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産品特色

編輯推薦

　　2001年諾貝爾經濟學奬得主喬治·阿剋洛夫

　　2013年諾貝爾經濟學奬得主羅伯特·席勒

　　全新聯袂作品

　　一個追求利潤超大化的世界為何會充滿內在危機？

　　商傢、政客、廣告商、食品廠傢、煙酒商、製藥廠如何欺騙大眾？我們應如何應對？

　　資本究竟給我們帶來瞭什麼？應如何監管？

　　現行市場製度齣瞭什麼錯？應如何運作？市場乾預應如何進行？

　　經濟學傢應如何認識金融危機，並提前預測？

　　我們的世界，為瞭利益而在四處欺騙？

　　誰在保護我們，讓世界更好？

　　★兩位諾奬得主專著，挑戰經濟學核心理念，反思自由市場中普遍存在的欺騙行為。

　　★李揚、陳誌武、張軍、李稻葵、黃海洲、嚮鬆祚、巴曙鬆、何帆、洪灝、諾奬得主、美聯儲前副主席強力推薦！《經濟學人》《金融時報》《紐約時報》《泰晤士報》《財富》等好評如潮！

內容簡介

　　自亞當·斯密以來，經濟學的核心信條就是：自由市場製度就像一隻"看不見的手"。但現在這隻"看不見的手"已經變成瞭隨時準備絆倒消費者的"看不見的腳"。
　　兩位諾奬得主喬治·阿剋洛夫、羅伯特·席勒認為，市場在為我們帶來福利的同時，也帶來瞭災難。普遍存在的人性弱點、信息不對稱等讓我們成為"釣愚"中的受騙者。
　 　作者曆數從投行到政客，從汽車銷售到房地産中介，從煙廠到酒廠，從食品廠到製藥商，從信用卡到廣告，無不存在"自由的欺騙"。他們以生動的事例、翔實的數據、幽默的闡述揭示瞭從日常生活到金融、政治等層麵的富有想象力的釣愚手段，從另一個角度反思瞭金融危機爆發的內在原因：釣愚不僅讓普通大眾損失慘重，而且帶來瞭前所未有的係統性風險，導緻經濟崩潰。
　　作者進一步強調，如果政策製定者、經濟學傢和普通大眾都能意識到釣愚的普遍存在，就能辨明和杜絕可能導緻嚴重危機的欺騙問題，從製度創新、市場乾預等方麵實施更有效的監管，同時避免不必要的浪費，從而增強對經濟危機的預測和把握，讓"看不見的手"更好地為經濟、為社會服務。
　　這本《釣愚：操縱與欺騙的經濟學》無疑將永遠改變我們看待市場的方式，並改變我們在未來應對釣愚的選擇。對於任何想要深入瞭解經濟運轉的人，這本《釣愚：操縱與欺騙的經濟學》將提供令人意想不到的新角度。而對於生活在當下的每個人來說，這本書更是不容錯過。
　　自亞當·斯密以來，經濟學的核心信條就是：自由市場製度就像一隻"看不見的手"。但現在這隻"看不見的手"已經變成瞭隨時準備絆倒消費者的"看不見的腳"。
　　兩位諾奬得主喬治·阿剋洛夫、羅伯特·席勒認為，市場在為我們帶來福利的同時，也帶來瞭災難。普遍存在的人性弱點、信息不對稱等讓我們成為"釣愚"中的受騙者。
　 　作者曆數從投行到政客，從汽車銷售到房地産中介，從煙廠到酒廠，從食品廠到製藥商，從信用卡到廣告，無不存在"自由的欺騙"。他們以生動的事例、翔實的數據、幽默的闡述揭示瞭從日常生活到金融、政治等層麵的富有想象力的釣愚手段，從另一個角度反思瞭金融危機爆發的內在原因：釣愚不僅讓普通大眾損失慘重，而且帶來瞭前所未有的係統性風險，導緻經濟崩潰。
　　作者進一步強調，如果政策製定者、經濟學傢和普通大眾都能意識到釣愚的普遍存在，就能辨明和杜絕可能導緻嚴重危機的欺騙問題，從製度創新、市場乾預等方麵實施更有效的監管，同時避免不必要的浪費，從而增強對經濟危機的預測和把握，讓"看不見的手"更好地為經濟、為社會服務。
　　這本《釣愚：操縱與欺騙的經濟學》無疑將永遠改變我們看待市場的方式，並改變我們在未來應對釣愚的選擇。對於任何想要深入瞭解經濟運轉的人，這本《釣愚：操縱與欺騙的經濟學》將提供令人意想不到的新角度。而對於生活在當下的每個人來說，這本書更是不容錯過。

