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內容簡介

　　中國堪稱標語大國，標語已應用於社會生活中的方方麵麵，也包括體育領域。體育標語是標語在體育及相關領域中的具體應用，如競技訓練的激勵與倡導、賽場看颱情緒的發泄、社會體育的引導及動員、學生終身體育思想的養成及體育産品的廣告宣傳等與體育事業相關領域的諸多方麵。迴顧曆史，人們耳濡目染的體育標語不勝枚舉，20世紀40年代抗戰期間的“鍛煉體魄，好打日本”、新中國成立之初的“鍛煉身體，保衛祖國；鍛煉身體，建設祖國”等；至20世紀70年代，在備戰2008年北京奧運會過程中，全國人民以無比高漲的熱情投身於促進體育事業發展的運動中，體育標語的應用*是達到高潮。應用於人們生活中各領域的體育標語之內涵、理論基礎、存在問題及改進策略即成為本文的研究動力。《體育標語研究》通過文獻資料的收集、整理及邏輯分析3個階段，結閤多學科知識，選用多學科中應用的研究方法，以內容分析法為主要研究方法，藉鑒質性研究的思想，經過適當的抽樣調研、建庫、編碼、檢驗等過程，將純粹的文字通過一定的科學的量化手段，運用頻數統計方法，對應用於不同領域中的體育標語進行對比分析，從理論與實踐方麵對體育標語進行宏觀及微觀層麵的解析。

目錄

1 前言
1．1 選題依據
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究意義
1．2 國內外相關研究綜述
1．2．1 國內體育標語的理論及應用
1．2．2 國外體育標語的理論與應用
1．3 研究思路及研究架構
1．3．1 研究思路
1．3．2 研究架構

2 研究對象與方法
2．1 研究對象
2．2 研究內容
2．3 研究方法
2．3．1 內容分析法
2．3．2 文本分析法
2．3．3 紮根理論研究法
2．3．4 訪談法
2．3．5 質性分析輔助軟件

3 體育標語的概念及演進研究
3．1 體育標語的概念界定
3．2 體育標語的溯源及發展研究
3．2．1 體育標語産生曆史背景
3．2．2 我國體育標語的演進曆程
3．2．3 國外體育標語的起源與發展
3．3 小結

4 體育標語的特徵分析、影響因素與評價體係
4．1 體育標語要素、作用及特徵分析
4．1．1 體育標語的要素分析
4．1．2 體育標語的作用與功能分析
4．1．3 體育標語的特徵分析
4．2 體育標語的影響因素分析
4．3 體育標語應用的評價體係研究
4．3．1 體育標語應用評價體係構建
4．3．2 體育標語評價層次、維度及評價指標的選取與建立
4．4 小結

5 體育標語設置的理論、問題與策略
5．1 體育標語設置的理論分析
5．1．1 體育標語言語行為理論
5．1．2 體育標語目視管理理論
5．1．3 體育標語的傳播振蕩理論
5．1．4 體育標語價值博弈理論
5．2 體育標語應用中存在的問題分析
5．2．1 體育標語的內容問題
5．2．2 體育標語的形式化問題
5．2．3 體育標語的製度管理問題
5．2．4 體育標語的組織傳播問題
5．3 體育標語應用的策略提示
5．3．1 哲學視角下的人性化倡導
5．3．2 管理學視角下的規範化管理
5．3．3 生態學視角下的和諧發展
5．4 小結

6 體育標語的應用研究
6．1 競技運動中的體育標語應用研究
6．1．1 訓練場（館）體育標語研究
6．1．2 賽場體育標語研究
6．2 學校體育標語應用研究
6．2．1 學校體育標語的概念界定
6．2．2 學校體育標語應用現狀分析
6．3 社會領域中的體育標語應用研究
6．3．1 城市戶外體育標語研究
6．3．2 企事業單位體育標語研究
6．3．3 媒體體育標語研究
6．3．4 社會他領域體育標語應用分析
6．3．5 各領域體育標語應用對比分析

7 結論
附錄
緻謝
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