淘宝、天猫、微店商品拍摄与美图处理：从入门到精通 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈勤，朱晓军 著

图书标签:

• 电商摄影
• 商品拍摄
• 手机摄影
• 图片处理
• 美图技巧
• 淘宝
• 天猫
• 微店
• 摄影教程
• 修图软件

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115415165

版次：1

商品编码：11939728

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-05-01

用纸：胶版纸

页数：180

正文语种：中文

编辑推荐

　　1. 专门针对淘宝、微店等网店的商品拍摄，为零基础用户打造。
　　2. 近500张精美照片，帮助读者直观理解商品摄影。
　　3. 从器材选择、摆放造型与画面构图、到灯光照明、实拍，再到后期处理，网店摄影全流程介绍，一步一步从入门到精通。
　　4. 书中案例包括服装鞋包、酒水食品、化妆品首饰、数码家电，网店主要商品门类全部囊括。
　　5. 附赠网店装修与设计。
　　6. 配套多媒体教学课件PPT

内容简介

　　本书针对广大在淘宝开店的店主，手把手讲授如何拍摄精美照片，内容简单易学，主要内容包括6章，具体内容有好样照可以自己拍、淘宝拍摄器材与场地、数码相机的操作使用、淘宝拍摄的构图和用光、淘宝商品拍摄实战、后期快速制作。

作者简介

陈勤 教授、国家一级摄影师、国家摄影技师高级考评员主编教材：《摄影基础（上下）》获教育部广播电影电视类高等院校教指委2007“百部工程”一等奖、《摄影实践》获教育部高职高专艺术设计类教指委2008“精品教材奖”。编著有《人像摄影》、《数码单反专家诊所》、《数码摄影实用教程》等专业教材。

目录

第1章 网店美图和网页的重要性　1
1．1　好照片好网页促成好销量　1
1．2　认识商品照片的好与坏　2
1．3　网店摄影和美图处理的主要环节　6
习题1　7
第2章　网店摄影器材与使用　8
2．1　常用相机类型　8
2．2　摄影镜头　10
2．3　镜头遮光罩与滤光镜　13
2．4　购机推荐——预算方案　14
2．5　相机基本设置与工作模式　15
2．6　相机的操作使用　17
2．7　摄影配件与工作台　27
习题2　30
第3章　商品摆放造型与画面构图　31
3．1　照片的横竖　31
3．2　商品的位置安排　32
3．3　拍摄方位　35
3．4　商品的大小取舍　37
3．5　照片的影调　38
习题3　40
第4章　商品的用光照明　41
4．1　光与商品材质　41
4．2　光源分类与光线性质　42
4．3　光的方向　46
4．4　光的高度　48
4．5　光的主次安排　50
4．6　网店摄影布光法　52
习题4　55
第5章　网店商品实拍准备　56
5．1　认识和熟悉商品　56
5．2　制订拍摄计划（拍摄任务单）　57
5．3　实拍操作的重点和难点　59
5．4　网店拍摄原则　62
习题5　63
第6章　服装围巾鞋包类商品实拍　64
6．1　女式蓝色雪纺裙衫——服装类案例　64
6．2　女式雪纺衬衣、女式牛仔外套——服装类案例　68
6．3　女式手提包——包类案例　70
6．4　羊毛围巾——围巾类案例　75
6．5　棉鞋、皮鞋——鞋类案例　77
习题6　80
第7章　酒水美食蔬果类商品实拍　81
7．1　劲酒——酒水类案例　81
7．2　美食蔬菜——果蔬类案例　84
7．3　徐福记糕点——点心类案例　88
7．4　冰淇淋——甜品类案例　91
习题7　95
第8章　化妆品首饰工艺类商品实拍　96
8．1　香水——化妆品类案例　96
8．2　耳钉——珠宝首饰类案例　99
8．3　指甲油——化妆品类案例　103

