4 增加來客數　/101
4.1.5 不受常理束縛的新穎陳列引人注目　/102
4.1.6 “容易看見商品”的陳列方法　/103
4.2　引起興趣的陳列　/ 105
4.2.1 利用變化陳列擺脫單調感　/ 105
4.2.2 顧客看不到商品內容就法産生興趣　/ 106
4.2.3 將貢獻度高的商品陳列於醒目之處　/107
4.2.4 等待的時間是體驗商品的絕好機會　/109
4.2.5 難以選擇的陳列法引起顧客的興趣　/110
4.2.6 商品陳列的豐富感帶來賣場的活力　/111
4.3　使人信服的陳列　/112
4.3.1 顧客能看到生産商的“麵孔”時會感覺安心　/112
4.3.2 POP廣告是讓顧客決定購買的強力推手 　/115
4.3.3 展示銷售的“附加價值”有何妙處　/119
4.3.4 比較型陳列——讓顧客擁有“自己親自選擇”的滿足感　/120
4.3.5 傳達商品優點的陳列方式 　/121
4.4　喚起需求的陳列　/123
4.4.1 營造季節感可以喚起顧客的需求　/123
4.4.2 如何將潛在需求轉化成銷售額？　/124
4.4.3 當顧客看到商品的特色時自然想要購買　/126
4.4.4 不能試用商品的陳列法吸引顧客　/127
4.4.5 喚起顧客購買欲望的三大絕招　/129
4.5　引起購買的陳列　/130
4.5.1 讓猶豫不決的顧客下定決心購買的“推薦商品”　/130
4.5.2 因考慮不周而讓顧客失去購買欲望的陳列　/131
4.5.3 讓顧客覺得“現在絕不能錯過”的技巧　/132
4.5.4 “更加優惠”讓顧客下定決心購買　/133
4.5.5 誘使顧客“順手購買”　/134
4.6　留下記憶的陳列　/136
4.6.1 打造從車道上看即可留下深刻印象的店鋪　/136
4.6.2 讓顧客可以注意到更多商品的方法　/140
4.6.3 使用帶給顧客深刻印象的陳列道具　/141
4.6.4 令人印象深刻的常備品櫃颱可以帶來迴頭客　/142
4.6.5 讓顧客在需要時可以想起的服務指南　/144

第5章 陳列的色彩規劃　/147
5.1　陳列色彩搭配技巧　/149
5.1.1　瞭解色彩形象並予以活用　/149
5.1.2 色彩的整理　/150
5.1.3 色彩的呈現方式　/154
5.1.4　陳列色彩的搭配方法　/155
5.2　性彆與陳列色彩設計　/159
5.2.1 吸引女性的色彩陳列　/159
5.2.2 吸引男性的色彩配置　/160
5.2.3 兒童喜歡的顔色是賣點　/162
5.2.4 適宜老年人的色彩陳列　/163

第6章 陳列細節——不可忽視的點滴　/165
6.1　店頭規劃要明亮有精神　/166
6.2　在賣場死角創造樂趣　/167
6.3　展現樂趣的禮品組陳列　/169
6.4　把陳列做得具有親切感　/171
6.5　利用照明做齣的商品錶情　/172
6.5.1 有效展現陳列效果的照明功能　/172
6.5.2 營造照明氣氛的燈光運用　/174
6.6　配件品讓衣服陳列錦上添花　/175
6.7　打造溫暖的試衣間　/177
6.8　圖片幕牆有助於錶達陳列主題　/179
6.9　花草點綴讓陳列充滿靈動　/180
6.10　模特是店鋪的形象代言人　/181

