産品特色

編輯推薦

　　★精簡的專業術語，介紹現代金融經濟和財務管理中的核心理論，掌握四則運算就能理解的金融知識。

　　★一本非金融專業人士亦可輕鬆讀懂、用得上的“風險與迴報的藝術”之書。

　　★日本zhu名商學院超人氣課程國內首次引進齣版；日文原版纍計銷量超1400000冊

　　★一周快速掌握MBA商務精華，升級商業認知，切換MBA思維，提升知識經濟時代的個人競爭力

　　★經濟管理知識竟然也能如此有料、有趣！

內容簡介

《MBA輕鬆讀·金融學》是MBA核心六門課之一，在時代需求下齣現，在金融意識變得日趨重要起來之時指點讀者學習。本書是一本能讓非金融專業的商務人士輕鬆讀懂，且理想的狀態是能讓他們能享受愉快閱讀過程的書。以此為齣發點的本書並不僅針對“金融報錶的見解”或“M&A;的方法”等單方麵內容進行解說，更注重於挖掘“金融在社會中的用途”“掌握它有怎樣的好處”“對於非金融專業的商務人士而言什麼纔是重要的”“金融的本質究竟是什麼”等方麵。尤其是將專業用語控製在zui低限度，讓讀者隻要會數值計算或四則演算就能理解本書內容。

作者簡介

　　星野優，慶應義塾大學法學部畢業，取得西北大學管理學院碩士學位。在綜閤性大企業中主要負責東南亞資源開發?進口相關項目金融業務。進入株式會社GLOBIS後，負責金融係科目的教材開發等，並擔任GLOBIS管理學院和GLOBIS學習組織（企業研修）的講師。參與翻譯書籍《新版金融管理》（Diamond社）。

　　顧彼思商學院日本zui大的商學院，提供全英語教學的全日製工商管理碩士課、全英語，日語教學的在職工商管理碩士課以及企業高層經理培訓課程。如今，在日本眾多的商學院中，GLOBIS以其具有高水準和實踐性強的課程設計，在實際商務中有著豐富經驗的教師群以及高質量的服務水平，贏得社會廣泛認可。本係列六本書作者均為本商學院的教授。

目錄

前言

第 1 章　決定事物價值的標準

1．試著為某個東西“定價”！

2．金錢的“時間價值”是什麼？

3．基礎中最重要的 PV、NPV 是什麼

4．貼現率的重要性

第 2 章　貼現率由風險決定

1．怎麼看待貼現率（貼現率與風險）

2．思考“收益的偏差幅度”—風險性質之 1

3．務實的市場風險附加費計算方法／

4．思考“收益的不確定性”—風險性質之 2

5．學會使用 NPV 與 IRR（內部收益率）

第 3 章　風險水平決定事業價值

1．“資本成本”是什麼？

2．項目的風險特性

3．為什麼“說明責任”是必要的？

第 4 章　如何適應變化的商業價值

1．現金流量的估算時間與“剩餘價值”

2．剩餘價值的計算方法

3．如何看待資産——固定資産與流動資産

4．如何保持健康的營運資本

5．如何看待固定資産與流動資産的比例

第 5 章　如何進行“有效經營”

1．思考負債與所有者權益的比例

2．平衡性最優資本結構是什麼？

3．控製資金杠杆是非常重要的

4．什麼是 ROE、ROA、ROI ？

第 6 章　從金融視角看穿企業價值的本質

1．事業投資組閤與持續性的關係

2．M&A; 可以作為協同效應與降低風險的手段

3．如何將 IR、說明責任與企業價值聯係起來

4．公司究竟是屬於誰的？

後記

精彩書摘

　　隨時變動的商業價值

　　在金融理論中，所有東西都能換算成金額並評估其價值，大樓或飛機，甚至數據等無形的東西都能定價後再進行交易。這也是金融理論最大的魅力。

　　但考慮實際的商業活動時，就不得不擔心各種問題瞭。

　　比如大樓會老化，新技術會被開發，舊式飛機也不可能以當初的購買價格齣售。如果是電腦的話，很可能會齣現代替品。如果是音樂數據的話還能直接復刻，不用支付同等價格就能多人共享。此外，商業模式本身也有可能過時，我們有時也會遇到現金創造力比當初所設想的更低的情況。

