编辑推荐

　　FaceBook 创始人/CEO扎克伯格：

　　VR将成为下一个主流的计算平台，VR将完全颠覆现有网络社交模式。

　　虚拟现实时代的风口，下一个用户爆发式增长的浪潮，如何重构商业生态？

　　下一个“谷歌”就会出现在虚拟现实产业中。在未来的5~10年中，主流的虚拟现实应用场景甚至还会在现实生活中出现。

　　作者王赓基于专业背景，近10年的人机交互行业经验及个人持续对行业的关注，运用专业的交互体验研究的方法，为广大读者细致进行一次关于虚拟现实的充分知识普及，并辅以时效的行业内发展动态，结合多年来对虚拟现实技术的思考与实践，给读者分享一个专业人员视角对技术发展及商业应用的充分解读。

内容简介

　　《VR虚拟现实：重构用户体验与商业新生态》从多学科的角度，系统地阐述了虚拟现实行业发展所需要思考的问题以及解决途径。全面剖析虚拟现实的历史、发展过程、技术核心、商业生态、哲学思辨等内容，堪称是虚拟现实的百科全书。

　　如果你正处在VR创业的浪潮中，或正要投资一个VR创业项目，或是需要通过VR技术改善自己的企业、带动新的经济效益，请在这本书里寻找答案。

作者简介

　　王赓 ，微瑞思创联合创始人，任公司董事首席运营官，董事会秘书。2009年毕业于香港理工大学交互设计专业硕士学位毕业设计冠军，师从于国交互设计及设计教育领域领军人物辛向阳（现任江南大学设计学院院长），香港理工大学的交互设计专业为中国及港澳台地区优先开设的有关人机交互，用户体验设计的研究生专业课程。曾就职于腾讯CDC北京，联想研发集团IDC中心，任职用户体验及交互设计师负责腾讯地图，街景的初始设计工作。

精彩书评

　　新一代信息技术正在为中国经济转型升级发挥着重要作用？作为前沿的虚拟现实技术，正在逐步从技术走向应用，从应用走向市场！并必将快速渗透到国民经济的各个领域！对经济发展和人民生活产生巨大影响和推动！虚拟现实正在成为现实！本书全面地阐述了虚拟现实技术、虚拟现实体验、产业状况、行业实践及未来发展！是一部行业相关人员不可多得的从业宝典！

　　——张书恒　 多美视界董事长、前美国Oracle公司副总裁兼中国区董事总经理

　　新的技术产生新的产品。现在的科技已不是单一领域，它将开拓各个层面！该书会为对VR技术应用熟悉和陌生的读者打开一扇新的门，带来新的体验！科技就是这么美好，它在改善人们生活的同时，还满足人们的精神需求！VR不仅是视觉的享受，也必然带来精神的愉悦。

　　——苏宇 　中央戏剧学院导演系副教授

　　对技术的敬意，从某种意义上讲就是对未来的敬意。我们并不能真正预知新的技术究竟会把我们带向何处，但可以肯定的是，它们至少给了我们多一种选择和体验。VR究竟会给我们的生活带来多大改变，暂时还不能断言，但就像所有先行的科技一样，它让我们看到另一种可能性。在这世间没什么比未知更让人着迷，因为所有的未知都属于未来。

　　——王晓柯　 节操精选编辑总监

　　毋容置疑，虚拟现实是今年超热的创新方向，无论是AR、VR还是两者结合的MR都在各个展厅、媒体及娱乐活动中频频亮相。沉浸式的VR场景能带给使用者更直观、更真实的感官体验，你不需要去到外太空，也不需要去到卢浮宫，因为你已经在那里。如果说上一次消费电子的技术革新是智能手机，那虚拟现实则是超出你想象的下一次变革，它把屏幕体验带到了立体世界中，真正带入了你的生活。

　　——朱宏　 用户体验布道师、微软资深顾问

目录

第一章虚拟体验大幕徐开
1.1 虚拟体验的概念及相关定义
1.2 大幕徐开初登场
1.2.1 初代虚拟体验产品就绪
1.2.2 开发环境就绪
1.2.3 消费者跃跃欲试
1.2.4 高盛的报告解析
1.3 虚拟现实的历史与黑暗时期
1.3.1 1968 年-1995 年的探索期
1.3.2 1995 年-2015 年的发展期
1.3.3 黑暗的尾声就是黎明
1.4 下一代计算平台
1.4.1 大型计算机、超级计算机、小型计算机（1944 年至今）
1.4.2 个人计算机（1980 年至今）
1.4.3 互联网及云计算（1990 年至今）
1.4.4 移动智能设备（2008 年至今）
1.4.5 智慧设备（2014 年至今）
1.4.6 虚拟体验计算平台（2016 年至未来）
1.5 巨大变革：重构用户信息界面与体验
1.5.1 用户界面的变革
1.5.2 用户体验上的变革
1.6 大幕开启的重要时间点