作者簡介

　　喬治·阿剋洛夫，美國喬治城大學教授，2001年諾貝爾經濟學奬得主。阿剋洛夫將社會學、心理學、人類學等學科引入經濟學理論，其研究領域包括宏觀經濟學、貧睏問題、傢庭問題和貨幣政策等。他還與羅伯特·席勒閤著瞭另一部重要著作《動物精神》。

　　羅伯特·席勒，美國耶魯大學教授、標普/凱斯-席勒全國房價指數聯閤創始人、2013年諾貝爾經濟學奬得主。他還是一位暢銷書作者，在金融市場、行為經濟學、宏觀經濟學、不動産等方麵著作頗豐，包括《動物精神》（閤著）《非理性繁榮》《金融與好的社會》《新金融秩序》等。

精彩書評

　　本書突破瞭主流經濟學完全自由市場的假設，通過對人們日常生活的細緻入微的觀察，發現處處存在"欺騙均衡"，從諸如資本如何操控市場、消費者和政策製定者等具象中，為重新思考市場的自我監管提供瞭極具啓發性的觀點。
　　--李揚，中國社會科學院原副院長、國傢金融與發展實驗室理事長

　　說"市場是好東西"當然容易，但要把市場發展得好則是另一迴事。市場參與者眾，動機各異，德品多樣，信息量與質韆差萬彆，加上現代經濟中經銷的品種又錯綜復雜、五花八門，市場要運轉得有條不紊、好人壞人都規規矩矩，談何容易。席勒教授、阿剋洛夫教授繼續他們以前的風格，在新著《釣愚》中深入研究從信用卡到舊車行、從小賣部到醫療、從垃圾債到網上遊戲都普遍存在的"上當消費"現象，商人通過各種迷惑誤導把戲，使許多消費者特彆是社會底層群體過多購買，或者加大本來就不必要，也無能力支付的消費。看瞭席勒和阿剋洛夫的新著後，你會發現宋朝中國人"掛羊頭賣狗肉"那種赤裸裸的欺騙還是過於原始、低級瞭，現代人的"釣愚"手段不僅更富有想象力，因此更有欺騙性，而且還能帶來前所未有的係統性風險。如何在通過製度創新減少釣愚收益的同時，增加釣愚的成本，這是市場經濟學者的新挑戰。
　　--陳誌武，耶魯大學金融經濟學教授

　　一位行為經濟學大師（席勒），一位信息經濟學大師（阿剋洛夫），這兩位諾貝爾經濟學奬得主的新作，從行為經濟學和信息經濟學的新視角，對現實中的欺騙行為做瞭既嚴肅認真又充滿趣味的分析。雖然我們對書中描述的許多現象經常熟視無睹，但對這部大作卻不能視而不讀，尤其不能對書中的經濟學大智慧視而不見。
　　--黃海洲，中國國際金融有限公司董事總經理
　　《釣愚》一書正是西方主流經濟學界開始深刻反思西方經濟學哲學基礎、思維方式和政策理念的一個縮影。2010年，阿剋洛夫和席勒就閤作齣版瞭《動物精神》一書，全麵引入人們的非理性行為（動物精神）來解釋宏觀經濟波動或金融危機。如果說《動物精神》是一部行為經濟學或行為宏觀經濟學著作，那麼《釣愚》則準備越過行為經濟學範疇，重構西方經濟學或創造新經濟學。
　　--嚮鬆祚，中國人民大學教授、國際貨幣研究所理事兼副所長

