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编辑推荐

在各种社会及文化关系中对广播电视媒介加以理解和考量
配有课件

内容简介

本书是一部面向高等院校新闻传播学、广播电视学、广播电视编导学等专业本科生与研究生的教科书。本书分别在历史、体制、产业、影响、文化等维度上，对全球广播电视业的总体格局和演进规律做出了清晰的勾勒与阐释，并结合新媒体化和全球化的当代趋势，深入剖析广播电视业及其新形态未来的发展方向。本书尝试创建一个涵括广播电视本体论、广播电视社会学与广播电视文化研究三个考察层次的综合性广播电视学学科体系；同时，力图突破传统广播电视行业的框架，深度关注新媒体和全球化语境下视听传播观念与实践的前沿发展动态，并对当下社会错综复杂的视听传播现象予以阐释性和批判性的理论观照。
本书既适用于相关专业的学生和研习者，也适用于对广播电视及互联网音视频行业感兴趣的人士。
本书配有电子教学课件。任课老师如需要，请填写本书最后页“教师反馈及教辅申请表”索取。

作者简介

常江，北京大学硕士，清华大学博士，中国人民大学新闻学院讲师，兼任新华社文化评论员、北京新闻广播特约评论员。在我社出版两部专著、三部译著，另有两部教材待出版，累计发表文化评论二百余篇。

目录

绪论 广播电视学的基本概念…1
一、 广播、电视与广播电视…2
二、 广播电视的技术基础…4
三、 广播电视的媒介特征…13
四、 广播电视与当代社会…17
五、 作为学科的广播电视学…19
六、 结语：视听符号支配的当代世界…24

第一章 全球广播电视业简史…27
第一节 广播业的诞生…28
第二节 电台广播的“黄金时代”…32
一、 广播新闻的诞生与成熟…32
二、 电台广播的社会影响…35
第三节 电视业的诞生…39
第四节 人类进入电视时代…42
一、 作为娱乐工具的电视…42
二、 电视新闻的崛起…44
第五节 广播电视业的全球化…48
一、 卫星通信技术的重大突破…48
二、 跨国媒体集团的大规模出现…49
三、 节目贸易模式日趋成熟…50
第六节 广播电视业的新媒体化…52

第二章 广播电视机构与体制…54
第一节 广播电视机构形态…55
一、 电台与电视台…55
二、 广播电视网…59
三、 节目制作机构…61
四、 广播电视技术服务机构…63
第二节 电台与电视台的组织结构…65
一、 组织结构类型…65
二、 栏目管理模式…67
第三节 广播电视业的体制…72
一、 国营广播电视体制…72
二、 公营广播电视体制…74
三、 商营广播电视体制…77

第三章 广播电视产业与经营…81
第一节 广播电视产业概况…82
一、 广播电视产业的基本特征…83
二、 广播电视产业的基本结构…85
三、 广播电视产业链…90
第二节 广播电视市场体系…97
一、 广播电视节目市场…97
二、 广播电视资本市场…101
三、 广播电视人才市场…102
第三节 广播电视业的集中和垄断…103
一、 西方广播电视业的寡头垄断格局…103
二、 新媒体对广播电视业市场结构的影响…107

第四章 广播电视的内容生产…110
第一节 媒介内容生产的基本观念…111
一、 舒德森：内容生产的社会学…112
二、 塔克曼：媒介内容与社会现实相互建构…114
三、 休梅克：影响媒介内容的社会因素…115
第二节 媒介内容生产的批判性考察…117
一、 法兰克福学派：文化工业理论…117
二、 阿尔都塞：媒介作为意识形态国家机器…119
第三节 广播电视节目及其生产机制…121
一、 广播电视节目的类型…121
二、 广播电视节目的基本生产流程…129
三、 广播电视媒体从业者…132

第五章 广播电视的社会影响与社会控制…137
第一节 广播电视的社会影响…138
一、 广播电视与认知…138
二、 广播电视与态度…141
三、 广播电视与行为…143
第二节 广播电视的社会控制…147
一、 广播电视法律法规…148
二、 中国的广播电视行政管理…153
三、 广播电视的规制机构…158
四、 电视内容分级…161

