齣版社： 暨南大學齣版社
ISBN：9787811354119
版次：3
商品編碼：12307245
包裝：平裝
叢書名： 高等院校新聞傳播學係列教材
開本：16開
齣版時間：2009-11-01
用紙：膠版紙
頁數：342
字數：418000
具體描述
內容簡介
本教材為修訂版，主要內容共有十二章，包括廣告文案的立足點、創作原則和要求、廣告文案的寫作準備、廣告文案的構思和思維激發、微型文案寫作——品牌命名、廣告文案標題和標語的寫作、廣告文案正文和隨文的寫作、廣告軟文寫作以及係列廣告文案寫作等。
目錄
1、 廣告文案：市場行為中的語言符號運作
2、 廣告文案的立足點、創作原則和要求
3、 廣告文案的寫作準備
4、 廣告文案的構思和思維激發
5、 微型文案寫作——品牌命名
6、 廣告文案標題和標語的寫作
7、 廣告文案正文和隨文的寫作
8、 廣告軟文寫作
9、 係列廣告文案寫作
10、 不同媒體廣告文案寫作
11、 不同內容廣告文案寫作
12、 廣告文案的語言藝術
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