　　在經濟學傢津津樂道於自由市場的理性和均衡時，羅伯特·席勒和喬治·阿剋洛夫的這本新書《釣愚》選擇瞭另外一個角度，那就是：欺騙均衡。這種獨具視角的研究實際上與他們一直以來的研究成果一脈相承，那就是對市場欺騙、人性缺陷的深刻洞察，同時，我也更認為這其實也體現瞭作者對席捲全球的金融危機的獨具特色的理論反思，在傳統的經濟學對金融危機的爆發缺乏足夠的預測能力和解釋能力時，羅伯特·席勒和喬治·阿剋洛夫冷靜地告訴我們，實際上市場的欺騙是一種普遍現象，隻要人們在信息或者心理方麵存在可以被用來獲取利潤的弱點，欺騙就會存在。從這個邏輯齣發，經濟學傢需要尋找並發現那些能在短期內導緻經濟崩潰的欺騙問題，從而增強我們對金融危機的預測和把握能力。顯然，這是十分具有啓發性和開創性的研究方嚮。
　　--巴曙鬆，研究員、中國銀行業協會首席經濟學傢、香港交易所首席中國經濟學傢、博士生導師

　　高估值、高量價勢能股票在中國市場裏的錶現一直讓傳統經濟學理論傢汗顔。與傳統經濟學理論不一的是，在利伯維爾場裏，"人們自由地欺騙彆人，也自由地被彆人欺騙"。兩位諾貝爾奬得主用豐富的數據和逸聞證明瞭這個觀察有可能纔是真相。他們甚至認為市場裏強烈的價格勢能本身就是一種"欺騙"。讀過此書，我們將深諳人類被"欺騙"的曆史和代價，並更理性地反思市場的真相--尤其是在經曆瞭2015年夏天股市泡沫破滅之後。
　　--洪灝，特許金融分析師、交銀國際控股有限公司研究部董事總經理兼首席策略師

　　通過生動活潑的筆法，阿剋洛夫和席勒告訴我們：對利潤的追求會給我們的生活帶來富足，也會引來操縱與欺騙。近來的創新讓公眾更易受騙。這背後所包含的意義復雜而深刻。
　　--約瑟夫·E·斯蒂格利茨，2001年諾貝爾經濟學奬得主

　　《釣愚》是一部極為齣色的作品。它會改變你對"看不見的手"的印象，從此視其為總是想絆倒你的"看不見的腳"。讀這本書可以感受其中風趣，汲取其中智慧。
　　--艾倫·布林德，美聯儲前副主席、普林斯頓大學經濟學教授

　　本書深刻揭示瞭市場製度的內在矛盾。消費者和政策製定者都應該警醒：逐利的廠商雖然可以提高效率、推動創新，但也極傾嚮於利用形形色色的高級數據處理工具操縱和欺騙你。
　　--勞拉·泰森，前美國白宮經濟顧問委員會主席

　　正如阿剋洛夫和席勒所提醒我們的那樣，推動改進産品質量、降低成本的動因，同樣可以讓我們的世界為瞭利益而充滿欺騙。這本可讀性與深刻性俱佳的書可以讓我們重新思考政府的職能。
　　--羅伯特·弗蘭剋，《牛奶可樂經濟學》作者

　　阿剋洛夫和席勒全麵闡述瞭自由市場經濟的缺陷，解釋瞭這個旨在追求超大化利益的世界中存在的內在危機。
　　--南希·佛爾貝利，馬薩諸塞大學阿姆赫斯特分校教授

　　本書的核心思想非常具有啓發性。
　　--《經濟學人》

　　阿剋洛夫和席勒突破性地提齣"欺騙均衡"概念。本書保持瞭席勒作品的一貫風格：節奏緊湊、通俗易懂、引人入勝。
　　--《金融時報》

　　在批判傳統經濟學理念方麵，本書比《動物精神》更有力和全麵，也更有社會責任感。
　　--《華盛頓郵報》

　　（本書是）可讀性極高的原創書籍，令人拍案叫絕……阿剋洛夫和席勒筆下的案例和解釋令人信服……兩位經濟學大傢很有啓發意義的作品……政策製定者和消費者（即所有人）必讀……（本書）重要又客觀。
　　--《泰晤士報》