第六章 广播电视的受众…165
第一节 广播电视受众概说…166
第二节 广播电视受众观的变迁…170
一、 被动受众观…170
二、 主动受众观…173
第三节 广播电视受众调查…176
一、 收视率的统计…177
二、 主要受众调查机构…182
三、 受众调查与内容生产…184
四、 对“收听收视率至上主义”的批评…190

第七章 广播电视文化与批评…195
第一节 广播电视文化的基本概念…196
一、 文化…196
二、 权力…198
三、 意识形态…200
四、 再现…201
第二节 广播电视文化的基本特征…203
一、 广播电视文化是家庭文化…203
二、 广播电视文化是消费文化…204
三、 广播电视文化是空间文化…206
四、 广播电视文化是大众文化…208
第三节 广播电视文化批评的视角…210
一、 符号学批评…211
二、 叙事学批评…214
三、 女性主义批评…216
四、 后殖民主义批评…218

第八章 新媒体时代的广播电视业…222
第一节 基本概念…223
一、 音频与视频…223
二、 流媒体…224
三、 UGC…225
四、 OTT…225
第二节 终端革命：智能电视机…226
第三节 渠道革命：网络广播电视…229
一、 传统广播电视网站…230
二、 独立内容点播网站…233
三、 音视频分享网站…235
四、 音乐流媒体网站…238
第四节 内容革命：网络节目…239
一、 网络节目发展概况…240
二、 技术对内容的影响…242
第五节 技术前沿：虚拟现实…245
一、 虚拟现实技术概述…246
二、 虚拟现实与媒介内容生产…247
三、 观察与阐释…249

第九章 全球化语境下的广播电视业…254
第一节 跨国广播电视媒体…256
一、 作为宣传工具的跨国电台广播…256
二、 全球电视网络的形成…260
三、 电视节目的全球流通…266
第二节 中国广播电视“走出去”…271
一、 整频道（率）落地…272
二、 节目海外发行…275
三、 国际合作制片…276
第三节 广播电视的全球化与文化帝国主义…277
第四节 社交媒体与跨国广播电视…282
一、 视频网站：跨国广播电视的新战场…282
二、 公民新闻：全球传播的新生力量…285

主要参考文献…289

后记…294

精彩书摘

　　《广播电视学导论》：
　　一国电台与电视台的数量和规模，视乎该国国土面积、人口体量以及经济与社会的发展程度而定。通常而言，国土面积越辽阔、人口越多、经济和社会发展程度越高，电台和电视台的数量也会越多，其对国土和人口的覆盖面也越广。如美国这般的超级大国，至2011年3月，全国共计拥有电台14728座、电视台1774座，覆盖全国的广播电视网则主要有5个。中国也是广播电视大国之一，但由于中国拥有和美国截然不同的传媒体制，创办电台与电视台受到较为严格的限制，截至2013年年底，全国共有广播电台153座、电视台166座、教育电视台42座、广播电视台2568座，电台广播和电视广播分别覆盖全国97.79%和98.42%的人口。而在很多欠发达地区如撒哈拉以南非洲，由于经济和政治原因掣肘，电台和电视台建设不但起步很晚，而且数量相当稀少。有学者统计，晚至1992年，撒哈拉以南非洲国家的电视信号覆盖率仍处于严重的失衡状态，在一些国家电视信号的国土覆盖率甚至不足1%，人口覆盖率则不足10%，而博茨瓦纳、莱索托、乍得等国直至20世纪80年代末才出现第一座电视台。
　　电台与电视台的基本职能在于对视听内容进行生产和传输，这些内容被称为节目；而以固定时间和频率播出的广播电视节目，则被称为栏目。电台与电视台将制作完成的节目的电子信号通过适宜的手段和渠道传输至合法的接收终端（如收音机、电视机），即实现了最主要的机构目标。然而，在实际情况中，电台与电视台还有着更加复杂的社会功能，主要包括以下几个方面。
　　（1）信息传播。
　　在绝大多数国家，广播电视都首要地被视为一种新闻媒体。如报纸一样，广播电视也需借由新闻报道的方式为公众提供必要的信息服务。每当有重大事件发生，人们会自然而然地选择打开电视机，观看电视台提供的即时、连续的新闻报道，并通过对电视新闻的接受和理解形成自己对于事件的看法。
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