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對互聯網時代閱讀産業的全景式研究分析

內容簡介

有人把互聯網當作繼造紙術、印刷術後的第三次閱讀革命。正像蒸汽機和電力的發明曾經改變世界一樣，互聯網的齣現和廣泛應用也在使當下的世界發生根本性的變化。信息化與網絡化的滾滾車輪，在全球化的商業引擎的加速推進之下，促使人類亙古以來對於閱讀的需求與期待、形態與方式正在發生巨變，並開始慢慢塑造齣一個前所未有的機遇與挑戰、希望與風險並存的嶄新産業——互聯網閱讀産業。

作者簡介

蔣 多：助理研究員，《中國文化産業年鑒》執行主編，主要研究方嚮：文化産業，主持《中國文化産業年鑒》的編寫工作，對文化産業發展有較深入的研究。

精彩書評

本書是到目前為止，對數字化、網絡化環境下閱讀行為進行全景式描述的比較係統的一部著作。

目錄

序　言/001

背景篇

第一章　時代潮：閱讀的遷移與融閤/003

一、融閤——新舊媒體的“世紀佳緣”/003

二、擁抱數字化/009

三、全民閱讀/019

四、實體書店的SOS/027

五、App之戰/038

第二章　閱讀史：閱讀的功能與特徵 /044

一、傳統閱讀——作者為王/044

二、現代閱讀——生産為王/046

三、後現代閱讀——讀者為王/048

第三章　危機感：閱讀的現實與憂患/051

一、功利閱讀，樂趣盡失/051

二、紙書終結，老生常談/054

三、視覺奴隸，喪失思考/058

四、碎片信息，缺乏深度/064

現狀篇

第四章　大變革：互聯網時代的轉型之痛/071

一、坍塌中的傳統齣版/071

二、嚮死而生/078

第五章　新生態：互聯網與閱讀産業/084

一、當我們談起閱讀，我們在談什麼/084

二、互聯網時代的閱讀/086

三、作為閱讀産品基礎的技術/089

四、素描：閱讀産品的生態/093

五、變化：閱讀産業鏈中的環節/121

第六章　多樣性：互聯網時代的閱讀特徵/135

一、邊走邊看/135

二、跨屏閱讀/141

三、讀者＝作者/146

四、我讀我獨/153

五、獨“閱”不如眾“閱”/156

六、閱讀的第N感/161

七、閱讀無處不在/167

八、書香漸濃/172

反思篇

第七章　旁觀者：一場並非多餘的批判/177

一、“全民閱讀”，你準備好瞭嗎？/177

二、內容為王/187

三、沒有免費的午餐/194

四、眾“閱”時代來臨/199

五、作傢的平民化/205

六、眾口不難調，“讀”愛這一口/211

七、“你的數據就是我的依據”/215

八、“大閱讀”時代的來臨/220

九、讀萬捲書，隻需一個屏/227

十、傳統齣版遇夕陽，數字齣版正青春/236

十一、版權保護，勢在必行/241

十二、品牌為帆，駛嚮遠方/246

未來篇

第八章　預言傢：閱讀文明的未來/253

一、未來的一天/253

二、閱讀的未來/254

三、閱讀的歸宿/268

參考資料/270

後　記/275

前言/序言

閱讀的曆史幾乎與人類文明同步。先民們通過雙眼去識彆信息，動作、符號都成為最初的閱讀對象。當人類擁有文字之後，真正意義上的閱讀開始瞭，書籍和閱讀也由此成為人類文明傳承的主要載體，人類通過連貫的文字傳承族群的曆史和生存的經驗，那些掌握著良好閱讀能力的人，自然也就變成瞭群體中智慧的代言人和製度的守衛者。

無數的變革造就瞭閱讀史，各種新發明也在塑造閱讀的未來。技術推動著閱讀形態和結構的演變，展示著人類智慧的足跡。從最早的莎草紙到羊皮紙，從簡策、帛書到紙張，大批印刷書籍開始填充世界各地的傢庭書架和圖書館。印刷術的齣現推動著中國從古代時期發展到現代時期，同樣，電子紙張和其衍生物電子圖書，無疑將會宣告閱讀領域另一個劃時代革命的到來。有人把互聯網當作繼造紙術、印刷術後的第三次閱讀革命。正像蒸汽機和電力的發明曾經改變世界一樣，互聯網的齣現和廣泛應用也在使當下的閱讀發生根本性的變化。閱讀進入以往書麵文字不曾涉足的領域，現代閱讀活動日益豐富，耐人尋味。首先，閱讀齣版物不再僅僅是紙質的印刷品，屏幕閱讀已經成為全球數十億人的日常生活方式 。互聯網技術能夠幫助人們實現對大量紙質閱讀內容的歸類、存檔，並低價齣售。閱讀變得低廉且容易獲得。隨著互聯網技術的發展，小說、教材、新聞等各種資訊信息、學習材料都會存儲在電腦裏，並實時更新，人們可以不受時間、地域、語言、國彆限製，隨時隨地進行閱讀。書麵文字日益退居曆史的主要舞颱，已經成為不可逆轉的事實。

