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编辑推荐

适读人群 ：有志于了解共享经济学的读者

当共享经济无处不在，需要我们思考——共享缘何能迅猛发展，又如何改变世界；共享经济为何有如此生命力，创造出巨大的价值；共享经济学怎样全方位剖析这一代表未来的经济模式……

内容简介

　　本书通过对共享经济学研究对象的确定，整理了共享经济学的研究方法，归纳了共享经济学的理论基础，包括：协同消费理论、认知盈余理论、非人格化交易理论、零边际成本理论和多边平台理论，由此对共享经济学的内涵范畴进行了界定，总结得出了共享经济学的目标和本质。基于对共享经济学的研究假设，提出共享经济学的理念包括共享、利他、协同、人本等，揭示了共享经济学具有重用性、二元性、碎片性和网络化的产权属性以及全要素、全时空、全开放等特征，并对共享经济学的构成要素、运行机制和实现方式进行了全面系统的剖析和阐释，实现了对共享经济学理论体系的构建。在此基础上，分析了共享经济学的资源配置和商业模式，并通过其在具体应用领域的表现，实现了对共享经济学收益分配和价值创造的深入解读。进一步结合共享经济学的成功实践案例，如：腾讯开放平台、众筹网、摩拜单车、沈阳机床i5智能机床等，解密共享经济学在企业运营过程中创造的巨大价值，与此同时提出共享经济学正面临的挑战和问题，并给出相应的解决对策，为共享经济学未来的成长发展作出贡献。

作者简介

　　张玉明：1962年出生，山东济南人，复旦大学经济学博士、管理学博士后；现为山东大学管理学院教授，山东大学中小企业研究所所长，会计学专业、管理科学与工程专业博士生导师；兼任教育部重点研究基地清华大学技术创新研究中心学术委员等。研究领域：财务会计与金融证券、中小企业发展与企业成长理论、科技创新与管理。主持《科技型中小企业融资征信平台和数据库建设研究》（15ZDB157）等国家社会科学基金重大、重点和面上项目4项，《中国低碳自主创新模式选择与对策》等教育部与省部级课题十余项；出版《云创新理论与应用》《中小型科技企业成长机制》等专著15部；在《科研管理》《会计研究》等发表论文130余篇，其中被CSSCI收录60篇、EI检索5篇；研究成果多次被《中国社会科学文摘》等摘录或全文转载，获教育部高等学校科学研究优秀成果奖（管理学）、山东省社会科学优秀成果重大成果奖并获一等奖等十余次；被评为创业竞赛优秀指导老师等；具有多年企业管理和金融证券、投资银行从业经历，指导、参与30余家企业改制、购并重组、发行股票等项目；担任潍柴重机、金一文化等的独立董事，绿霸化学等的财务顾问；等等。