前言/序言

《像素的魔法：解锁电商视觉吸引力》 在这个信息爆炸、视觉至上的时代，一件商品能否在瞬息万变的电商浪潮中脱颖而出，很大程度上取决于它的“颜值”。消费者在海量选择中，往往会被第一眼所吸引，而这第一眼，便是商品图片。本书并非直接教授如何在淘宝、天猫或微店这些特定平台进行拍摄和美图处理，而是致力于为您构建一个坚实而全面的电商视觉体系，让您从根本上理解并掌握如何创造具有强大吸引力的商品图像，无论您选择在哪一个电商战场征战。 第一部分：理解电商视觉的灵魂——策略与思维 在深入技术操作之前，我们需要从战略层面理解电商视觉的核心。这不仅仅是摆拍，更是一种营销沟通。 目标受众洞察： 谁是你的理想客户？他们的审美偏好是什么？他们会在什么样的场景下浏览商品？理解这些问题，是创造有针对性视觉内容的第一步。例如，如果你的目标是年轻时尚群体，那么照片的风格、色彩搭配、模特选择都会有所不同，需要传递出潮流感和活力。而如果你的目标是注重品质的家庭主妇，则需要强调商品的实用性、细节和安全感。 品牌故事的视觉化： 每一个商品背后都有一个故事，一次产品的研发历程，一种生活方式的倡导，或者一种解决痛点的方案。如何通过图像将这些故事生动地呈现出来？这要求我们思考如何通过场景选择、道具运用、光影效果来烘托商品的特质，让消费者在看到图片时，就能感受到商品的价值和品牌的情感连接。 视觉语言的构建： 什么样的色彩组合最能唤起消费者的购买欲望？什么样的构图能让商品看起来更具吸引力？什么样的道具能暗示商品的用途或品质？本书将引导您探索色彩心理学在电商视觉中的应用，解析构图黄金法则，以及如何通过背景和道具塑造商品的“人设”。 竞品分析与差异化： 了解竞争对手是如何展示他们的商品的，找到他们的优势与不足，从而制定出独特的视觉策略，让您的商品在众多竞品中脱颖而出，形成鲜明的个性。这不仅仅是模仿，更是学习和超越。 从“好看”到“好卖”的转化： 最终，电商图片的目的是促进销售。因此，我们需要学习如何设计能够引导用户完成购买行为的视觉元素，例如清晰的产品展示、富有说服力的细节图、以及能够激发用户想象力的生活化场景图。 第二部分：光影的魔术师——摄影基础与进阶 摄影是视觉呈现的基石。本书将为您拆解摄影的奥秘，让您掌握驾驭光影的技巧。 相机与镜头：选择与理解： 了解不同类型相机（单反、微单、手机）的优缺点，以及常用镜头（定焦、变焦、广角、长焦）的特性，帮助您根据预算和需求做出明智的选择。即使使用手机，也能通过理解光圈、快门、ISO等基本概念，拍出令人惊艳的照片。 光线的奥秘： 自然光与人造光。我们将深入讲解如何利用自然光，例如窗户光、阴天光，捕捉柔和细腻的质感。同时，也会介绍基础的影棚灯光布设，如柔光箱、反光板、控光伞等，以及如何通过调整光的方向、强度和色温来塑造商品的立体感、质感和氛围。理解“光线是摄影的灵魂”这句话，将是您摄影技术飞跃的关键。 构图的力量： 黄金分割、对称构图、引导线、框架构图等经典构图法则，以及如何在电商场景中灵活运用，让画面更具视觉冲击力和信息传达效率。学会“看见”画面，而不是仅仅“拍摄”画面。 