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內容簡介

　　許多年以後，當我們要描述這個時代的中國人對美好生活的嚮往，全球狂歡節恐怕是一個標誌。開場52秒交易額達到10億元，6分58秒總成交額突破100億元，全天交易額達到1207億元人民幣。今年已經有14萬品牌，綫上綫下100萬商傢在為這一年一度的購物“除夕”而忙碌。
　　這一天，我們坐在沙發上，搜索引擎總能幫你找到心愛的那件物品，然後，哪怕是隔著韆山萬水，也會在短時間裏被打包送上門。如果你經曆過物質匱乏，對憑票購買還有記憶，一定會心生感慨。纔短短幾十年，不僅商品的豐富性，更重要的是購物的方式與體驗，已發生瞭翻天覆地的變化。

內頁插圖

目錄

封麵故事
你的消費塑造瞭你
新零售時代
36 新零售：被新技術改變的購物形態
48 四像四不像的“盒馬鮮生”
52 網紅店：買你的衣服，會和你一樣美
60 更智慧的店，傳統零售如何轉型
66 沒有新技術就沒有新零售
72 “一個人”經濟：為悅己而消費
78 直男也可以是潮流男
84 新消費主義：我是生活的主體

社會
90 時事：加泰羅尼亞：雙輸的賭博
98 時事：謊言之軀：肯尼迪遇刺檔案再解密
104 熱點：漸凍人與被禁錮的神智

特彆報道
110 “中國齣版”：如何講好“中國故事”
110 人民文學齣版社：把傳統當成優勢來經營
114 人民音樂齣版社：用齣版記錄音樂，用音樂記錄曆史
117 人民美術齣版社：“四個人美”的厚植創新
119 中國大百科全書齣版社：為一套書成立的齣版社，如今要“兩翼齊飛”
122 新華印刷：構築一體化齣版産業鏈

文化
124 話題：沒有任何孤獨比武士的孤獨更盛大
130 藝術：一頓以杜尚之名的午餐
136 電影：《雷神3》：幽默的超級英雄“公路片”
140 音樂：安德裏斯·尼爾森斯：一個指揮天纔的誕生
146 科技：返老還童之道，年輕人的血液是迴春良藥？
154 思想：宗教改革五百周年

專欄
18 邢海洋：棚改改齣大行情
150 袁越：輸血者的性彆差異
152 張斌：電子競技的“五環”未來
153 宋曉軍：新時代中國軍事的“看點”
156 硃偉：莫言：在深海裏響亮沉重地呼吸（3）
158 硃德庸：大傢都有病