目录

第1章　共享经济时代来临　1
1.1　共享模式由来已久　3
1.2　共享经济拉开序幕　9
1.3　共享经济将成为主流　16
第2章　共享经济学的研究对象　23
2.1　共享经济学研究对象的确定　25
2.2　共享经济实现“经济的”增长　37
第3章　共享经济学的研究方法　45
3.1　规范研究法　47
3.2　实证研究法　51
3.3　案例研究法　55
3.4　边际分析法　59
3.5　社会网络分析法　61
第4章　共享经济学的理论基础　65
4.1　权变理论　67
4.2　协同消费理论　70
4.3　认知盈余理论　72
4.4　非人格化交易理论　75
4.5　零边际成本理论　78
4.6　多边平台理论　81
第5章　共享经济学的内涵与范畴　85
5.1　共享经济学的内涵界定　87
5.2　共享经济学的研究范畴　96
第6章　共享经济的目标和本质　107
6.1　共享经济的目标　109
6.2　共享经济的本质　122
第7章　共享经济学的研究假设　129
7.1　社会人假设　131
7.2　超理性假设　135
7.3　信息非均衡假设　139
7.4　不完全契约假设　142
7.5　产权的可分割性假设　145
7.6　资源的海量性假设　148
第8章　共享经济的理念　153
8.1　共享　156
8.2　利他　157
8.3　协同　160
8.4　公众　162
8.5　人本　164
8.6　平等　166
8.7　自由　169
8.8　民主　171
第9章　共享经济的产权属性　175
9.1　重用性　177
9.2　二元性　181
9.3　碎片性　183
9.4　瞬时性　186
9.5　公用性　189
9.6　租借化　191
9.7　网络化　193
9.8　非人格化　196
第10章　共享经济的特征　199
10.1　全要素　201
10.2　全时空　204
10.3　全开放　207
10.4　低投入与高产出　211
10.5　低成本与高收益　215
第11章　共享经济的构成要素　223
11.1　主体要素　225
11.2　市场要素　232
11.3　组织要素　236
11.4　核心要素：共享平台　240
第12章　共享经济的运行机制　247
12.1　自发秩序　249
12.2　驱动机制　252
12.3　合作机制　254
12.4　文化机制　257
12.5　动态定价机制　259
12.6　交易机制　262
12.7　评价与信任机制　264
12.8　约束与惩罚机制　267
第13章　共享经济实现方式　269
13.1　租赁　271
13.2　借用　274
13.3　分享　275
13.4　接入　277
13.5　众筹　279
13.6　P2P借贷　282
13.7　众包　284
13.8　众创　287
13.9　协作　289
13.10　交易　291
13.11　捐赠　293
第14章　共享经济的资源配置　295
14.1　去中介化和再中介化　297
14.2　形成超效率市场　299
14.3　碎片化瞬时交易　301
14.4　激活存量资源　303
14.5　容易形成规模效应　306
14.6　优化供需匹配　309
14.7　交易可重复性　312
14.8　智能大数据驱动　314
第15章　共享经济的商业模式　319
15.1　一般商业模式　321
15.2　共享群体智慧模式　324
15.3　共享创新创业资源模式　326
15.4　共享交通出行模式　328
15.5　共享空间模式　330
15.6　共享金融模式　332
15.7　共享美食模式　334
15.8　共享医疗健康模式　336
15.9　共享知识教育模式　338
15.10　共享公共资源模式　340
15.11　共享任务服务模式　342
15.12　共享技术与方案模式　344
15.13　共享生产能力模式　346
第16章　共享经济的应用领域　349
16.1　创意创客　351
16.2　创业创新　355
16.3　技术研发　357
16.4　文化传媒　360
16.5　知识技能　363
16.6　金融服务　366
16.7　生活服务　370
16.8　快递物流　374
16.9　制造业　376
16.10　政府管理　380
第17章　共享经济学的盈利模式　383
17.1　盈利模式内涵　385
17.2　九种盈利模式　388
第18章　共享经济学的收益与分配　407
18.1　绩效收益　409
18.2　战略收益　413
18.3　其他重要收益　417
18.4　按需分配　422
第19章　共享经济的价值创造　427
19.1　增加消费者剩余　429
19.2　生产者价值创造　431
19.3　扩大公众有效需求　433
19.4　降低创新创业成本　436
19.5　产生集合价值　438
19.6　盘活存量资源　439
19.7　消化过剩产能　441
19.8　避免社会性损失　443
19.9　弥补市场失灵　445
19.10　推动产业转型与结构调整　447
19.11　优化社会信用体系　449
第20章　共享经济应用案例　453
20.1　共享助力开发：腾讯开放平台　455
20.2　资金更有效利用：众筹网　459
20.3　解决“最后一公里”难题：摩拜单车　464
20.4　发掘知识时间的价值：分答　468
20.5　推动制造业升级：i5智能机床　473
第21章　共享经济的挑战、问题与对策　479
21.1　共享经济面临的挑战　482
21.2　共享经济发展中存在的问题　486
21.3　发展共享经济的对策　490
参考文献　497

