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内容简介

本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书共六篇。第一篇导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营 销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等，全景式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，展望了国际营销的发展趋势及未来。

目录

第一章 国际市场营销导论
第一节 企业走向国际市场的动因
第二节 市场营销学与国际市场营销学
第三节 国际市场营销与国际贸易
第四节 企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变
第五节 国际市场营销任务

第一篇 国际市场营销环境
第二章 国际文化环境
第一节 文化概论
第二节 文化的变化
第三节 国际营销中的商业习惯
第三章 国际经济环境
第一节 本地经济环境
第二节 区域经济环境
第三节 全球经济环境
第四节 全球市场环境
第五节 国际金融与外汇环境
第四章 国际政治法律环境
第一节 国际营销政治环境
第二节 国际营销法律环境
第五章 国际技术环境
第一节 知识经济与技术革命
第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响
第三节 因特网与国际营销
第四节 技术革命发展趋势
第六章 国际物质自然环境
第一节 各国自然环境与基础设施
第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起
第三节 可持续发展战略与绿色营销

第二篇 国际市场营销调查与预测
第七章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研的内容
第二节 国际市场营销调研方案
第三节 国际市场调研方法
第四节 国际市场调研组织
第八章 国际市场营销信息系统
第一节 国际市场信息概述
第二节 国际市场营销信息系统的内容与建立
第九章 国际市场分析与预测
第一节 国际市场概述
第二节 主要国际区域市场特点分析
第三节 国际市场消费者行为分析
第四节 国际市场预测

第三篇 进入国际市场战略
第十章 国际目标市场战略
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场
第三节 国际市场定位
第十一章 进入国际市场的战略
第一节 国际市场进入的战略要素
第二节 国际市场的进入模式
第三节 影响国际市场进入模式选择的因素
第十二章 国际竞争战略
第一节 经济全球化与国际市场竞争特点
第二节 行业竞争分析
第三节 国际战略联盟

第四篇 国际市场营销策略
第十三章 国际市场产品策略
第一节 产品及相关概念
第二节 国际产品决策
第三节 国际市场新产品开发
第四节 国际市场产品品牌策略
第五节 国际市场产品包装策略
第十四章 国际市场定价策略
第一节 国际市场产品定价的影响因素
第二节 国际市场产品定价方法
第三节 国际市场营销的定价策略
第四节 国际市场产品价格调整策略
第五节 国际定价遭遇的问题
第十五章 国际市场分销策略
第一节 国际分销系统
第二节 国际分销渠道的选择
第三节 国际分销渠道管理
第四节 国际物质分销
第十六章 国际促销策略
第一节 国际广告策略
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际销售推广
第四节 国际营销公共关系
第十七章 国际服务营销
第一节 服务与服务营销
第二节 国际服务营销概述
第三节 国际服务营销战略
第四节 国际服务营销组合策略
第十八章 跨界营销
第一节 跨界营销概述
第二节 跨界营销策略
第三节 跨界营销的运营

第五篇 国际市场营销管理
第十九章 国际市场营销组织、计划与控制
第一节 国际营销计划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销控制
参考文献
国际市场营销学（普通高等教育“十三五”国际经济与贸易专业规划教材） 电子书 下载 mobi epub pdf txt

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