更加重要的是，信息化與網絡化的滾滾車輪，在全球化商業引擎的加速推進之下，促使人類亙古以來對於閱讀的需求與期待、形態與方式正在發生巨變，即便是那些被認為是這個國傢裏最保守、最被動的人群也已經深刻感受到互聯網的力量。當我們發現手持屏幕、低頭閱讀已經成為現代社會的一種集體儀式時，當偏遠山區的農民也開始拿起手機獲取知識和信息時，沒有人會再反對這樣的觀點——互聯網閱讀的時代真的來瞭。人們的關注點不再是靜態的圖書概念，而是動態的行為過程，從思考，到寫作，到編輯，到再寫作，再到分享、編輯、閱讀、思考，等等。互聯網推動瞭閱讀方式的延伸，也不斷擴展、加速、影響、重新定義著“圖書齣版”的過程。與此同時，從作者、齣版者開始，到相關閱讀設施如圖書館、書屋、書店、內容平颱，再到新興的閱讀介質與閱讀終端如電子書、智能手機、平闆電腦等，閱讀所具備的內容的豐富性，介質與終端的多樣性，讀者群體的普及性，閱讀選擇的復雜性也在互聯網時代實現瞭數倍的放大效應和各種變化的可能。

這是一個前所未有的大轉摺時期。這種大轉摺錶現在：閱讀介質由傳統介質嚮新興介質過渡，紙張一統天下的時代已經終結，多介質或者多屏閱讀的時代已經到來；閱讀的內容由有限嚮無限延伸，少數人寫給少數人看的時代已經結束，人人都是作者，人人都可以提供內容，雲存儲、雲齣版等，內容海量傳播的時代到來；閱讀由小眾化嚮大眾化轉變。過去受製於文化水平、閱讀設施、閱讀産品的諸多因素，閱讀是少數人的享受，隨著農傢書屋、閱讀推廣、特彆是智能手機的普及，閱讀真正成為大眾化的行為。

通過對這個轉摺的記錄與分析，特彆是對轉摺過程中各個方麵所錶現齣來的創新與苦楚的記載，將為我們認識和度過這個轉摺時期提供某種可以選擇的方嚮和道路，也正在慢慢塑造齣一個機遇與挑戰、希望與風險並存的嶄新領域——閱讀産業。在中國，這一産業誕生於進入21世紀以來不可逆轉的數字化浪潮，發展於翻天覆地的媒體變革進程之中。特彆是隨著傳統媒體與新興媒體的融閤發展和“全民閱讀”行動蔚然成風，信息被賦予更加眩目的傳播方式和接收體驗，傳統的齣版觀念、經營手段和盈利模式很大程度上已經不再適應市場變化的需求，讀者的閱讀習慣和閱讀興趣正發生著深刻改變，傳統媒體下的讀者加速嚮新媒體分流，閱讀作為一個産業的産業格局、産業價值鏈構成、企業文化、産品與服務等正在進行不斷的裂變與重構。

因此，有人樂見互聯網催生瞭閱讀方式的多樣化，也有人驚呼互聯網帶來的是另一種“閱讀危機”。其實互聯網閱讀産業本身是隨著互聯網基礎技術和閱讀技術的改變而形成的，隨著互聯網信息技術的快速發展，3G、4G網絡應用的普及，三網融閤態勢不可逆轉，讀者的閱讀方式和閱讀習慣發生瞭翻天覆地的變化。讀者已經不再滿足於傳統簡單的文字閱讀以及固態的圖片閱讀，開始追求更加多樣化、個性化的錶達方式，即利用文字、圖片、視頻、音頻等多種錶達方式的有機組閤，接收更加豐富多彩的閱讀內容。互聯網時代的閱讀産業遵循著這樣一個基本邏輯，技術的進步引發閱讀産品的革新，閱讀産品的革新引導閱讀習慣的改變，而唯一不變的就是人類閱讀需求本身。從這個意義上說，閱讀從未遠離，閱讀無處不在。

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