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内容简介

　　《供给侧改革：旅游文化资源创意机制研究》将从理清旅游文化资源现代化转型的战略逻辑出发，以“旅游化”创意路径为基石，对旅游文化资源现状进行普查，分析旅游文化资源的特征和价值属性；在对文化资源的价值赋存、增权途径和形成机制进行系统梳理的基础上，探讨从数字化到技术化、从物态化到活态化、从景观化到艺术化、从商品化到资本化、从在场化到符号化、从资源化到产业化等多条创造性创意路径，并考察旅游文化资源创意机制发挥作用的制度调节因素和文化变形过程等主题，对这些战略性主题的关系进行论证，提出每个战略主题下具体的主题内容，以及相关的对策建议。第1，旅游文化资源的战略转型可以借助基因置换、破坏性创新与跨越式开发三种方式实现。第二，文化资源的旅游化路径表现为多元结构与传承效能，即从民间性传承到制度性保护的转变，从“他者保护”到“家园遗产”的转变，从“生态还原”到“活态传承”的转变，从“自然传递”到“自觉传承”的转变，从“个人传承”到“社会教育”的转变。第三，通过对旅游文化资源的价值评估、权能感知、生动化、资本化等进行分析，提出了艺术涵化和技术外化的创意路径和优化整合路径。第四，从主体选择性和政府在场性两个方面提出了旅游文化资源创意的调节和规制策略。

作者简介

　　卢政营，1978年12月生，辽宁凤城人，管理学博士，天津财经大学旅游系副教授。主要研究领域：旅游学基础理论、旅游地营销、旅游文化人类学。2004年9月—2007年6月，天津财经大学管理学博士；2009年9月—2010年3月，美国加州大学Fullerton商学院访问学者；2011年9月—2012年5月，南开大学旅游与服务学院国内访问学者。主持国家社科基金青年项目（12CJY089）、教育部青年基金（10YJC790182）、天津教委重大项目（2011ZD021）、国家旅游局青年专家计划项目（TYETP201308）等项目多项。现任天津旅游协会教育分会副会长兼秘书长、中国高校邮轮人才培养联盟副会长等。

内页插图

目录

第1章 旅游文化资源转型：基因置换、破坏性创新与跨越式开发
1．1 文献回顾
1．2 旅游文化资源转型模式比较
1．3 旅游文化资源转型的多案例分析
1．4 旅游文化资源转型的策略选择
1．5 本章小结

第2章 文化资源的旅游化路径：多元结构与传承效能
2．1 引言
2．2 文献评述
2．3 概念模型与基本假设
2．4 非物质文化遗产保护的对策建议
2．5 本章小结

第3章 旅游文化资源的价值评估：名人故居的多案例比较分析
3．1 文献回顾
3．2 旅游文化资源价值评估指标体系
3．3 旅游文化资源价值评估实证分析
3．4 旅游文化资源价值的多案例比较分析
3．5 本章小结

第4章 旅游文化资源权能感知：田野调查与评估
4．1 文献回顾
4．2 旅游权能感知的理论框架
4．3 研究方案设计与内容分析
4．4 五大道社区居民增权的对策建议
4。5本章小结

第5章 旅游文化资源形成机制：文脉修正与生动化
5．1 文献回顾
5．2 渔阳古街的人类学考察
5．3 渔阳古街文脉修正肌理分析
5．4 历史文化街区的生动化管理分析
5．5 渔阳古街文脉提升的策略分析
5．6 本章小结

第6章 旅游文化资源创意路径：艺术涵化与技术外化
6．1 理论基础
6．2 描述性统计分析
6．3 旅游文化资源创意效应回归分析
6．4 旅游文化资源创意开发策略分析
6．5 本章小结

第7章 旅游文化资源活态传承：以资本化的视角
7．1 文献回顾
7．2 旅游文化街区资本化理论分析
7．3 旅游文化街区资本化指标评估
7．4 旅游文化街区资本化的对策建议
7．5 本章小结

第8章 旅游文化资源优化整合研究：民间性与现代性的交融互渗
8．1 理论模型
8．2 旅游文化资源整合实证检验
8．3 旅游文化资源整合的对策建议
8．4 本章小结

