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内容简介

　　《新编体育经纪人教程（第2版）/二十一世纪双一流建设系列精品规划教材》主要介绍了体育经纪人的概念、发展概述、素质和能力要求，又将体育经纪人具体细分为运动员经纪、体育赛事经纪、体育组织经纪、体育保险经纪、体育旅游经纪，逐一进行介绍。同时作为配套还详细阐述了休闲体育、体育赞助、体育经纪人管理等内容。
　　《新编体育经纪人教程（第2版）/二十一世纪双一流建设系列精品规划教材》难易适中，篇幅适当，具有一定的理论价值和市场价值，第二版更新了过时的知识点，是靠前较为系统、全面的体育经纪人教材。

目录

第一章 体育经纪人导论
第一节 经纪市场的形成与发展
第二节 体育经纪人概述

第二章 体育经纪人的职业素质和职业能力
第一节 体育经纪人的职业素质
第二节 体育经纪人的知识结构
第三节 体育经纪人的职业能力

第三章 运动员经纪
第一节 运动员经纪概述
第二节 运动员转会经纪
第三节 运动员参赛经纪
第四节 运动员无形资产的开发
第五节 运动员日常事务的代理

第四章 体育赛事经纪
第一节 体育赛事概述
第二节 体育赛事经纪
第三节 体育赛事营销

第五章 体育组织经纪
第一节 体育组织概述
第二节 体育组织经纪
第三节 体育组织经纪技巧

第六章体育保险经纪
第一节 体育保险概述
第二节 体育保险业
第三节 体育保险经纪

第七章 体育旅游经纪
第一节 体育旅游概述
第二节 国内外体育旅游发展状况
第三节 体育旅游经纪人业务

第八章 体育媒介与体育赞助
第一节 体育媒介
第二节 体育赞助

第九章 体育经纪合同
第一节 合同与体育经纪合同
第二节 体育经纪合同的订立
第三节 体育经纪合同的风险评估
第四节 合同的履行与变更

第十章 体育经纪人管理
第一节 体育经纪资格认定
第二节 体育经纪人管理制度
第三节 我国体育组织对体育经纪人的管理
第四节 国际上对体育经纪人的管理

附录
参考文献

精彩书摘

　　《新编体育经纪人教程（第2版）/二十一世纪“双一流”建设系列精品规划教材》：
　　第四节 运动员无形资产的开发
　　一、运动员无形资产开发的概念
　　（一）运动员无形资产的基本概念
　　运动员的无形资产是指运动员的姓名权和肖像权以及由此衍生的名誉权利与财产权利。
　　法学界认为：名誉权是一个广泛的人格权概念，其包括了姓名权和肖像权这些名誉权因素。《中华人民共和国民法通则》（以下简称《民法通则》）将自然人的名誉权与姓名权、肖像权并列，在分类上并不科学。仅就姓名权和肖像权包含的人格权的内涵而言，似乎没有必要设定姓名权和肖像权，只有涉及姓名权和肖像权衍生的无形资产等非人格权的内涵时，才有姓名权和肖像权的独立意义。
　　事实上，自然人的姓名权和肖像权越来越具有直接的财产权的内涵，大多现时的姓名权和肖像权侵权行为，本身就是以盈利为目的的商业行为。尤其是名人的姓名和肖像等具备知识产权特征的无形资产，具有很高的商业价值。如果不在立法上像保护自然人的姓名权和肖像权那样，那么，在现有法律条件下，自然人的姓名权和肖像权是很容易受到侵害的，而且还得不到司法和行政救济。因为在现实社会中，同名同姓、长相雷同、相似者众，法律不可能像保护法人名称权、商标权和发明专利权一样去保护自然人的姓名权和肖像权，自然人的姓名和肖像也就不可能像法人的名称、商标和发明专利一样，由法律设定专用权和不被雷同、相似的权利。
　　运动员，尤其是明星运动员的姓名权、肖像权等虽然不具备实物形态，但它们具有很大的使用价值，是一种能带来经济价值的无形资源。运动员的无形资产，有些是可以估价的，有些则难以估价。美国篮球职业联盟总裁大卫·斯特恩曾说：乔丹退出或重返美国篮球职业联盟赛场，对美国篮球职业联盟产业链的影响将以百亿美元计，乔丹与美国篮球职业联盟的产业关联，我们可能找不到相应的经济学模型，但美国篮球职业联盟市场却记录下了乔丹所创造的商业奇迹，这种现象只能用无形资产加以诠释。
　　（二）运动员无形资产开发的概念
　　对于经纪人来说，运动员无形资产的开发是指经纪人受运动员委托，代理运动员开发其名义、肖像权等无形资产的经营活动；对于运动员来说，运动员无形资产的开发是指运动员借其本身知名度或个人成就，通过广告的形式协助企业强化其商业销售或产品品牌形象，以达到供需两方双赢的经营活动。
　　在1999年《福布斯》杂志的体育明星收入排行榜上，排名前25位的运动员中有23位来自于美国，只有舒马赫和罗曼两人来自欧洲。美国体育明星的无形资产商业开发程度之大，可以从网球明星阿加西身上得到充分反映。阿加西1997年参加网球比赛，奖金收入只有10万英镑，但商业收入却高达1400万美元。上述数据和事例表明，运动员特别是体育明星的无形资产商业开发的价值是很大的，而美国的体育经纪人可以说将这种价值发掘到了极致，因此，美国也有“超级体育经纪人故乡”之称。世界知名的体育经纪人利·斯坦伯格为其代理的运动员共赢得了20亿美元的商业合同。类似的大牌体育经纪人还有特·阿克曼、‘史蒂夫·扬、德·布莱德索、考德尔·斯图尔特和瓦伦·摩恩等。他们都是这个行业的佼佼者。
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前言/序言