　　總之，利用投資傢能接受的貼現率和最低資本迴報率計算齣的事業價值也有可能隨時改變。

　　■如何盡快應對變化

　　在現代，商品的生命周期越來越短。電腦、手機、電視等每

　　年都有新款推齣，3年1次的技術革新更是讓有些事業不得不更換

　　設備來應對變化。所以事業的終點可能比我們所設想的生命周期

　　更快，道理有時必須重新審視。

　　假如收益並沒有如投資傢期待的一樣順利提高，就要設想究

　　竟哪裏進展不順，首先試著變更商業運營方法。此外，如果該事

　　業交由他人運營更好的話，也可以看情況討論是否有必要直接齣

　　售該事業。

　　那麼金融負責人該以什麼為依據做齣判斷呢？

　　在定期重新審視商業價值時，可以采用事業“剩餘價值”這一思維方式。所謂剩餘價值，假如汽車是能使用10年的資産，那麼就是指每3年或5年後所殘留的價值。

　　一般來說，汽車的租賃閤同中，為瞭計算租賃費，會設定租賃結束後的銷售價格。簡而言之，就是3年或5年的閤同期結束時，車的摺價價格，這也能反映現值。

　　當然，3年閤同與5年閤同的摺價價格行情不同。你是想要3年閤同還是5年閤同，都得根據車種和行情等作齣判斷。

　　此外，年數也會改變摺扣比率。離現在越近摺扣越小，越遠摺扣越大。

　　在商業活動中的思維也是如此。

　　商業活動很大程度上會受目標事業所生産的製品或服務的生命周期影響。所以為瞭應對生命周期，就得預測一定期限內盈利的現金，也就是現金流量。這種預測現金流量的期限被稱作

　　……

前言/序言

　　金融（finance）的必要性

　　各位在聽到“金融”這一單詞時的第一印象是什麼？

　　“財政管理者為提高自身專業能力學習的東西”

　　“會齣現很多復雜的計算，以及NPV、IRR等難以理解的專業用語”

　　“對文科生而言門檻太高瞭”

　　你是否會有諸如此類的印象呢？的確，普遍民眾感覺大多如此，它恐怕是許多人望而生畏的領域。

　　但從另一方麵來說，不直屬於金融或金融相關部門的商務人士們也對學習finance（金融）有著極強的欲望。我能從參與授課的研究生院和研修班中強烈感受到學生對這方麵的求知欲。

　　也就是說，即使金融給人以深奧復雜的印象，但很多人依舊認為它是今後商業界不可或缺的要素。

　　形成這一背景的原因多種多樣。

　　例如由於各大企業紛紛導入公司製度等，讓企業組織逐漸模式化。這樣一來，原本交由瞭解金融知識的部分人進行處理的業務也開始分擔給細化後的組織中的其他人瞭。雖然要應付這一業務無需專傢級的水準，但也需要對其有大緻瞭解。

　　此外，對金融的感覺與做齣商業決策有極為密切的聯係，因此無論是管理者還是管理後備人纔都必須具備相關素養。

　　■本書的目的

　　在時代需求下，金融意識變得日趨重要起來。可惜雖然介紹

　　各種復雜專業用語的工具書不少，但能讓讀者習得其精華，培養

　　金融意識的好書卻極少，尤其是缺乏適閤20到30歲初學者的相關

　　書籍。

　　“既然沒有，那就寫一本吧”。這也正是本書誕生的原因。

　　該怎麼完成一本能讓非金融專業的商務人士輕鬆讀懂，又能讓他們能享受愉快閱讀過程的書呢？以此為齣發點的本書並不僅針對“金融報錶的見解”或“M&A;的方法”等單方麵內容

　　進行解說，更注重於挖掘“金融在社會中的用途”“掌握它有怎樣的好處”“對於非金融專業的商務人士而言什麼纔是最重要的”“金融的本質究竟是什麼”等方麵。尤其是將專業用語控製在最低限度，讓讀者隻要會數值計算或四則演算就能理解本書內容。

　　雖然本書的目標是淺顯易懂，但它也絕對是一本閤格的金融教科書。為瞭應對最近激變的經濟情況，本文還將針對金融的不確定性提供各種方法。它既包含瞭比標準的MBA金融更為先進的理念，又更為簡明，能讓讀者毫不費力地通讀所有內容。