第二章虚拟感知虚拟世界
2.1 感知现实
2.1.1 真实的现实——人的感知力
2.1.2 我们认为的现实——人的空间意识
2.1.3 与当前世界的互动
2.2 连通人脑与数字世界
2.2.1 满足自己的大脑
2.2.2 选择感知力
2.2.3 独占感知与增强感知
2.2.4 相对运动= 不动
2.2.5 感知替代与动作输入
2.3 虚拟世界
2.3.1 数字化的海市蜃楼
2.3.2 可互动的世界
2.3.3 个体、群体与社群
2.3.4 真实的虚拟生命
2.4 准备出发

第三章现有的商业生态
3.1 虚拟实境的产业架构
3.2 各展拳脚的科技巨头
3.2.1 Oculus 重磅出场
3.2.2 Google 降维攻击
3.2.3 微软的未来视野
3.2.4 三星、HTC 等厂牌各据一方
3.2.5 Magic leap 的魔幻世界
3.3 接棒智能硬件
3.4 投资浪潮与创业传奇
3.5 内容产生阶段的腊雪寒梅

第四章基于虚拟体验的商业大戏
4.1 不断出新的硬件产品
4.1.1 眩晕感
4.1.2 视觉光学匹配
4.1.3 核心要素分析
4.1.4 硬件的商业大戏与商业大战
4.2 虚拟体验行业内容与应用畅想
4.2.1 虚拟体验内容
4.2.2 商业应用
4.2.2 行业垂直应用
4.3 虚拟实境体验的魅力所在
4.3.1 跨界交融的酷炫体验
4.3.2 极度饥渴的内容产出：极致创意
4.4 5G 与大数据

第五章虚拟体验行业实践的路径
5.1 产业核心产品研发
5.2 千变万化的应用与内容开发
5.2.1 原创虚拟体验应用开发
5.2.2 外包开发与制作
5.2.3 营销驱动的开发
5.2.4 用户产生的内容UGC
5.2.5 教学内容生成
5.2.6 版权保护
5.3 产品与内容的渠道商业化
5.4 对接现有商业
5.5 创造新的商业模式
5.6 培训与教育

第六章虚拟与实现带来的冲击与思考
6.1 矩阵中的角力——虚拟与仿像
6.2 更强大的肉身——蓝色巨人
6.3 人类补全计划——数字化生命体验
6.4 意识边缘——爆炸的空间与循环闭锁
6.5 海事法——虚拟世界中的社会与伦理
6.6 新的生命——虚拟世界的个体

第七章难辨真假的未来世界
7.1 无差感知体验
7.2 全面互动方式
7.3 更完整的虚拟世界
7.4 没有见过的世界
7.5 超越现实世界的价值
结束语

前言/序言

　　前言

　　虚拟现实VR 忽然间成为科技界最热门的词汇与领域，对于人们而言，仿佛又是一场不可缺席的盛宴，觥筹交错、歌舞升平，也许还能预见到盛宴狂欢之后满桌的凌乱。人们对这种热炒而又快速冷却的概念似乎都已麻木，一些人摩拳擦掌等着来搭这阵东风，一些人又开始预言虚拟现实的热度会迅速过去。无论何种观点，都有自身的道理。虚拟体验与互联网其他热门趋势又有着很大的不同，由于其本身独立且多层次纵深的体系，导致其在发展初期呈现给市场的产品必然达不到人们对热点科技消费产品的期待，并且无法快速形成成熟化的产业模式。从另一个角度来看，这也意味着虚拟体验必定要经历一个很长的发展过程，会经历不同的技术与内容的发展平台期。

　　笔者对这个未来可能会成为主要信息应用平台的趋势非常感兴趣，且这个趋势有足够长的时间去发展与演化，这是让人最为着迷的产业远景。也是因为如此，笔者觉得无法通过当下的产品与应用简单地对这个产业的未来进行准确的评估，遂开始了一场尽可能全面的思维探索。以笔者自身的交互设计专业背景、信息产业从业和创业经验，并以对信息产业的历史回顾为基础，从个人角度出发，尽力去理解虚拟现实、增强现实以及感知体验经济中存在的可能性。

　　首先，笔者从认知、体验的角度，来解释虚拟体验所使用的原理及应用效果，帮助读者理性地理解“虚拟”及“现实”到底是如何发生的，有助于读者更好地独立思考；其次，笔者结合自己在信息产业领域探索及思考的经历，以行业及产业发展的规律为基础，分层次地解读虚拟体验产业参与者的定位及价值，让读者有机会能更加结构化地了解产业分工及发展空间；最后，笔者通过影视作品中畅想的未来场景，向读者展示当虚拟体验经济及产品更加成熟的时候，我们的世界与生活将会有什么变化，让读者在了解了虚拟现实的原理及产业之后，对我们将要面对的未来有一个具体的认知。

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【醉语早安】每年年初总是设定了许多目标，年末却发现自己一事无成。其实，改变自己，最重要的是即刻去做。想学一门语言，就从背单词开始；想重塑身材，就从改爬楼梯开始；想提升气质，就从拿起书本开始。距离远从来不可怕，困难的是迈出第一步。你的每一小步，都是在迈向更好的未来。周末，早安。