景深控制：突出主体： 如何通过调整光圈大小来控制景深，虚化背景，让您的商品成为画面的绝对焦点。这将极大地提升图片的专业感和高级感。 色彩的协调与对比： 理解色彩的冷暖、明暗、饱和度对画面情绪的影响，学习如何运用色彩搭配来突出商品的特点，营造所需的氛围，例如温暖、清新、高端或活力。 白平衡的准确性： 确保商品呈现出最真实、最吸引人的色彩，避免色偏带来的误导。 拍摄场景与道具的选择： 如何根据商品特性选择合适的背景，以及如何巧妙运用道具来增强图片的叙事性和吸引力，但同时避免喧宾夺主。 实拍技巧演练： 从静物拍摄的基础练习，到不同材质（如服装、食品、电子产品、家居用品）的特殊拍摄技巧，提供详尽的案例分析和实践指导，让您能够举一反三，应对各种商品拍摄挑战。 第三部分：像素的魔法棒——图像处理的艺术与技巧 摄影只是第一步，出色的图像处理能让您的作品更上一层楼，甚至化腐朽为神奇。 图像处理软件入门与精通： 深入介绍主流图像处理软件的核心功能，从基础的裁剪、调整曝光、色彩校正，到高级的图层操作、蒙版应用、局部调整等。我们将以步骤化的方式，帮助您掌握软件的强大功能。 曝光与色彩的精细化调整： 如何通过曲线、色阶、色彩平衡等工具，让图片的明暗层次更丰富，色彩更饱满、准确、有吸引力，同时保持商品的真实性。 细节的打磨与质感的提升： 如何运用锐化工具恰到好处地突出商品细节，让材质看起来更光滑、细腻或粗犷。同时，学习如何通过降噪来提升图片的清晰度。 背景的处理与抠图技巧： 如何将商品从杂乱的背景中分离出来，并替换为更具吸引力的背景，或者进行干净利落的纯色背景处理。学习常用的抠图方法，让您的商品图更显专业。 瑕疵的修复与完善： 如何巧妙地去除图片中的灰尘、污渍、反光点等，让商品呈现出最完美的状态。 构图的二次创作： 在处理阶段，通过裁剪、变形等手段，进一步优化图片的构图，使其更具视觉冲击力。 滤镜与预设的创意运用： 理解不同滤镜和预设的风格化效果，学习如何选择和调整，以营造独特的视觉风格，同时也要警惕过度使用导致的不自然感。 批量处理与效率提升： 学习如何利用动作（Action）或批处理功能，提高处理大量图片的效率，尤其对于有海量商品需要上架的商家来说，这是必不可少的技能。 不同电商平台的尺寸与格式要求： 了解各大电商平台对图片尺寸、文件格式、分辨率等方面的要求，确保您的图片能够完美适配，并获得最佳展示效果。 后期处理中的“度”： 强调适度原则，让图片在吸引人的同时，依然保持真实性，避免过度美化导致消费者产生“货不对板”的负面体验。 贯穿全书的核心理念： 用户体验至上： 所有的视觉呈现，都应以提升用户浏览和购买体验为出发点。 真实与美观的平衡： 在追求视觉吸引力的同时，绝不能牺牲商品的真实性。 持续学习与迭代： 电商视觉趋势不断变化，保持学习的心态，不断优化自己的技能和策略。 本书将为您提供一套完整的电商视觉解决方案，从宏观的策略思维到微观的技术操作，帮助您成为一名出色的电商视觉营销者。通过本书的学习，您将不再是被动地“上传图片”，而是能够主动地“创造视觉价值”，让您的商品在数字世界中闪耀，吸引更多目光，赢得更多订单。