精彩书摘

　　《共享经济学》：
　　12.7评价与信任机制
　　借助互联网和移动终端的发展，即使素未谋面的陌生人也可以进行交易，但是买方和卖方之间也存在信息不对称问题，而且这种不对称与传统市场相比更加严重，信任成了共享经济起步的第一个绊脚石。如果供需双方没有基本的信任就无法完成物品的共享，缺少信任体系，就难以有经济化的共享行为。因此，信任体系的建立十分重要。
　　12.7.1建立评价体系
　　通常在一次交易的买卖双方中，卖方比买方掌握更多的信息，为了从交易中获益，作为信息匮乏方的买方往往会选择尝试性购买，努力从卖方处获取信息，降低信息的不对称性，建立信心。但在共享经济消费模式中，交易多是非人格化的，消费者潜意识中会对经营者的产品或服务产生不信任或是不安全感，评价机制则为消费者提供了重要的信息来源，消费者信心也主要依靠共享平台建立的良性信任机制。当一次交易结束后，共享平台会在其独立的评价界面提示消费者进行产品服务打分及评价，供给者的平均分数及评价内容会同其基本信息一起公布在平台中供消费者参考。潜在消费者从评价系统中掌握了更多的有效信息，建立了进行交易的信任和安全感，使陌生人之间的交易变成了可能。评价机制起到了桥梁的作用，成为买卖双方建立信任的必要前提条件。
　　评价机制的主体是消费者，买卖双方在共享平台发生交易后，消费者对供给者提供的产品或服务等因素做出评价，对满意的产品或服务给予好评或一个符合心理预期的分数，对体验较差的则给予差评或低分。目前共享经济平台中较为流行的评价体系主要有好中差评模式和五分制评价模式。
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前言/序言

　　人类经济的历史进程伴随着技术的进步而逐渐开展，原始工业的变革促进了自由市场的发展，资本主义通过自由市场的运作开始兴起，由此衍生的通信/化石能源矩阵为第一次工业革命和第二次工业革命提供了广阔的通用技术平台。经济聚集是这一时期所带来的后果，垂直整合公司的出现使经济模式主要依赖资本、土地、劳动力、企业家等生产要素，市场通过建立新的“生产函数”把生产力发挥到极致，经济社会由物质匮乏社会发展为“丰裕社会”，足够的规模经济使市场囤积起巨大的利润空间。

　　但与此同时，社会的“非理性亢奋”无可避免地在市场上弥散开来。崇尚过度消费的文化以及严苛落后的财产观念在从单纯市场交换经济向资本主义经济转型的过程中愈演愈烈，人们无节制地从大自然攫取资源，并都想通过“占有”以实现个人的存在价值，以物质消费的满足替代精神世界的提高，低水平地消耗和浪费资源导致生态环境的破坏和进一步恶化。时至今日，新一轮的经济变革已迫在眉睫，第三次工业革命以互联网/可再生能源矩阵为基石，在全球协作共享和创新要素驱动的背景下，依托云计算、大数据、互联网、通信技术、能源革命和物联网的发展，将以一种新的经济模式推动人类社会的进步。

　　云计算、大数据技术的成熟应用实现了实体资源的虚拟化和数据处理的高效率，通过海量的共享空间和全方位的数据分析，为平台化的经济架构提供了落地实践的手段并奠定了扎实的根基；互联网、通信技术的迭代更新能够不断网罗市场上大大小小的参与主体，实现供需双方的快速匹配并促进产消者的诞生，在重复博弈下淘汰传统经济垂直价值链的剩余中间人，减少交易活动中不必要的冗余成本和摩擦成本；能源革命和物联网的发展演进带来了分布式、协同和横向对等的生产交易模式，实现以可再生能源为生产动力的规模化扩张效应，为社会的全要素、跨产业、绿色化生产创造了新的渠道通路。这些正是一个成功的经济范式必须具有的通信媒介、能源和运输渠道，在此基础上，共享经济应运而生，以分布式、横向化、协同性和零边际成本等特性使人类经济发展进入新阶段。