　　当前我国经济正处在跨越中等发达国家陷阱的关键阶段，新旧动能转换、供给侧结构性改革、创新创业驱动、居民消费升级、推动相关产业融合发展等各项任务艰巨繁重。现代体育作为提高广大消费者生活质量和生命质量的人文服务业，在破解当前中国经济发展难题、推动转型创新发展方面有独特优势。
　　体育产业是新经济、新动能、新业态的重要组成部分。体育产业是国际社会公认的快乐产业、幸福产业、绿色产业，是大健康产业、大文化产业、大旅游产业不可或缺的产业门类和新兴业态，加快发展体育产业是打造新经济、培育新动能和新业态的重要抓手。2015年，我国体育产业总产出为1.7万亿元，增加值为5494亿元，占同期国内生产总值的比重为0.8%。2020年和2025年我国体育产业总产出和占当期国内生产总值的比重将分别达到3万亿元、5万亿元和1%、1.3%，对我国新经济、新动能、新业态的培育和打造的贡献率将不断提升。
　　体育产业是推进供给侧结构性改革和消费升级的重要内容。运动健身、运动保健、运动医疗、运动休闲娱乐、运动场馆装备、高水平赛事观赏、智慧体育软硬件产品是广大消费者提高健康水平、身体素养、生活品质、生活情趣急切盼望的一类产品，是消费升级的方向，市场空间大、消费需求旺，但目前市场上有效供给不足。近年来，我国出现的马拉松热、骑行热、登山徒步热、广场舞热以及羽毛球场地难订、游泳池爆满等情况，都是供给侧出了问题。因此，加快发展体育产业，满足人民群众日益增长的多元化、多样化的体育消费需求，不仅是供给侧结构性改革应有之义，也是助推消费升级极具价值的突破口和发力点。
　　体育产业是扩大社会就业的重要渠道。随着信息化、数字化、网络化、智能化在生产和生活中的广泛运用，传统制造业、服务业中的用工数量不断下降，社会就业压力不断增大。体育产业作为新兴产业不仅可以在增加就业中发挥增量作用，更重要的是体育消费是体验式、互动式消费。线上可以报名，但消费的兑现必须在线下完成，完全在线上完成的020式的互联网商业模式和运营模式基本不适用。这样的特征就使得体育产业在吸纳社会就业方面具有独特优势。仅以美国高尔夫球产业为例，2Q15年美国共有高尔夫球场15350家，提供了198万个就业机会，产业规模达到688亿美元。近年来，随着我国体育产业的快速发展，在体育产业中的就业人数也在快速增加，到2020年体育产业中的就业人数将达到600万人。这对于改善民生，增加民众福祉，促进经济平稳有序增长将起到越来越重要的作用。
　　体育产业是激活“双创”的重要领域。体育产业作为极具发展潜力的新兴产业，是近年来全社会为数不多的投资热点和消费热点，创新创业的空间巨大。在智慧体育、体育大数据、运动应用软件、体育线上培训、创新研发与运营、社区体育、冰雪和自行车运动等方面创新创业活动颇为活跃，一批新创企业也成为各类风险投资争投的优质标的。据亿欧智库的统计，2016年共有101家体育新创企业从资本市场获得融资，其中百万元级的有33家，l000-5000万元级的有50家，6000万。1亿元级的有6家，亿元级以上的有12家，同时，大批退役优秀运动员也从过去等国家安置转为利用自己的专业技术和社会影响力创办企业，自主创业。
　　体育产业与相关产业融合发展的空间巨大。促进相关产业融合发展是当前中国经济促消费、扩内需、稳增长、调结构，实施创新驱动发展的重要举措。体育产业带动辐射作用强，与相关产业融合发展的契合度高，实施“体育+”的空间巨大。体育与教育、文化、旅游、传媒、养生养老、保健康复、医疗医药、食品饮料、商业和主题地产都有互利双赢的交融发展机会，其中体医融合、体旅融合、体教融合、体养融合、体育与主题地产融合的发展空间最大。体育产业与相关产业融合发展不仅会带动体育产业的优质高效发展、旅游产业的转型升级、大健康产业生态圈的建设，而且也一定会生产一批有助于促进消费升级、供给侧结构性改革的新经济、新业态，进而对培育和打造中国经济新动能，推动中国经济持续健康发展发挥重要作用。
　　体育经纪活动是体育产业的活化剂，对拓展产业链、完善生态圈意义重大。《新编体育经纪人教程》（第二版）在第一版受到广泛好评的基础上，根据当前我国体育产业发展的新形势、新任务，增补了大量素材，进一步完善了本书的内容体系，并新配了教学课件等电子教学资源，这就会显著提升本书的科学性、可用性，既方便教，也方便学，相信一定会得到更多读者的青睐。
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