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內容簡介

　　當經濟衰退時，你選擇儲蓄還是投資？為什麼我們容易先入為主？AA製是否真的公平？為何大多是男性買單？飢餓營銷真的有用嗎？為何商傢促銷總是“買一送一”？《經濟心理學》用一個個分鏡頭呈現經濟生活中的點滴，講案例、敘道理，讓你輕鬆瞭解許多經濟行為背後深層次的心理原因。

目錄

01 投資心理學
散戶投資策略——非理性股市與再認啓發式
閤作共贏——來自重復囚徒睏境的答案
“雞肋”之睏——沉沒成本效應
當經濟衰退時，你選擇儲蓄還是投資？——基於生活史策略的研究
認真、刻闆的“賬房先生”——心理賬戶
贏者詛咒——過度自信的認知偏差
追號買彩票能中大奬嗎？——賭徒謬誤

02 戀愛、婚姻心理學
女性為美而狂——性選擇理論
帥氣男孩更易激發男性的風險行為——男性的性競爭策略
婚姻具有最佳收益嗎？——擇偶策略的性彆差異
食指越短，越愛冒險——二四指比與風險尋求的關係

03 消費心理學
無效AA製中的閤作行為——直覺中的閤作精神
分期付款的陷阱——比率偏差效應
為什麼總是控製不住自己的欲望？——延遲摺扣上的個體差異
立即滿足還是稍後享受——消費習慣與大腦特定區域的關係
為何大多是男性買單？——性彆比例與經濟行為
當大腦遇到金錢——損失厭惡
自欺的遊戲——虛假確定效應
購物狂的秘密——購物成癮

04 營銷心理學
成功營銷的秘密——鏡像神經元的作用
來一份爆米花吧——純粹接觸效應
“山寨”誕生記——錯誤記憶的奧秘
微妙的商機——差彆閾限
飢餓營銷——延遲滿足與動機理論
體驗式營銷——感覺剝奪實驗的啓示
為何商傢促銷總是“買一送一”？——經濟行為中的框架效應
先入為主的判斷——錨定與調整
神奇數字7±2——短時記憶容量
注意力經濟——注意資源的有限性
財富多瞭，幸福卻沒瞭——邊際效用遞減
後記

前言/序言

經濟心理學 [Economic Psychology] 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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