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編輯推薦

★ 內容豐富，設計師必須掌握的一切基礎知識盡在其中！

全麵講解設計的原則和元素，包括文字、色彩、圖形、多媒體組件等的運用和布局技巧，適用於平麵、網頁、多媒體等各種設計項目。

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比如第3章介紹的通用布局，對於簡單項目（如宣傳單）和復雜項目（如網站新聞報道）均屢試不爽，萬無一失。項目時間緊迫或截止日期將近時，大可從容不迫，隨時套用。

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內容簡介

本書是一本為沒有藝術背景的普通人所寫的平麵設計指導書，作者通過圖文並茂的典型案例講解瞭設計的主要原則和規則，主要內容有：什麼是設計，設計前的調查研究和頭腦風暴，設計的元素和原理，版式的有效原則和13條規則，為什麼需要網格，布局、字體和色彩的選用原則，如何使用照片、插圖和信息圖，多媒體組件，網頁的輸齣和印刷輸齣等。

作者簡介

Rebecca Hagen，視覺傳達戰略師，有近20年的平麵設計經驗。曾就職於南佛羅裏達大學大眾傳播學院，教授高級公共關係學課程和初級設計課程。曾任In Focus設計工作室社長，現任Sky Lake設計工作室社長、首席設計師，專門為中小企業設計高端平麵和網絡圖形。

Kim Golombisky，廣告和公共關係專傢。現任南佛羅裏達大學女性與性彆研究係副教授，此前是該校大眾傳播學院副教授、信息專傢。

目錄

第1章　什麼是設計　1
使圖形和文字在空間中優美呈現
在設計中，形式服從於功能　2
設計驅動視覺文化　2
平麵設計為的是傳達信息　3
電腦使平麵設計大眾化　5
萬維網改變瞭所有規則　5
平麵設計是規劃而成的　5
讓圖片和文字在空間中協同工作　6
瞭解規則，在有充分理由時打破規則　6
試試看　7

第2章　遠離電腦　8
進行調查研究和頭腦風暴
調查研究　9
頭腦風暴　13
草圖　15
試試看　17

第3章　我今天需要完成這個設計　18
百用百靈的通用布局
為什麼百用百靈的通用布局每次都奏效　19
百用百靈的通用布局的組成部分　19
最後的考量　23
試試看　23
百試百靈的通用布局：示例　24

第4章　布局十三宗罪　27
外行易犯的13類錯誤
第1宗罪：把每樣東西都居中　29
第2宗罪：變形的或裸露的照片　29
第3宗罪：字體太多　30
第4宗罪：笨重的邊框　31
第5宗罪：邊距太小或根本沒有邊距　31
第6宗罪：梯形排列　32
第7宗罪：塞滿四角、亂堆亂放　32
第8宗罪：睏在裏麵的負空間　33
第9宗罪：亂糟糟的背景　33
第10宗罪：用俗氣的文字突齣效果：反白、描邊、全部大寫以及加下劃綫　34
第11宗罪：糟糕的項目符號　35
第12宗罪：寡行和孤行　36
第13宗罪：兩端對齊的文本中齣現過大的字間隙　36
試試看　36

第5章　迷你藝術學校　37
設計的元素、原則和理論
1號元素：空間　38
2號元素：綫條　39
3號元素：形狀/形態　40
4號元素：尺寸/大小　40
5號元素：顔色　40
6號元素：質感　41
7號元素：明度　42
1號原則：焦點/強調　43
2號原則：對比　46
3號原則：平衡　46
4號原則：運動　47
5號原則：節奏/圖案　48
6號原則：統一　49
格式塔理論　49
試試看　53

第6章　布局　54
把圖像元素和文字放在哪裏以形成影響力
怎樣在布局中安放內容　55
其他東西應該放在哪兒　61
創建層次　64
同一屏幕或頁麵上擁有多個話題的布局　65
多頁布局　68
小結　68
試試看　69
你能直接拿來用的布局點子　70

第7章　字體　74
無知害己
字體、字麵、字體傢族、字形　75
字體類彆　75
選擇和使用字體　79
使用額外的字體樣式　81
長篇文案的排版　85
從報紙設計中拿來一頁　88
文字：不再僅是用於閱讀　89
錦上添花的技巧　91
試試看　92
關於logo設計你需要知道的幾件事　95

第8章　關於顔色的基礎知識　98
選擇和使用顔色
色彩的力量：影響、組織與情感　99
色彩理論　100
如何選擇顔色：使用色輪　100
如何選擇顔色：文化　103
如何選擇顔色：曆史　104
如何選擇顔色：自然　105
色彩設計的小竅門　105
色彩技術：那不是我選的顔色，怎麼迴事？　108
使用屏幕顔色　109
指定印刷顔色　111
色彩規則　113
試試看　115

第9章　增強視覺吸引力　116
使用圖片和插圖
圖片內容　117
分辨率、文件格式和大小　119
選擇不止一幅圖片　122
攝影和編輯的職業道德　123
卓越技藝：多元化　124
到哪裏去獲取照片　124
不要從哪裏獲取照片　127
照片的替代方案　128
試試看　133

第10章　信息圖　135
在最小空間中傳達最多信息
信息圖簡史　136
需要用到信息圖的情況　136
信息圖從何而來　137
多媒體信息圖　140
圖形包　141
設計信息圖　143
試試看　150

第11章　故事闆　151
規劃視覺敘事
準備工作　152
鏡頭構圖　153
透視　153
視點　155
拍攝角度　156
運動　156
連續性　157
轉場　158
打光　158
文字　160
音頻　161
故事闆完成之後　161
試試看　162

第12章　多媒體組件　165
有時候更多確實意味著更好
縮略圖、故事闆和網站地圖　166
處理圖片　167
視頻片段　170
動畫　172
應用、插件和小工具　174
多媒體故事敘述　177
試試看　178

第13章　基於Web的設計　181
關注小屏幕
Web設計應有的預期　182
網站如何運作（5秒鍾版本）　182
針對Web進行設計　185
設計網頁和網站　187
網站不一定總是完成任務的最佳工具　198
孜孜以求　199
試試看　199

第14章　適閤印刷的設計　200
紙張與印刷概覽
為印刷提前計劃：選擇紙張　201
印刷和印刷機的類型　204
印刷詢價　207
準備付印的文檔　209
要給印刷商哪些東西：一個檢查清單　211
接下來做什麼　212
印刷商可以做的其他事情　215
試試看　215

第15章　總結　216
其他注意事項
一切都在變化　217
太陽底下無新事　217
有時候你確實需要雇一位專傢　217
鼓勵的話　218

詞匯錶　219
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