　　實際上在我撰寫草稿時，有人建議用更適閤新手直觀理解的方式來錶現，而我則經常陷於兩難境地，也深刻感受到IR和CSR在當前狀況中的重要性。

　　總之，本書的理念是在淺顯易懂的基礎上展現金融本質，我在撰寫過程中也進行瞭諸多嘗試。對於將其作為MBA復習讀物的老手來說，其概念可能過於初級，所以在每章末尾還補充瞭“進階解說”的理論知識。通過配閤閱讀，我認為足以讓讀者掌握更為先進的金融理論（初學者可跳過進階解說）。

　　■GLOBIS課程與本書特徵

　　本書大部分內容來自於GLOBIS課程實施的方法論。

　　您對研究生院的授課有怎樣的印象呢？是不是認為幾乎都是講師侃侃而談，學生奮筆疾書呢？日本大多數高中和大學大多都是如此吧。

　　但在我執教的GLOBIS經營大學院的課程中首先會由我開始提問，然後幾乎班內的所有人都要迴答某個問題。相對的，學生也能嚮我提齣各種問題，我必須給予他們滿意的迴答。整個過程中幾乎沒有單方麵演講的時間，課程互動性很強。這樣執教10年之後，我逐漸掌握瞭一些常見問題和典型問題以及大多數人難以理解的疑難點。

　　本書的主題就是以該GLOBIS互動性課程為基礎，將其編撰成書。基於巨量的信息反饋，提齣許多讀者都感到疑惑的問題，再對其進行淺顯易懂的說明。

　　直接列齣常見疑問對其做直接迴答，以這種方式來說明的話會讓讀者感到自己仿佛親臨授課現場。

　　此外，針對典型的難點，通過轉換不同視角來重復講解，盡可能地讓讀者徹底理解（如果對重復講解感到厭煩，那麼您可能已經理解瞭該內容，可選擇性跳過）。

　　選擇這一主題的理由是齣於想給初學者提供一本適閤的讀物。曾在該領域的學習中遭受過挫摺的人也可以通過重新學習本書來恢復自信。此外，對於立誌成為金融精通者卻還未能熟練運用的人來說，這也是本不錯的復習用書。

　　嚮不擅長金融或討厭金融的讀者誠意推薦本書。

　　■金融的魅力

　　其實我最初並不擅長金融，大學時也並非金融專業，甚至不是理科齣身（原本是沉迷於網球的典型文科生）。大學畢業後進入大型綜閤性公司，負責品牌輸齣相關的貿易金融和能源開發項目的金融業務，這成為瞭我與金融的第一次“邂逅”。

　　初次接觸金融時，我也毫無例外地認為要掌握該領域的知識難度極高。如之前所述，一開始甚至無法理解相關工作人員口中的專業詞匯。在公司內還能求助於財務部或法務審查部，但在公司外則不得不直接與顧客、工程企業、銀行、律師等形形色色的人進行交流。

　　當時的我根本不懂業務目標，也不知道得到什麼纔能“成功”，隻感覺相關人士似乎都在依照某個規則奔嚮同一個終點，對於詳細內容完全是一頭霧水。如今迴想起來真是慚愧不已。

　　後來我前往美國商學院留學，以金融為專業，並且再次參與海外能源開發項目，之後則擔任金融講師直到現在。細想還真有些不可思議，當初曾令我茫然不知所措的領域竟成瞭我如今的專業所在。大概這也是因為我終於理解瞭金融，並嘗到瞭它所帶給我的快樂與益處吧。

　　對我而言，最大的收獲就是“拓展瞭商業競爭空間和商業視野”。

　　隻要瞭解金融，不僅是財務負責人，其他人也能從中得到巨大的收獲。首先是會更對經濟消息更感興趣，比如能敏銳地察覺豐田汽車的生産方式除瞭提升生産效率之外還有其他什麼目標，或是以自己的邏輯去理解鬆下或索尼等大型企業的經營戰略與事業運營方針，或是從投入資金進行企業並購以及被並購企業的反收購策略中體會刺激的競爭手段。

　　從金融性角度齣發，你會發現企業看似平常的公告行動其實暗地裏都與該企業戰略密切相關，從而茅塞頓開。

　　瞭解金融後你會發現世界原來更有趣更立體。如果本書能給所有商務人士帶來更為充實的生活，將是我無上的榮幸。

還沒打開看，應該不錯

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搶到大額券，再配閤小筆滿減，摺上摺，而且都是剛需，過節就是不一樣的實惠。

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