第9章 旅游文化创意的调节机制：一个主体选择性过程
9．1 文献回顾
9．2 研究案例的选择
9．3 旅游主体对文化创意的调节：一个二阶收敛过程
9．4 旅游文化资源创意调节的策略分析
9．5 本章小结

第10章 旅游文化变形与规制：政府在场的跨案例解析
10．1 文献回顾
10．2 文化遗产保护中的政府在场机制分析
10．3 文化遗产保护效果的跨案例分析
10．4 旅游文化遗产保护的对策建议
10．5 本章小结

参考文献

附录1 名人故居具体案例打分调查
附录2 蓟县旅游古街调查问卷
附录3 古街游客点评资料整理
附录4 2012年12月渔阳古街商业业态统计分析
附录5 2014年4月渔阳古街商业业态统计分析
附录6 旅游文化资源创意路径的问卷调查
附录7 五大道旅游街区资本化的调查问卷
附录8 关于旅游文化资源开发的调查问卷
附录9 关于政府在场文化遗产保护效果的调查
附录10 关于旅游街区的深度访谈记录

前言/序言

　　旅游文化是一个不容忽视的旅游学研究视域，涵盖了文化资源创意开发、游客的文化涉入以及文化的乡土根植性等广阔范畴，并催生了众多的创意实践。通常对旅游文化的研究可以从三个视角展开：基于资源供给侧的创意文化、基于游客需求侧的消费文化和基于主客双边性的乡土文化。这也成为文化旅游研究的三部曲。
　　供给侧改革强调了旅游资源开发的能动性作用，即借助创意开发的模式实现旅游资源的价值生产。本书将从理清旅游文化资源现代化转型的战略逻辑出发，以“旅游化”创意路径为基石，对旅游文化资源现状进行普查，分析旅游文化资源的特征和价值属性；在对文化资源的价值赋存、增权途径和形成机制进行系统梳理的基础上，探讨从数字化到技术化、从物态化到活态化、从景观化到艺术化、从商品化到资本化、从在场化到符号化、从资源化到产业化等多条创造性创意路径，并考察旅游文化资源创意机制发挥作用的制度调节因素和文化变形过程等主题，对这些战略性主题的关系进行论证，提出每个战略主题下具体的主题内容，以及相关的对策建议。第一，旅游文化资源的战略转型可以借助基因置换、破坏性创新与跨越式开发三种方式实现。第二，文化资源的旅游化路径表现为多元结构与传承效能，即从民间性传承到制度性保护的转变，从“他者保护”到“家园遗产”的转变，从“生态还原”到“活态传承”的转变，从“自然传递”到“自觉传承”的转变，从“个人传承”到“社会教育”的转变。第三，通过对旅游文化资源的价值评估、权能感知、生动化、资本化等进行分析，提出了艺术涵化和技术外化的创意路径和优化整合路径。第四，从主体选择性和政府在场性两个方面提出了旅游文化资源创意的调节和规制策略。
　　本研究是对“旅游文化不开发即是开发”这一命题的进一步探索。众多学者在该领域中进行的卓有成效的探索和耕耘，无疑成为我们能够继续前行的基石。也正因为如此，我们能够站在巨人的肩膀上进行多元化的思考，并试图为快速提升的现代旅游业做一些理论方面的准备。
　　本研究无论是从思维的启发、资料的收集，还是思想体系的形成，都得到了姜兆一、杨小凯、孙斯璇、宋紫晗、陈一、李龙、张晓越、王今、王媛、魏婷婷、于小文、瞿艳等同学的大力支持和帮助，正是在与他们的数年交流和热烈探讨中，方有所得；揭璐宁同学参与撰写了第十章。在旅游文化资源创意开发的领域中，许多杰出的行业实践大大丰富了理论建构的可能；而众多学者对这方面的孜孜以求，更是对本研究有极大的启发和触动。同时，感谢旅游教育出版社编辑及其他各位同志的倾心付出，使本书得以迅速付梓，以飨读者。文中如有偏颇之处，文责自负。
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