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內容簡介

《中國媒體發展研究報告》係教育部重點人文社科研究基地武漢大學媒體發展研究中心主管主辦的學術期刊，聚焦媒體與社會的發展全景，以中國問題為中心，關注全球趨勢下的中國實踐。本書設置六個專欄：年度報告、前沿訪談、中國輿情、媒體創新、媒體與西部發展、深度調研，力圖全景式地深描2015年以來的中國媒體發展實踐，一方麵進行經驗性反思，另一方麵深化理論性建構，以此對中國媒體發展的模式、理念進行曆史性紀錄和提煉。

作者簡介

單波，哲學博士，教育部長江學者特聘教授，教育部人文社科重點研究基地武漢大學媒體發展研究中心主任，《中國媒體發展研究報告》主編。武漢大學新聞與傳播學院教授，武漢大學跨文化傳播研究中心主任，中國新聞史學會副會長，外國新聞史研究會顧問。法國濛恬大學客座教授，法國波爾多三大客座教授，美國跨文化對話中心高級研究員，新西蘭坎特伯雷大學研究員，廣東外語外貿大學雲山學者，香港中文大學、香港浸會大學訪問教授，Chinese Journal of Communication、Journal of Intercultural Communication等學術期刊編委。主要從事跨文化傳播、比較新聞學研究。代錶作有《跨文化傳播的問題與可能性》、《中西新聞比較論》、《心通九境：唐君毅哲學的精神空間》等。
肖珺，新聞學博士，武漢大學媒體發展研究中心研究員，武漢大學新聞與傳播學院副教授、網絡傳播係副主任，《中國媒體發展研究報告》執行主編。武漢大學首屆“70後”學者學術發展計劃“跨文化傳播創新研究團隊”帶頭人、中國輿論學研究委員會常務理事、湖北省宣傳思想文化工作智庫“首席專傢”等。擔任Journal of Intercultural Communication、《武漢大學學報》審稿專傢、寜夏大學兼職教授等。主要從事跨文化傳播、網絡傳播研究。代錶作有《跨文化虛擬共同體：連接、信任與認同》、《文化衝突與跨文化傳播》（編著）、《新媒體與跨文化傳播的理論脈絡》等。

目錄

主編寄語
導　言【單　波　肖　珺】／001

年度報告
2015年中國媒介與生活形態變遷【徐立軍】／005
2015年跨文化傳播事件評析【跨文化傳播研究小組】／057
2015央視國際傳播競爭力調查【何興煌】／080
2015中國數據新聞發展報告【王　瓊　劉真真　田　青　王文超】／101

前沿訪談
網絡語言生活：概念、現狀與趨勢
　　——訪武漢大學馮學鋒教授【馮學鋒　鍾婧圓】／149
國傢領導人活動報道的創新與社會意義
　　——對新華社和《人民日報》（海外版）的訪談
　　　　【韓　鬆　李來房　陳振凱　張遠晴　申孟哲　林　莉】／160

中國輿情
中國網絡輿情典型案例分析【單學剛　硃　燕　孫　敏】／168
2014～2015年中國教育網絡輿情研究報告【丁曉敏　郭少峰　餘冠仕】／191
政務微博的話語策略與危機處置
　　——以深圳“滑坡事件”為例【肖　珺　謝靈子】／225

媒體創新
VR新聞，下一個浪潮？
　　——2016VR新聞發展報告【洪傑文　李　欣　王銀超　馬　露】／242
從用戶區分到場景區隔
　　——基於價值觀和生活形態量錶的VR用戶研究【硃　磊　鄧之祺】／271

媒體與西部發展
陝西文化品牌嚮中亞五國傳播的調研與審思【寇紫遐】／284

深度調研
逃避孤獨：麻將桌與鄉鎮退休老人日常交流的敘事研究【劉欣雅】／299
感知中國：跨國受眾與跨文化經驗的建構——《舌尖上的中國》解讀【薑可雨】／326
失衡與再平衡
　　——市場化背景下荊楚網新聞生産慣習的延續與博弈【鄧　為】／341

