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內容簡介

　　中國電影産業和市場在新世紀迅速崛起，中國電影院綫改革是其強大引擎。
　　本書以中國電影院綫改革為切入點，詳盡闡述瞭院綫製改革啓動、發生、發展的十餘年曆程中，從院綫製改革之初的全國韆餘傢影院、1800張銀幕起步，到2015年底，中國電影放映市場已有3.3萬張銀幕、影院六韆多傢。成為全球除北美之外第1大市場的中國，趕上或齊平北美也隻是時間問題。

作者簡介

　　劉嘉，國內電影産業與市場研究專傢，電影發行人，《中國電影報》專欄作者，北京電影學院客座教授，北京電影學院現代創意媒體學院電影市場方嚮學科帶頭人。
　　自2005年始，在《中國電影報》開設“國內電影市場每周評點”專欄，是《中國電影報》具影響力的品牌欄目，在行業內外有較大影響。在時光網開設“月度評析”專欄，深度點評每月中國電影市場熱點。
　　自2007年起至今，在中國電影傢協會主持的“中國電影産業年度研究報告”項目中，主筆撰寫每年度中國電影市場、中國電影票房與院綫市場章節。
　　在《電影藝術》《紀錄片藍皮書》《當代電影》中國電影博物館《影博》等國傢電影刊物發錶數十篇産業與市場研究文章。

內頁插圖

目錄

第一章 中國電影院綫元年
第一節 電影院綫概述
第二節 放映市場的變遷
第三節 開啓中國電影院綫（2002年6月）
第四節 早期院綫市場格局

第二章 院綫公司職能與組織架構
第一節 電影院綫公司的職能
第二節 院綫公司的組織架構
第三節 中國電影院綫分類
第四節 院綫公司盈利模式

第三章 中國電影院綫的發展（2003-2005）
第一節 院綫轉軌變型磨閤期
第二節 院綫發展的拐點
第三節 傳統院綫的改革與資源重組
第四節 院綫市場發展中的漸變
第五節 院綫之間實力與品牌的比拼

第四章 電影院綫市場格局之變
第一節 新人者帶來競爭理念
第二節 廣東大地院綫的藍海戰
第三節 資本對院綫市場的影響
第四節 資本與權力結閤的院綫
第五節 院綫發展的新趨勢

第五章 中國院綫實力與權利解析
第一節 沒有結果的博弈
第二節 院綫的話語權
第三節 院綫實力與權利榜單解析
第四節 特色院綫精簡評析

第六章 電影院和影院投資管理公司
第一節 電影院市場地位演變
第二節 中國新型影院的興起
第三節 以大型影院為主導的連鎖經營模式
第四節 影院投資管理公司
第五節 混閤體製的影院投資管理公司
第六節 影院投資管理公司轉型院綫

第七章 院綫的簽約與加盟
第一節 影投公司選擇加盟院綫
第二節 院綫公司選擇簽約影院
附件 獨立影院運營商申請加盟院綫的流程

第八章 放映數字化對院綫發展之影響
第一節 中國電影數字放映發展基本狀況
第二節 中國電影數字化放映的發展
第三節 中國電影數字放映市場格局
第四節 中國放映數字化發展的特點
第五節 放映數字化對院綫發展的影響

第九章 影院與城市電影票倉
第一節 電影票倉的定義
第二節 中國三大電影票倉的形成及發展
第三節 新興城市熱為電影貢獻更多票倉
第四節 地縣級市場升溫成就電影新票倉
第五節 提升觀眾價值是市場持續增長的基礎

第十章 電影放映市場的邊際效益
第一節 電影映前廣告界定
第二節 早期的中國影院廣告
第三節 電影廣告的媒體化時代
第四節 媒體化時代的電影廣告主體
第五節 電影媒體化的意義和影響
第六節 電影媒體化發展趨勢
附錄 思考題及參考答案

後記

前言/序言

　　2013年中國年度電影票房達到35億美元（217.69億元人民幣），一躍成為全球除北美之外第一大電影市場。在中國電影産業化呈爆發式增長的10年曆程中，上遊電影製片和下遊放映院綫是助推産業快速成長、市場消費迅猛升級的兩大引擎，也是助推中國電影産業發展的兩大推手。本書以中國電影院綫組建伊始為切人點，闡述瞭中國電影市場在21世紀第一個10年的行業改革和電影院綫組建曆史進程。20世紀90年代末，中國電影市場滑落至曆史低榖（年度票房不足10億元人民幣），那時就有美英權威統計機構預言：中國電影市場不止是一座金礦，簡直就是一座尚未開發的鑽石礦。連中國電影人自己也沒有想到，有一天中國電影市場價值提升會直逼全球第一的北美市場。今天，中國電影市場已當之無愧地進入全球市場前列，全麵瞭解中國電影院綫的誕生、成長、發展以及未來之趨勢，讓更多年輕人走進電影市場第一綫，成為院綫和影院放映業的新生力量，為中國電影注入充滿活力的新鮮血液，進而為中國電影從大走嚮強而努力，是本書教學的宗旨。
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