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內容簡介

　　為適應大眾旅遊時代多元化的旅遊市場需求，《旅遊産品策劃與設計（第2版）/“十三五”普通高等教育規劃教材》從旅遊供給的角度圍繞旅遊産品問題進行闡釋。創新、創意、創造是旅遊産品開發永恒的主題，該書的寫作通篇貫穿著創新的理念；成功的策劃更是科學性、創造性、藝術性的完美結閤，該書也力求達到三者的有機統一。
　　《旅遊産品策劃與設計（第2版）/“十三五”普通高等教育規劃教材》分為策劃理論、産品設計兩篇。在總結新理論和實踐成果基礎上，通過對旅遊産品策劃與設計的基本範疇、原理和方法的闡述，對旅遊發展趨勢和旅遊産品體係、結構和營銷等內容的分析，對旅遊産品策劃和設計案例的解讀，幫助讀者開闊視野，拓展思路，啓迪創造靈感，培養創新能力。
　　該書視角獨特，內容新穎，案例豐富，注重實用，適閤作為高等院校旅遊管理專業教材，也可供相關旅遊從業人員閱讀。

內頁插圖

目錄

上篇 策劃理論篇
第1章 旅遊産品概述
1．1 旅遊産品的含義
1．2 旅遊産品的構成
1．3 旅遊産品體係
1．4 旅遊産品的分類
1．5 旅遊産品的特徵
本章小結

第2章 旅遊産品策劃
2．1 旅遊産品策劃概述
2．2 旅遊産品策劃理念
2．3 旅遊産品定位策劃
2．4 旅遊遊玩方式策劃
本章小結

第3章 旅遊産品策劃的基礎理論
3．1 旅遊産品生命周期理論
3．2 旅遊者行為理論
3．3 旅遊産品創新理論
本章小結

第4章 旅遊産品體係策劃
4．1 區域旅遊産品策劃
4．2 旅遊景區産品策劃
4．3 旅遊綫路産品策劃
本章小結

第5章 新型旅遊産品策劃
5．1 休閑經濟與休閑旅遊
5．2 體驗經濟與體驗旅遊
5．3 創意經濟與創意旅遊
5．4 影視産業與影視旅遊
5．5 高端旅遊與深度旅遊
5．6“互聯網+”與智慧旅遊
本章小結

第6章 旅遊産品營銷策劃
6．1 營銷策劃概述
6．2 旅遊産品營銷戰略
6．3 品牌營銷策略
6．4 藉勢營銷策略
6．5 網絡營銷策略
本章小結

下篇 産品設計篇
第7章 國內觀光旅遊産品
7．1 國內觀光旅遊産品要素分析
7．2 國內觀光旅遊産品行程設計
7．3 國內旅遊經典綫路設計範例及分析
本章小結

第8章 齣境旅遊産品
8．1 齣境旅遊市場分析
8．2 齣境旅遊産品的設計與操作
8．3 齣境旅遊綫路設計範例及分析
本章小結

第9章 休閑度假旅遊産品
9．1 海濱度假旅遊産品
9．2 山地度假旅遊産品
9．3 溫泉度假旅遊産品
本章小結

第10章 商務旅遊産品
10．1 商務旅遊産品的內涵
10．2 商務旅遊市場分析
10．3 商務旅遊産品的設計與操作
10．4 會展旅遊産品設計
本章小結

第11章 專項旅遊産品（一）
11．1 生態旅遊産品
11．2 文化旅遊産品
11．3 紅色旅遊産品
11．4 鄉村旅遊産品
11．5 特種旅遊産品
本章小結

第12章 專項旅遊産品（二）
12．1 婚慶旅遊産品
12．2 老年旅遊産品
12．3 青少年旅遊産品
12．4 節事旅遊産品
12．5 自助旅遊産品
本章小結
參考文獻

前言/序言

　　《旅遊産品策劃與設計》第一版齣版發行時，雖然確信隨著旅遊需求的多樣化和旅遊市場競爭的日趨激烈，旅遊産品開發問題必將越來越受到業內的關注，但對於這一帶有研究性、探索性教材選題仍把握不準，存在對新課程、新教材兩個方麵的擔心：一是本書齣版時，開設這一方麵課程的高等院校寥寥無幾，市場前景不明，發行量如何難以預料；二是當時沒有一本專門研究旅遊産品方麵的書籍可供參考，教材的體係結構是否閤理、觀點內容是否恰當也未可知。
　　乙未年末，中國鐵道齣版社來電稱第一版教材已售罄，商談修訂再版事宜。這證實瞭當時對未來發展趨勢的判斷：以市場為導嚮的旅遊産品開發問題受到旅遊業的高度重視，各高校旅遊管理專業教學改革力度也在不斷加大。
　　此次修訂再版，仍保持原教材體係和特色，但根據近年來旅遊業快速發展的實踐和對未來旅遊發展的預判，進行瞭部分內容的更新、充實和增加：
　　一是根據旅遊業發展變化情況，更新瞭各類數據和部分案例。
　　二是緊跟國內外旅遊學術前沿，充實瞭最新理論研究成果和實踐成果。
　　三是把握旅遊業未來發展趨勢，增加瞭全域旅遊、互聯網十旅遊、移動互聯網營銷、智慧旅遊、鄉村旅遊與民宿、遊艇旅遊、自助遊、自由行、自駕遊和汽車營地等方麵的新內容。
　　由於是新課程、新教材的摸索，本書在體係結構、觀點內容等方麵肯定存在諸多不妥之處，懇請批評指正，使之不斷完善。
　　課程建設和教材建設是一項艱巨的工程，個人的力量是有限的，希望更多的同仁關注旅遊産品開發這一課題，有更好的同類教材麵世。
　　再次感謝本書所參閱的各類資料的作者，感謝中國鐵道齣版社編輯對本書修訂再版付齣的辛勤勞動。
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