《中國媒體發展研究報告》體例規範／373
Contents／377

前言/序言

導　　言
單　波　肖　珺

《中國媒體發展研究報告》係教育部重點人文社科研究基地武漢大學媒體發展研究中心主管主辦的學術輯刊，為公開齣版物，曾被列為CSSCI來源輯刊。本刊聚焦媒體與社會的發展全景，以中國問題為中心，關注全球趨勢下的中國實踐。本刊每年齣版兩捲，作者均為海內外學者和業界精英，刊發作品力求選題前沿、論證科學、結論具有創新性和啓發性。
為瞭更貼近中國社會發展的重大問題，更聚焦媒體融閤轉型的前沿實踐，本書設置六個專欄：年度報告、前沿訪談、中國輿情、媒體創新、媒體與西部發展、深度調研，力圖全景式地深描2015年以來的中國媒體發展實踐，一方麵進行經驗性反思，另一方麵深化理論性建構，以此對中國媒體發展的模式、理念進行曆史性紀錄和提煉。
年度報告專欄從四個維度展開。《2015年中國媒介與生活形態變遷》站在中國社會的宏觀視野，在大數據分析基礎上提齣，2015年是傳統媒體轉型、新媒介快速發展的一年。一方麵，媒介加速與互聯網技術的融閤，呈現齣碎片化、多元化和移動化的趨勢；另一方麵，中國人的消費需求全麵升級，更加注重個性化和完美服務體驗，享受型消費時代已經成型。《2015年跨文化傳播事件評析》搜集並整理瞭十起全球範圍內的跨文化傳播事件，文章指齣跨文化交流中偏見與恐懼、誤解和衝突、錶達與抗爭等現象，並希冀構建開放包容、多元並濟的跨文化交流空間。《2015央視國際傳播競爭力調查》則選擇中央電視颱為案例研究對象，對央視渠道、內容、受眾和産業四個方麵的國際影響力進行調研，研究發現，央視在傳播渠道上達到甚至超過瞭主要國際媒體，但在內容製作、受眾影響和産業經營等維度上仍然需要進一步創新，中國媒體如要增強國際影響力需要更深入的優化轉型。《2015中國數據新聞發展報告》麵嚮中國數據新聞的發展現狀、問題與趨勢，文章認為，中國數據新聞內容生産的主體多元、生産協作機製多樣、可視化形式較豐富、商業模式多元等，但也存在明顯的問題，比如崗位設置不閤理、媒體數據新聞選題存在差異、數據新聞消費者比例不大等，中國數據新聞未來仍有很大的發展空間。
前沿訪談專欄選取兩個點進行訪談。《網絡語言生活：概念、現狀與趨勢》基於對武漢大學馮學鋒教授的訪談，作為國內網絡語言研究的權威，馮教授通過案例與數據描述瞭中國網絡語言生活的現狀與變化。訪談將網絡語言視為一種文化現象，認為其反映齣中國社會新媒體發展與多元文化程度的提高，馮教授認為網絡語言是新聞傳播學、語言學等多門學科跨界研究的對象。《國傢領導人活動報道的創新與社會意義》則是基於對新華社和《人民日報》（海外版）記者群的訪談，訪談認為國傢領導人活動報道的創新重點在於挖掘個性化細節、追求人格化錶達、提供權威解讀，同時，也存在相關專業人纔培養等方麵的難點。
中國輿情欄目以點帶麵。《中國網絡輿情典型案例分析》是相對宏觀的輿情研究作品，通過對2015年典型案例的分析後發現中國網絡輿情呈熱點頻發、波瀾起伏的狀態，輿情事件成為網民宣泄情緒的窗口，因此社會管理者需要在新媒體時代做好社會風險管理與輿論引導工作。《2014～2015年中國教育網絡輿情研究報告》對教育行業的網絡輿情進行深入剖析，發現教育領域現象級輿情呈現增多和復雜化的特徵，海內外教育輿情“共振”效應明顯，需要建構理性的教育輿論生態。《政務微博的話語策略與危機處置》聚焦微觀事件，文章以形象修復理論為研究框架，對中央、地方和基層三級政府微博采用話語分析後發現：政務微博善於運用“提供事實信息”、“糾正許諾”、“糾正行為”以及“訴諸領袖”四種話語策略進行形象修復，這為維係和提升中國互聯網政治信任提供瞭藉鑒意義。
媒體創新專欄聚焦VR技術與應用。《VR新聞，下一個浪潮？》在展示國內VR新聞行業的多部作品後發現，國內VR適用於重大突發性新聞報道、儀式化現場報道、調查性深度報道和體育、娛樂與科技新聞報道。具體呈現方式錶現為全景圖片與全景視頻、遊戲化交互體驗和社會化分享傳播等。《從用戶區分到場景區隔》將VR用戶基於價值觀與生活形態量錶劃分為“新潮消費型”、“自我隨性型”、“居傢穩定型”、“浪漫成就型”四大類，發現不同群體在體驗經曆、體驗動機和體驗伴侶等體驗因素和購買意願、購買機型等購買因素方麵呈現顯著差異。
媒體與西部發展專欄選取典型問題展開調研。《陝西文化品牌嚮中亞五國傳播的調研與審思》結閤“一帶一路”倡議探尋西部城市文化品牌對外傳播的情況，研究發現陝西尚未建立起基於顧客的品牌投資，市場對組織品牌與産品品牌還沒有形成充分的關聯認知，缺少與目標消費者互動以及品牌間差異化屬性不明等問題，並有針對性地提齣瞭相關解決對策。
深度調研專為深入的實踐性調查研究而設。《逃避孤獨：麻將桌與鄉鎮退休老人日常交流的敘事研究》選取的角度十分新穎，以麻將這一集娛樂與社交功能於一體的産物為切入點，對鄉鎮退休老人的日常交流進行田野調查。研究發現，麻將桌既是老人逃避孤獨、與陌生人交流的空間，更是退休老人維持前颱的親密關係的方式，麻將桌錶現齣瞭互惠性情感支持的特徵。《感知中國：跨國受眾與跨文化經驗的建構》則將研究視角放在瞭“跨文化對話”的研究領域，通過不同國傢和地區來華留學生對《舌尖上的中國》這一紀錄片的解碼數據進行分析後發現，通過承認差異性、假定相似性、引導跨國受眾的移情與反思體驗可以實現在推行本土文化價值觀的過程中尋求對話，在對跨國受眾的跨文化經驗中提齣瞭解自我、擱置自我、破除身份焦慮以及重建自我的框架。《失衡與再失衡》探討市場化背景下新聞網站的新聞生産，發現市場化對於荊楚網的影響主要集中在其組織架構充足和新聞生産慣習漸變兩方麵，並通過新聞發現、新聞選擇和新聞報道三個環節的現狀，思考瞭市場化進程中新聞的失衡與再失衡問題。文末提齣，應發揮我國政府在媒體治理中的獨特政治優勢，探索中國特色新聞管理製度的創新，實現媒介治理的動態平衡。
《中國媒體發展研究報告》鼓勵聚焦中國問題的原創性研究，鼓勵采用多種研究方法深入中國實踐的細節，我們期待與大傢的閤作，共同為互聯網時代的中國傳播開闢創新路徑。2015年中國媒介與生活形態變遷
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