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编辑推荐

　　何时运用金钱奖励、何时不可运用？怎样在参观博物馆、阅读、听音乐等文化消费的过程中获取大效用？如何向异性赠送礼物？怎样写征婚广告？去何处以及怎样获得好的美食享受？怎样让自己的慈善行为高效？关于所有这些，经济学家们会说些什么呢？泰勒？泰勒·考文在《生活中的经济学——发现你内心的经济学家》中揭示了隐藏在我们日常生活背后的经济学模式，让你可以有效地获得自己真正想要的东西。本书向我们介绍了这样一种经济学，它其实早已在我们所有人内心的观念中建立起来。

内容简介

　　泰勒·考文在《生活中的经济学——发现你内心的经济学家》中揭示了隐藏在我们日常生活背后的经济学模式，让你可以有效地获得自己真正想要的东西。
　　本书向我们介绍了这样一种经济学，它其实早已在我们所有人内心的观念中建立起来。尽管这些观念的含义常常会让考文提出有异于一般直觉的建议。但它呈现的方式却是日常化的，来自我们的家庭生活、工作乃至假期。你该如何在摩洛哥的商业区找到一个好的向导？你内心的经济学家知道答案。

目录

第一章关注动机，而非金钱
重要的不是金钱，是动机
如何观察日常生活
“好”经济学的标准
模式认知和决定的质量
第二章掌控生活，金钱奖励并非万能
金钱的作用到底有多大
三个故事
何时使用金钱奖惩，何时不要使用
第三章让控制适可而止
掌控感是人类的基本欲望
困难的任务：对迟到者和不出席者的激励
如何控制牙医和导游
让会议更高效的方法
第四章如何获得文化消费的最大效用
稀缺的是什么
让欣赏文艺作品成为真正的享受
如何参观博物馆
阅读的技巧
你不该去读的书
压低“自我”的声音，打开音乐天堂
坚持自我形象，或者接受沉没成本
第五章信号，反信号
如何发送“信号”
花费多少是信号的价值所在
在家中，让内心的经济学家闭嘴
罗宾的“信号观”
征婚广告的信号发送
两难的无辜者
如何识别撒谎者
微妙的反信号
第六章危险却又必要的自我欺骗
自我欺骗无所不在
自我欺骗的代价
生活的必需品
适时关闭的“缓冲器”
管理自己的掌握感
从艺术赝品说起
完善自我
第七章享受美食的原则
餐厅里的游戏
美食搜寻指南
食在拉斯维加斯
在家烹饪的原则
第八章避免七宗罪
七宗罪与交易行为
令人目瞪口呆的各类交易
对不道德交易说“不”
对于自我控制的建议
第九章改善世界的途径
经济学并不意味自私
把钱送给谁
稀缺的是真正的关心
如何让慈善组织更高效
自我形象在募捐中的作用
捐款数目取决于什么
警惕好心做坏事
更多的小费没有用
关于礼物的经济学思考
小额贷款：帮助穷人的变革性方法
第十章内心的经济学家和光明的未来

精彩书摘

　　《生活中的经济学：发现你内心的经济学家》：
　　这些推荐做法基于上面提到的一般原则：我们的时间和注意力是短缺的。不管我们自以为如何，艺术对于我们来说并没那么重要，因此我们应该停止自我欺骗，向自己承认我们不是“因艺术的原因而热爱艺术”。我们对艺术的喜爱往往非常短暂，取决于我们的情绪状况，而且对文艺的喜爱有助于我们对建立积极自我形象的要求。我们欣赏文艺作品的方式应该考虑到我们短缺什么，并围绕那些短缺的事物来进行。
　　文艺作品除了具有美学价值，还能扮演一定的社会角色。我们喜爱文艺作品，是因为它补足了我们的自我形象和我们与他人间的关系。我天生是个理论爱好者，比起维多利亚时期的古典画作，我更加认同蒙德里安的抽象艺术。当我还是个单身汉时，我会猜测自己的约会对象是否最喜爱莫奈的画作。他是位伟大的画家，但我害怕她会发觉我的口味——包括布鲁斯·瑙曼（Bruce Nauman）和杰弗·昆斯（Jeff Koons）——太奇怪，我也害怕自己会发现她的口味太主流。是的，当我欣赏一件卢浮宫展品，而我的朋友只在书上读到过它时，我会产生一种特别的快感。这仍旧是“自我”因素在作怪。
　　有时博物馆会重新展出它的永久藏品，却声称这是一次特展。即使展出的图画没有任何变化，参观量也通常会上升，参观者也会更仔细地观赏它。他们觉得自己在欣赏一些特殊的东西，因此他们更为关注。他们感到特别，这就激发了他们更加感兴趣。
　　……

前言/序言

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