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內容簡介

　　這是一部激發學生通過真實商務案例學習微觀經濟學的經典著作。本書緊緊把握時代脈搏，立足於現實的商業世界和經濟政策，引導學生的興趣，培養學生的經濟學直覺和理解力。作者強調經濟學原理在當前經濟事件中的應用，所選的實例更注重商業現實，同時以適宜的難度詳細介紹瞭所有核心概念。全書共分六個部分，以非常清晰的主題結構，從導論（第1～4章）、市場行為（第5～7章）、國內和國際經濟中的企業（第8～9章）、微觀基礎：消費者和廠商（第10～11章）、市場結構和市場策略（第12～16章）以及勞動力市場、公共選擇和收入分配（第17～18章）等方麵闡述瞭經濟學的原理。書中的“開篇案例”“解決問題”“建立聯係”“勿犯此錯”“案例透視”等專欄，可以使經濟學這門課程的學習變得更輕鬆有趣。

目錄

譯者序
作者簡介
前　　言
第一部分　導論
第1章　經濟學：基礎與模型　2
1.1　三個重要的經濟學理念　4
1.2　每個經濟社會都必須解決的經濟問題　7
1.3　經濟模型　9
1.4　微觀經濟學和宏觀經濟學　13
1.5　重要經濟學術語預覽　13
本章小結/案例透視　看著你的智能手機，說“嗯”/目標迴顧/附錄1A　圖錶和公式的使用
第2章　權衡、比較優勢和市場製度　30
2.1　生産可能性邊界和機會成本　31
2.2　比較優勢和貿易　35
2.3　市場製度　39
本章小結/案例透視　哪些能入梅賽德斯-奔馳的法眼/目標迴顧
第3章　價格來源：需求和供給的相互作用　54
3.1　市場的需求層麵　55
3.2　市場的供給層麵　62
3.3　市場均衡：供給與需求共同作用　65
3.4　需求和供給變動對均衡的影響　67
本章小結/案例透視　榖歌和蘋果也受到智能手機市場供給和需求問題的睏擾/目標迴顧
第4章　經濟效率、政府限價和稅收　80
4.1　消費者剩餘與生産者剩餘　81
4.2　競爭性市場的效率　85
4.3　政府乾預市場：最低限價與最高限價　87
4.4　稅收的經濟影響　91
本章小結/案例透視　分享經濟會增進效率嗎/目標迴顧/附錄4A　需求與供給的數量分析
第二部分　市場行為：策略與應用
第5章　外部性、環境政策和公共産品　108
5.1　外部性和經濟效率　109
5.2　外部性的私人解決方案：科斯定理　112
5.3　解決外部性的政府政策　116
5.4　四種産品分類　121
本章小結/目標迴顧
第6章　彈性：供給和需求的反應　134
6.1　需求價格彈性及其度量　135
6.2　需求價格彈性大小的決定因素　140
6.3　需求價格彈性與總收益之間的關係　142
6.4　其他需求彈性　145
6.5　運用彈性理論來分析為什麼傢庭農場日漸減少　146
6.6　供給價格彈性及其計算　148
本章小結/目標迴顧
第7章　醫療保健經濟學　159
7.1　美國醫療保健事業的發展　160
7.2　世界範圍內的醫療保健狀況　162
7.3　醫療保健市場的外部性與信息不對稱問題　166
7.4　美國關於醫療保健政策的爭論　171
本章小結/目標迴顧
第三部分　國內和國際經濟環境中的企業
第8章　企業、股票市場和公司治理　186
8.1　企業類型　187
8.2　公司結構和委托代理問題　190
8.3　企業如何籌集資金　191
8.4　使用財務報錶來評估公司　196
8.5　公司治理政策和2007～2009年的金融危機　198
本章小結/目標迴顧/附錄8A　公司財務信息分析的工具
第9章　比較優勢和國際貿易得益　213
9.1　國際經濟中的美國　214
9.2　國際貿易中的比較優勢　217
9.3　國傢如何從國際貿易中獲益　218
9.4　限製國際貿易的政府政策　223
9.5　對貿易政策和全球化的爭論　229
本章小結/目標迴顧
第四部分　微觀基礎：消費者和廠商
第10章　消費者選擇和行為經濟學　242
10.1　效用和消費者決策　243
10.2　推導需求麯綫　249
10.3　社會因素對決策的影響　251
10.4　行為經濟學：人們都選擇理性嗎　256
本章小結/目標迴顧/附錄10A　使用無差異麯綫和預算綫來解釋消費者行為
第11章　技術、生産和成本　276
11.1　技術：經濟學上的定義　277
11.2　經濟學中的短期與長期　278
11.3　勞動的邊際成本和平均成本　281
11.4　短期産量和短期成本的關係　284
11.5　畫齣成本麯綫　286
11.6　長期成本　288
本章小結/目標迴顧/附錄11A　使用等産量綫和等成本綫來解釋生産和成本
第五部分　市場結構和企業戰略
第12章　完全競爭市場中的企業　308
12.1　完全競爭市場　309
12.2　在完全競爭市場中企業如何實現最大利潤　311
12.3　通過成本麯綫圖形解釋企業盈利或虧損　314
12.4　企業在短期決定繼續生産還是停業　318
12.5　企業在長期的進入和退齣：“如果所有人能做，你就無法賺錢啦！”　321
12.6　完全競爭與效率　326
本章小結/目標迴顧
第13章　壟斷競爭：更切實際的競爭模型　335
13.1　壟斷競爭市場中，企業的需求和邊際收益　336
13.2　壟斷競爭企業在短期如何實現利潤最大化　338
13.3　利潤在長期會發生什麼變化　340
13.4　壟斷競爭和完全競爭比較　344
13.5　怎樣營銷差異化産品　346
13.6　什麼決定一個企業的成功　347
本章小結/目標迴顧
第14章　寡頭壟斷：競爭不充分市場中的企業　356
14.1　寡頭壟斷和進入壁壘　357
14.2　使用博弈論分析寡頭壟斷　359
14.3　序貫博弈和企業策略　365
14.4　五力競爭模型　369
本章小結/目標迴顧
第15章　壟斷和反壟斷政策　378
15.1　是否真的有壟斷企業存在　379
15.2　壟斷從何而來　380
15.3　壟斷企業如何選擇産量和價格水平　385
15.4　壟斷會減損經濟效率嗎　388
15.5　政府治理壟斷的政策　391
本章小結/目標迴顧
第16章　定價策略　401
16.1　價格策略、一價定律和套利　402
16.2　差彆定價：同種産品索取不同的價格　404
16.3　其他定價策略　410
本章小結/目標迴顧
第六部分　勞動力市場、公共選擇和收入分配
第17章　勞動和其他生産要素市場　422
17.1　對勞動的需求　423
17.2　勞動供給　426
17.3　勞動市場的均衡　428