评分☆☆☆☆☆

从行业趋势来看，短视频和直播带货已经成为主流，平面图片的地位虽然没有被完全取代，但也面临着视觉冲击力不足的挑战。因此，我非常好奇这本书是如何平衡传统的静态商品拍摄与动态视觉需求的。它有没有涉及到一些关于如何为视频素材提前准备高质量静态图片的预处理技巧？或者说，它会分享一些“动态感”的图片拍摄手法，比如通过运动模糊或者角度倾斜来营造速度感和活力？现在的电商视觉已经不再是简单的“所见即所得”，而是一种“所见即想象”的引导过程。我希望作者能从一个资深电商运营者的角度，而非单纯的技术人员角度，来阐述这些视觉决策背后的商业逻辑。比如，什么样的光线最适合“冲动消费”，什么样的构图最能体现“稀缺性”。如果这本书能够将摄影技术与最新的电商营销心理学结合起来，那就太有价值了。它不应该只教你怎么按快门，更应该教你怎么用光影去“说话”。

评分☆☆☆☆☆

说实话，市面上关于摄影和修图的书籍汗牛充栋，但真正能把“电商”这个特定需求讲透的却凤毛麟角。很多书籍要么过于偏重艺术摄影的理论，讲了一堆我用不上的人像布光，要么就是纯粹的软件操作罗列，没有结合实际的商品特性来讲解。我希望能在这本书里看到更多针对性极强的案例分析，比如，如何用最少的设备，拍出能在手机屏幕上“跳出来”的白底图。现在的消费者注意力非常短，一张图要在零点几秒内抓住眼球，这背后考验的不仅仅是技术，更是对商品卖点的精准提炼和视觉语言的运用。我尤其关注它会不会涉及“场景化”拍摄的技巧，毕竟生活化的场景往往比冰冷的棚拍更能激发购买欲。如果它能分享一些关于如何利用自然光，或者如何用低成本道具快速搭建出高质感的拍摄场景的心得，那简直是教科书级别的了。我更希望它能教会我如何判断一张图“好不好”，这种主观感受的量化和训练，是比学会一个PS滤镜重要得多的能力。

评分☆☆☆☆☆

我对工具层面的介绍一直抱有警惕心，因为软件更新换代太快了，今天学的技巧明天可能就过时了。我更看重的是那些底层不变的原理和审美原则。例如，什么是“商业摄影中的黄金比例”？如何理解并运用“负空间”来突出主体？如果这本书能把这些基础的美学理论，用电商商品的具体例子进行深入浅出的解析，那它就具有长久的生命力。我希望作者能提供一些关于如何“摆脱模板化”的思考路径。很多新手拍出来的图都千篇一律，是因为他们只会套用网上的教程。一个精通的大师，应该能根据商品的材质、价格定位和目标用户群，灵活变通。因此，我希望能看到关于“诊断式拍摄”的章节——即如何快速分析一个商品，并确定最适合它的视觉方案。这本书如果能帮我建立起一套成熟的、灵活的视觉决策框架，而不是仅仅教我几个滤镜的使用方法，那它就真正配得上“精通”二字了。

评分☆☆☆☆☆

我买书的初衷很简单，就是想解决我们团队现在遇到的瓶颈：修图效率太低，而且不同修图师之间的风格总是不统一。我们每天要处理上百张图，时间成本很高，所以如果这本书能深入讲解那种批量化处理的工作流和快捷键的深度运用，那就太给力了。我不是想成为一个顶级的后期艺术家，而是想成为一个高效的“商品视觉优化师”。我希望书中能详细对比一下目前主流修图软件（比如Photoshop、Lightroom，甚至一些新兴的移动端修图App）在处理电商图片时的优劣和适用场景，而不是只聚焦于某一个工具的皮毛。更进一步来说，如果它能涵盖一些关于色彩管理和输出ICC配置的知识，确保我们在不同设备上看到的颜色和最终买家在手机上看到的颜色尽可能一致，那就能大大减少售后纠纷了。毕竟，颜色偏差是电商图片处理中最令人头疼的问题之一，它直接关乎到客户信任度。所以，我期待这本书能提供一套系统、可复制、且高效的工作流程指南，帮助我们把修图变成一种可预测的、标准化的流程。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计倒是挺吸引眼球的，那种色彩的搭配和字体的选择，一看就知道是针对咱们电商圈子里那些对视觉效果有高要求的群体。我当时在书店里翻到它，光是看着目录就觉得内容一定很扎实。它似乎囊括了从最基础的打光技巧到后期那些让人眼花缭乱的精修手法，感觉像是把我过去几年在各个论坛、视频里零散学到的知识点，一下子都给系统地梳理了一遍。特别是关于那些特定品类的拍摄建议，比如服装的垂坠感怎么表现，食品的光泽度如何拿捏，这些都是实战中非常容易卡壳的地方，如果这本书能给出清晰的步骤和图例，那绝对是物超所值了。我特别期待它在“如何快速建立自己的一套拍摄标准”这方面能有深入的探讨，毕竟在海量商品中脱颖而出，一套稳定且高质量的视觉体系是关键。另外，现在的电商平台对图片尺寸、清晰度的要求越来越细致，希望这本书能紧跟最新的平台规范，而不是还在用几年前的标准来指导实践，那样就太误导人了。总而言之，我对它抱有的期望值非常高，希望它不仅仅是一本操作手册，更是一本能提升我们审美和专业度的“宝典”。