　　共享经济的到来，颠覆了传统经济的生产运营模式以及人们的工作消费观念，基于“协同共享”的横向分布式网络代替了传统资本主义“垂直整合”的集中管控型公司构架，基于“随时使用，何必拥有”的资源共享观念代替了传统资本主义的“消费即占有，占有即存在”的固化所有权理念。共享经济创造性的突破带来社会资本的大幅增长，一举成为万众瞩目的焦点，越来越多的人对这一新型的经济阶段进行研究分析，但大部分只是对经济现象的表层描述，并没有进行深入的理论探索。“共享”作为人类与生俱来的天性，其成为一个经济时代的特征是社会发展必然的选择，从理论上追溯共享经济的缘起、动力和机制将会发掘出巨大的价值，并为推动人类未来进步发展做出极大的贡献。由此，构建一个共享经济学的学科体系将是划时代的创举。具体而言，共享经济学是指由于现代信息通信技术和网络技术的利用，信息、知识、智力等资源和生产资料具有可复制性、迅速扩散性、低成本搜寻性、高效率获取性，从而交易的边际成本变小甚至为零，人们可以低价或免费使用的经济现象及其发展规律的学科理论体系。

　　对共享经济的研究不能仅仅停留在对现象的描述上，而应从一个学科体系角度构建起共享经济学的理论框架，并结合实践案例的剖析解读，实现对这一经济阶段系统科学、全面深入的学习认知，挖掘其所蕴含的珍贵价值。基于这一思路，本书主要从学科理论的层面研究分析共享经济学的理论基础、目标本质、产权属性、特征要素、运行机制、资源配置，并在理论架构的全面构建基础之上，结合具体的案例解读共享经济的实现方式、商业模式、应用领域，从而总结出其在价值创造方面的成效。总而言之，本书旨在从学科研究的角度深入探索共享经济现象背后的逻辑原理，首次建立并完善共享经济学的理论研究体系，为今后的理论研究和实践应用提供借鉴。

　　《共享经济学》一书是张玉明教授及其团队基于互联网的“共享、开放、平等、民主”理念的学术专著《云创新理论与应用》（经济科学出版社，2013年）之后的又一创新性成果。本书由张玉明教授提出创意、策划、拟定提纲、组织、撰写主要内容并修改定稿，由张远远校对并撰写部分内容。各章执笔撰写人如下：第1章为刘文佳，第2章为刘晶晶，第3章为张玉明、王小楠、李荣，第4章为王小楠、李荣，第5章为张玉明、刘芃，第6章为管航，第7章为纪虹宇，第8章为王越凤，第9章为刘芃、纪虹宇，第10章为张玉明、卓倩如，第11章为卓倩如、王蕴琛，第12章为张玉明、赵小东，第13章为李甲艺，第14章为赵小东、万宇轩，第15章为张玉明、毛静言，第16章为张玉明、徐磊，第17章为谢孝娴，第18章为王蕴琛，第19章为毛静言，第20章为徐磊，第21章为万宇轩，均来自山东大学管理学院。同时，借此机会向在写作过程中提供帮助的个人和单位表示感谢。特别感谢复旦大学经济学院原副院长张晖明教授、山东大学管理学院院长杨慧馨教授、清华大学技术创新研究中心主任陈劲教授的指导！写作过程中还参考了相关学者的研究成果，并从中得到了重要的启示，已尽量将所有贡献在书中注明，在此一并致谢。

　　特别感谢科学出版社的领导、编辑和专家对本书的编辑和出版给予的热情帮助和支持，尤其是马跃编辑对本书的出版付出了大量的辛勤劳动，并提出了很多宝贵的建设性意见。当然，由于本人水平有限，书中难免有不足之处，敬请各位前辈、同仁、读者批评指正。

　　张玉明博士/教授/博导

　　2017年2月27日

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