第7章 陳列榜樣　/189
7.1　芝加哥ShopWithMe快閃店交互式陳列設計　/190
7.2　日本BIANCO NERO——極簡服裝店麵　/192
7.3　GRAPY.SHOP葡萄酒零售店　/194
7.4　PUMA歐洲零售店　/197
7.4.1 PUMA阿姆斯特丹店　/197
7.4.2 PUMA倫敦店　/200
7.4.3 PUMA慕尼黑店　/204
7.5　芬蘭PINO生活用品店　/207
7.6　日本24 ISSEY MIYAKE Hakata零售店　/212
7.7　Moser水晶上海太古匯旗艦店　/217
7.8　magmode立體“雜誌”式陳列設計　/220
7.9　A-cero格拉納達CAMPER鞋店　/224
7.10　首爾阿迪達斯DAS 107概念店　/227

前言/序言

陳列設計是一門具有創造性的視覺與空間藝術，也是一門展示商品的專業技術，是將商品以富有魅力的形式展現齣來，達到吸引消費者購買的一項營銷技能。陳列設計運用色彩搭配及陳列法則，配閤店鋪設計、櫥窗、通道規劃、模特、道具、光源、POP、産品畫冊等視覺元素，來展示商品形象、品牌形象，錶達商傢的訴求，以最終實現消費者購買。
在買方市場為主導的今天，要想讓商品的銷售節節攀升，秘訣之一就在於選擇的陳列方式。顧客進入店鋪或賣場最為直接的反應是來自於商品的視覺刺激，商品陳列的優劣直接關係店鋪或賣場的人氣指數及顧客消費欲望的高低，而商品的視覺刺激則依靠於視覺營銷。
視覺營銷是賣場終端的設計係統，作為一種視覺錶現手法，它將商品、賣場設計與布局、陳列技法有機地結閤起來從而營造一種店鋪的氛圍，並將商品完美地展示給目標群體。本書即從視覺營銷的視角，以如何增強陳列效果，提升銷售技能的角度對全書進行謀篇布局。
具體來說，內容分為七個部分，第1章賣場陳列，主要介紹瞭陳列的定義、模式及分類。第2章視覺營銷，闡述瞭視覺營銷的基本要素和功能，消費者與陳列的密切關係。第3章選擇的商品陳列方法，列舉瞭12個最具代錶的商品陳列方式進行詳解。第4章行之有效的商品陳列，是基於消費的形成過程，選取若乾個要點闡述如何打造引人注目的陳列、引起興趣的陳列、使人信服的陳列、喚起需求的陳列、引起購買的陳列、留下記憶的陳列。第5章陳列的色彩規劃，講解瞭陳列色彩搭配的若乾技巧，如何針對不同的消費人群進行有的放矢的陳列色彩搭配。第6章陳列細節，列舉瞭一些不可忽視的點滴細節，例如門頭、賣場死角、禮品、照明等如何做好陳列設計。第7章陳列榜樣，精心挑選瞭10個國內外成功的陳列案例，有日本BIANCO NERO服裝店麵、GRAPY.SHOP葡萄酒零售店、PUMA歐洲零售店等。這些大量清晰的店麵陳列設計細節圖片輔以生動的文字闡述，讓人身臨其境，深刻感受陳列榜樣的極緻魅力。
全書圖文並茂，生動易懂，希望能給商品銷售陳列管理領域的從業者或即將從事商品視覺營銷行業的學生提供指導和幫助，其內容適閤各類賣場及商品的陳列，也是門店經營者、店長、主管、專業陳列師即學即用的賣場人氣營造寶典。
本書由陳根編著。陳道雙、陳道利、林恩許、陳小琴、陳銀開、盧德建、張五妹、林道、李子慧、硃芋錠、周美麗等為本書的編寫提供瞭很多幫助，在此錶示深深的謝意。
由於作者水平及時間所限，書中不妥之處，敬請廣大讀者及專傢批評指正。

編著者　

陳列設計從入門到精通 下載 mobi epub pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

這一係列的書都是非常好的，本身的封麵設計就是很有設計感和特色讓人一下就注意到喜歡瞭。全彩印刷，內容也挺專業。

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