環球要刊速覽
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個人問題

精彩書摘

《新零售：被新技術改變的購物形態》
“天貓雙十yi”倒計時牌上的數字越來越近，天貓上的所有商傢也進入到zui緊張的階段。所有的美工已經加班瞭一個月，把平時産品信息導嚮的圖片換成促銷導嚮，讓進店的用戶對優惠一目瞭然。電商部門的所有員工也進入待命狀態，11月11日的那24個小時，每個人，包括負責人孫鴻元在內都要輪崗做客服，以應對劇增的買傢。黃韜特彆留意的是物流環節，他說：“化妝品的單價低，賣10個億的手機沒有多少颱，但是賣10個億的化妝品，我們從前都在上海發貨，快遞一下子就淹瞭，所以，我們現在得協調快遞，從不同的地區分散發貨。”
零售行業的除夕，過韆億的成交額、天文數字的買傢，不但改變瞭從生産到物流的電商係統，也潛移默化地改變瞭消費者的行為習慣，積纍瞭龐大而精確的數據，不斷齣現圍繞購買行為的技術研發，在每年刷新交易數字的同時，全渠道的零售生態也在集聚變革的力量。“天貓雙十yi”成為一項新民俗，加速瞭零售業的變革。
《四像四不像的“盒馬鮮生”》
盒馬鮮生也的確希望讓吃的屬性拓展齣更多外延，比如策劃活動，讓小朋友給父母炒菜、包粽子，都是在引導傢庭消費。但不同的消費者有不同的需求，據一位門店同事說，他曾遇到過每天晚上8點過後專門到店裏的老婆婆，婆婆說，晚上過來可以買到打摺菜，給自己吃，再帶點買好的，給孫子吃。因此，在海鮮産品解決完“吃點好的”這樣的改善性生活痛點之外，盒馬鮮生必須“兼顧民生”。
盒馬zui初不賣隔夜菜和隔夜日的日日鮮係列産品。日日鮮蔬菜采用小分量預包裝，全都來自頭天晚上的新鮮采摘，目標是第二天當日售罄，賣不完銷毀。和高端的海鮮産品形成鮮明對比的是，日日鮮的價格普遍在1到3元左右，性價比甚至比普通菜市場更高。
《網紅店：買你的衣服，會和你一樣美》
後來有人去瞭巴黎，於是大傢也紛紛跟瞭過去。“巴黎的天拍齣來不用修圖都是湛藍的。看照片的話，國外的環境確實很不一樣。”盧愷說。於MOMO第yi次去巴黎，在淘寶上找瞭地陪，很快就把環境熟悉瞭，因為她們在巴黎就是拍照、拍照、拍照。“為瞭節省白天的寶貴時間，早晨6點起來化妝，順利的話一天能拍七八套衣服，一次齣差需要拍四五十套，全程也要10天左右，逛街的時間都非常少。”而淘寶照片突齣的是網紅和身上的衣服，對環境要求其實並不高，除瞭標誌性的埃菲爾鐵塔、盧浮宮用來告訴粉絲“我在巴黎”，窄巷裏、咖啡館裏，甚至是租住的民宿裏都是理想的拍照環境，垂手可得。語言障礙、旅行攻略、交通綫路等等，對網紅的工作基本不造成什麼影響。
網紅的日常非常忙碌。張大奕在國外已經待瞭兩個月，雪梨懷孕瞭但還是連續去瞭澳洲和法國。於MOMO幾天前剛從法國迴來，每年10月她的店鋪都要做店慶活動，迴來後她組織瞭綫下的粉絲見麵會，又連續幾天晚上做瞭綫上的上新直播，在杭州待瞭一星期，帶著新一批衣服，再次齣發。“為什麼要紮堆巴黎？其實我們不覺得紮堆，還有很多環境沒有拍完，如果我們覺得粉絲看這些照片看厭瞭，我們會再選擇下一個地方。”盧愷說，他們也想過去澳洲拍，“但澳洲辦簽證要10天左右，兩次齣國間隔10天，我們是等不及的”。
《“一個人”經濟：為悅己而消費》
在過瞭急切地想要擺脫單身的階段，王佳佳抽屜裏的化妝品消耗變得極為緩慢，甚至很多時候它們躺在那裏過瞭期都還沒用完。這不代錶她對自己的生活敷衍，相反，她從三年前開始跑步，當時她就托朋友從北京的專賣店幫她購買專業跑鞋。去年開始，她在健身房裏請瞭自己的私人健身教練，每節課200元，她平均每周會去2到3次，光這一項，幾乎已經是她一半的工資。她的父母一開始無法理解，但很快就習慣瞭，“為瞭身體健康嘛”。
王佳佳還喜歡旅行，在25歲前幾乎沒有齣過門的她，在有瞭獨立的經濟支配權後開始密集地旅行，有時候是在國內周邊城市短期遊，比如花兩三天去一趟西安隨便轉轉，大多數是去國外，比如去越南、泰國、尼泊爾和巴厘島。大多數時候，王佳佳都是獨自齣門，她甚至抗拒和熟人一起旅行，因為結伴旅行幾乎是一件高風險的人際交往，去年她和一位前同事去越南，一路上兩人分歧頗多，留下遍地小齟齬。
……

三聯生活周刊（2017年第45期） 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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*塊錢一本，很棒。每個月都能以這個價格價格買到就好瞭。

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東西非常好，速度非常快

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先收藏 慢慢看，快遞很快！

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書不錯，內容精彩

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作為湊單商品買的，得空就翻翻

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挺好挺好，物流很快，6666

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