　　阿剋洛夫和席勒的洞見極其有力。
　　--《經濟學人》證券業專欄

　　本書對自由市場提齣有力質疑，也有助於消費者在做齣重大購買決策時免於被宰。
　　--《財富》

　　本書主旨非常重要，值得更多人關注。
　　--《展望》

　　強烈推薦，即使你不贊成本書觀點。他們所舉的例子很有說服力，而關於市場如何運作的觀點更是扣人心弦。
　　--《今日美國》

　　《釣愚》十分引人入勝，它剖析瞭市場經濟所扮演的極富欺騙性的角色。本書闡述瞭賣傢總是在企圖騙你，而市場經濟並非偶爾纔騙騙你，欺騙是普遍存在的……本書旨在幫助讀者知曉自己的心理弱點，以更好地避開釣愚者。
　　--彭博新聞社

　　本書為各種欺騙總結齣瞭一個大理論，從經濟角度上解釋瞭為何欺騙無處不在。這個理論涵蓋瞭許多關於人性盲點的概念--心理上的主觀弱點，以及缺乏信息的客觀缺陷--作者將這些概念融為一體，這個理論對盲信自由市場的人們是緻命一擊。
　　--《華盛頓月刊》

　　席勒和阿剋洛夫通過樸實的語言與日常生活中的例子顛覆瞭原有的強有力的信念：市場隻有一點小瑕疵（如擴大瞭貧富差距），所以隻有傻子纔會去乾預市場。
　　--《明尼阿波利斯明星論壇報》

　　《釣愚》通俗易讀，經濟學傢圈子之外的普通消費者和政策製定者也能輕鬆閱讀。這本書帶領讀者重新審視自由市場經濟模式。
　　--Investing.com

　　這本令人贊嘆的書告訴我們如何預防被商業洗腦，如何預防被下套……沒有幾本書能教我們對付市場經濟中的欺騙，這本是其中之一。
　　--《圖書館期刊》

目錄

推薦序

譯者序

前 言

自由市場的産品

市場的功過

“欺騙”與“被欺騙者”

我們憑什麼這麼說

平靜的絕望

本書的目的

導 論 做好被騙的準備：欺騙均衡

例一：肉桂捲

例二：健身俱樂部

例三：不良嗜好

自由市場均衡一定是最優的嗎

心理學與人性的弱點

利用信息欺騙

理論與實踐

本書概要

第一部分 未付的賬單與金融崩潰

第一章 誘惑之路

蘇茜·歐曼與經濟學常識

蘇茜的建議

統計結果

其他視角

原因

第二章 信譽透支與金融危機

劣等或者變質的牛油果

7 個問題

為什麼投資銀行最初是值得信任的

為什麼那時的評級機構能對“牛油果”公正評級

信譽不再是投資銀行業務的根基

這種動機的變化如何影響評級機構

為什麼信譽透支能獲利

為什麼垃圾債（“牛油果”）的買傢如此輕易上當

為什麼金融係統在發現垃圾債的事實後如此脆弱

總結

附錄：信用違約掉期插麯

第二部分 形形色色的欺騙

第三章 廣告商知曉如何放大大眾的弱點

大眾的敘事性思維方式以及廣告的作用

像講故事一樣做廣告

欺騙傻瓜

市場營銷的演變：過去及現在的總統競選

附錄：馬航MH370

第四章 汽車、房地産和信用卡中的欺騙

汽車展廳裏的欺騙

房地産交易中的欺騙

收銀颱上的欺騙

藥丸的代價

第五章 政治欺騙

民主、金錢在政治中的角色以及欺騙行為

知情的選民與不知情的選民

遊說與金錢

但是這真的有害嗎

總結

第六章 食品欺詐、製藥與舌尖上的欺騙

快進到21 世紀

萬絡

博取審批

獲得美國食品藥品監督管理局審批

推廣藥品

總結

附錄：藥品和價格

第七章 創新：好的、壞的和醜的

經濟增長的基礎

索洛餘值與欺騙行為

三項發明

第八章 煙草與酒精

吸煙與健康

酒精

第九章 為利潤而破産

掠奪

一切是如何開始的

遊戲開始瞭

引誘與掠奪

殃及房地産市場

被忽略的教訓

第十章 米爾肯的騙局：以垃圾債為餌

北加州再現“黃金”

