　　《房地产前期策划与定价》是一本全面介绍房地产定价策略的图书，讲述了四种不同导向定价方法；项目内部差价调整技巧；六种房地产定价策略，并区分小户型、别墅、商铺、多层／中高层／高层、大盘这五种项目类型提出对应的实战定价策略。书中结合实际操作经验和经典营销理论，层层剖析，并辅之以鲜活的案例，内容丰富，体系清晰，指导性强，使实践与理论有机融合。
　　《房地产前期策划与定价》适合开发商、策划代理公司的营销策划人员使用。

内页插图

第一章市场变革与房地产策划理论
一、市场变革的三大表现
二、房地产变革之下的策划思想

第二章房地产市场调研与分析
一、房地产市场调研内容
二、外部环境与本体调研的模式及方法
三、房地产需求调研的模式及方法
四、房地产供给调研的模式和方法
五、竞争对手调研的模式及方法
六、房地产产品调研的模式及方法
七、房地产调研的五个主要阶段
八、房地产市场分析

第三章项目价值研判与物业发展
一、取地与意向地块价值评估
二、取地之后的项目价值研判
三、项目区位价值分析
四、项目整体定位
五、项目物业发展建议

第四章房地产项目定位策划
一、房地产项目定位的三个前提
二、房地产项目定位体系

第五章房地产价格与定价理论
一、如何认识房地产价格与定价
二、房地产定价的本质
三、影响房地产定价的因素
四、确定房地产价格的六个步骤

第六章四种不同的定价方法
一、成本导向定价策略及方法
二、需求导向定价策略及方法
三、竞争导向定价策略及方法
四、营销目标为核心定价策略及方法

第七章房地产价格修正与房价形成
一、项目内部差价调整流程
二、影响差价的产品因素
三、各影响因素的权重设定
四、各因素打分思路
五、价目表的形成与修正
案例1 BL·心语花园价格修正及定价形成策略

第八章房地产定价策略
一、总体定价策略
二、时间节点定价策略
三、用户心理定价策略
四、促销定价策略
五、房地产价格调整的流程和步骤
六、全营销过程定价策略
七、差价策略
案例2 JD·荔湖城价格调整方案
八、价格变化反映与价格变化应变策略
案例3 青岛TT·馥香谷项目的价格应变策略

第九章五种不同类型产品的实战定价策略
一、小户型实战定价策略
二、别墅实战定价策略
三、商铺实战定价策略
四、多层、中高层、高层实战定价策略
五、大盘开发实战定价策略