精彩書摘

　　《經濟學（微觀）（原書第5版）》：
　　1.1美國3種主要的企業形式是什麼？簡要討論每一種形式最重要的特徵。
　　1.2什麼是有限責任？為什麼政府要賦予公司的所有者有限責任？
　　1.3與從小部分投資者那裏籌集資金相比，為什麼有限責任對從大量投資者那裏籌集資金更為重要？
　　問題與應用
　　1.4假設大學畢業不久，你決定創業，開設自己的公司。你的企業可能的組織形式是獨資企業、閤夥企業還是公司？請解釋你的理由。
　　1.5公司所有者擔負有限責任怎樣影響一個國傢在一定時期的生産可能性邊界？
　　1.6對如下說法進行評論：我想投資於股票市場，但我認為購買股份公司股票的風險太大。假設我買1萬美元A公司的股票，但該公司最後走嚮破産，作為股東，我可能會負責公司數十萬美元債務。
　　1.7據《經濟學人》雜誌的一篇文章，曆史學傢戴維·佛瑞（David Faure）曾認為，中國經濟未能在19世紀快速增長，是因為“傢族企業……無法籌集足夠的資本來探索與蒸汽機齣現，特彆是鐵路和（有限例外）全球航運和自動化製造相關的大規模生産機會”。美國是如何解決公司籌集足夠的資金來運作鐵路等大規模企業問題的？資料來源：“The PCCW Buy-Outin CoLut，”Economist，April21，2009。
　　1.8（參考“建立聯係8.1”）與開發新産品相比，為什麼現有的大型企業集中於改進現存産品和服務的可能性更大？而小的新建企業則正好相反？
　　1.9（參考“建立聯係8.1”）穆罕默德·尤努斯（Muhammad Yunus）博士，一名經濟學傢，是2006年諾貝爾和平奬得主。他建立的格萊瑉銀行（Grameen Bank，意為“鄉村銀行”），創新使用微型貸款或者小額貸款（通常為100美元或更低）來促進發展中國傢的經濟增長。
　　……

前言/序言

　　Preface　前　言　　在本書的新版中，我們的寫作方法仍然像10多年前齣版第1版時一樣：為學生和教師提供一本用真實世界中的商務與政策事例解釋完整的經濟學理念的經濟學教科書。我們的目標是在講授經濟學時，以“自由插件的方式”使用來自真實世界中的商務與政策事例。我們非常感謝使用前4版的學生和教師給齣的熱切反饋，使得該書成為世界上最暢銷的經濟學教科書之一。上一版書齣版後，世界發生瞭很多變化，我們需要將這些新齣現的真實世界的事例包括在本版書中。　　本版新增內容第5章新增瞭“二氧化硫總量控製與交易製度的終結”等內容，這有助於我們強化經濟分析與政府政策形成之間相互影響的討論。　　第7章是第4版引入的新內容，受到瞭教師和學生的歡迎。在本版書中進行瞭改寫，我們增加瞭幾個新的需求供給圖形。我們的目的是使內容更有分析意義，也使作為需求供給分析應用的事例更加貼切。我們也擴展瞭時任總統奧巴馬關於《患者保護與平價醫療法案》的討論。　　第8章新增圖8-2。　　第9章新增圖9-1和圖9-3。　　第10章已經提供瞭大量行為經濟學的內容。我們發現,許多學生對於微觀經濟學，包括這些材料很感興趣。我們將約翰遜擔任彭尼百貨CEO時所遇到的問題加入“購物的行為經濟學”一節中。本章包含瞭幾個行為經濟學研究消費者選擇的討論。　　第18章增加瞭新的“建立聯係”專欄，總結瞭近幾年關於“美國收入不平等加劇”的爭論。　　另外，所有章節的開篇案例和部分章後的練習題進行瞭更新。　　學習基礎：情境式學習和新穎的組織結構我們認為,一門課如果能讓學生將他們的所學應用於個人生活和他們未來的職業,培養起他們理解所讀媒體內容的分析能力，那麼這門課就是成功的。這就是我們在開篇案例、圖錶、建立聯係專欄、案例透視專欄和章後問題中大量采用許多真實世界的案例來解釋經濟學概念的原因。這種方法有助於將商科專業和人文社科專業學生培養成為有教養的消費者、投票人和公民。此外，我們的“自由插件的方式”、我們具有現代意義的章節結構安排和在書中盡早引入政策話題都是為瞭激發學生的學習興趣。　　我們認為，講授經濟學原理最好是用學生們熟悉的話題。當學生們開辦藝術工作室、做社會工作、在華爾街從事證券交易、在政府部門工作或者經營一個酒吧時，學生們會從明白他們所從事工作背後的經濟力量原理中獲益。學商科的學生有機會在其他課程中學到許多經濟原理，但是學人文的學生則不一定。因此，我們使用許多來自真實商業世界和政策的事例來解釋經濟概念，目的是培養受過教育的消費者、投票人和公民。　　1.有衝擊力的引導章節引導章節會為學生提供打好基礎的基本知識，我們強調瞭邊際分析和經濟效率這些關鍵概念。在第4章中，我們使用消費者剩餘和生産者剩餘的概念來討論最高限價與最低限價的經濟影響，並聯係瞭財産租賃和最低工資等熟悉的事例。我們在後麵的章節再次討論瞭生産者剩餘和消費者剩餘：第9章中的外包和影響貿易的政府政策，第15章中市場勢力對經濟效率的影響，第16章中企業定價政策對經濟效率的影響。此外，在第8章中，我們為學生提供瞭最基本的理解企業如何組織、籌集資金或嚮消費者提供信息的分析框架。我們也解釋瞭市場體製中，企業如何有效組織生産並滿足消費者需要。　　2.及早引入政策話題為瞭讓學生們盡早接觸到政府政策的話題，我們在第1章中討論瞭衛生醫療政策，在第4章中討論瞭租金控製和最低工資，在第5章中討論瞭空氣汙染、全球變暖和公共物品的問題，在第6章中討論瞭政府對毒品的政策問題，在第7章中討論瞭醫療衛生政策。　　3.介紹瞭壟斷競爭的全方位內容我們在第13章中討論瞭壟斷競爭問題。盡管許多教師對壟斷競爭簡要講授甚至完全略過不講，但我們認為這是一個十分重要且易被忽略的工具，學生們根據更加熟悉的環境來強化認識市場如何作用，因為相較於完全競爭市場，學生們對在壟斷競爭市場中討論農産品事例更熟悉。我們使用壟斷競爭模型引入嚮下傾斜的需求麯綫，這通常是在“壟斷”一章纔引入。這種處理方法，有助於學生們抓住對幾乎所有企業（並非僅僅是壟斷企業）都重要的一點——嚮下傾斜的需求麯綫。在完全競爭之後介紹壟斷競爭也使得我們可以盡早討論品牌管理和競爭成功的決定因素等話題。盡管如此，我們認為，如果教師喜歡在完全競爭之後就馬上介紹完全壟斷，也可以忽略該章，並不影響內容的連續性。　　4.豐富真實的博弈理論在14章中，我們使用博弈論來分析寡頭壟斷企業之間的競爭。博弈論可以幫助學生理解具有市場勢力的企業在競爭性狀況下怎樣做齣戰略決策。我們在博弈論應用中使用瞭大傢所熟知的公司，如蘋果、惠普、可口可樂、百事可樂和戴爾等。　　5.獨特的定價策略內容在第16章中，我們探討瞭企業怎樣使用定價策略來提高利潤水平。學生們隨處會遇到定價策略，如購買電影票、春假預訂飛機票以及在綫書架的比較等。我們使用與他們密切相關且熟悉的事例來說明公司怎樣使用差彆定價、成本加成定價和二步定價的策略。
經濟學（微觀）（原書第5版） 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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速度超快。書也很好哈哈哈哈

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教材很好，價格也優惠而且發貨速度很快

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書不錯，就是紙張薄瞭些。不過不影響學習

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挺好的！還沒有看！看完瞭再評價！

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哥大院長的著作，買來看看，學經濟學就要博采眾長。

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