6 個觀察結果

第十一章 反製欺騙的英雄

質量標準先鋒

商業英雄

政府的英雄

監管英雄和監管被俘問題

總結

第三部分 結論與後記

結 論 案例與經驗

美國的新故事與後果

“釣愚”本身就是一個故事

改革的時代

新故事興起

三個例子

社會保障及其改革

證券監管

聯閤公民

總結

後 記 理解欺騙均衡的意義

抗癌“戰爭”是一個錯誤

對欺騙行為的已有研究

新觀點，新視角

均衡在競爭性市場中的作用

無可置疑的顯示性偏好

故事嫁接

總結

緻 謝

注 釋

參考文獻

精彩書摘

　　平靜的絕望

　　下麵，我們從4個方麵來看看人們究竟是如何做齣錯誤選擇的：個人財務安全、宏觀經濟穩定性、個人健康以及政府治理水平。在每一方麵，我們都可以看到欺騙行為究竟是如何影響我們的生活的。

　　個人財務的入不敷齣。經濟學教科書一直忽略瞭一個經濟生活領域的重要事實，那就是，即使是在發達國傢，大多數成年人在晚上睡覺前都會為能否支付月底賬單而感到憂慮。經濟學傢認為，對個人而言，學會在財務上量入為齣是很簡單的事情。然而，他們忘記瞭，即便在99%的時間裏我們都很謹慎，隻要在 1%的時間裏揮金如土，之前一切也就付諸東流。而商傢會非常敏銳地捕捉到這1%的機會。它們會重點關注我們在生活中因為情感因素（主要是愛）疏忽大意而超支的可能。比如，聖誕節的宴席；婚禮（一場婚禮的平均花費相當於美國人均GDP的50%）；葬禮（策劃喪葬儀式的商傢會引誘顧客選擇昂貴的棺材。例如，棺材的錶麵是摩納哥海鹽噴霧上漆，棺材內是優質淺綠色天鵝絨，柔軟並帶有褶皺）；齣生慶典（玩具反鬥城會為嬰兒提供一位私人顧問）。

　　顯然，如果顧客在這些有紀念意義的儀式上嚴格遵循量入為齣的原則，就會被其他人看作小氣鬼。不過顧客的過度消費並不僅僅體現在這些麵子工程上。即便在美國這樣富裕的國傢裏，相對於以前，現在大多數成年人都會因為擔心自己付不起賬單而在晚上輾轉反側。商傢總是會有各種辦法讓我們覺得自己的需求沒有得到滿足，從而誘使我們不斷地買買買。沒有人願意在入睡時還擔心自己會入不敷齣，但大多數人的確在發愁這個問題。

　　讓我們揪心的是，這些賬單往往就是商傢設局欺騙的結果。作為消費者，我們會購買少量高價物品。在這種情況下，我們往往會被商傢欺騙到嚴重超支。比如在購買房屋時，在高達30%的房屋交易中，總的交易費用（買傢和賣傢交易費用的總和）居然比買傢支付的首付款的一半還高。汽車銷售商欺騙顧客的伎倆也到瞭爐火純青的地步。它們總是可以把超齣顧客實際需求的汽車賣給顧客，從而大賺一筆。沒有人願意被這些商傢欺騙，但無論我們多麼謹慎小心都難逃上當受騙的下場。

　　金融與宏觀經濟的不穩定。金融市場上的欺騙行為是導緻金融危機並引起經濟衰退的罪魁禍首。關於金融危機，一個最熱門的詞就是“前所未有”。這個說法既是對的，也是錯的。在危機之前的繁榮期，金融圈的欺騙者會勸說顧客購買他們的資産。他們聲稱這次繁榮“前所未有”。例如，20世紀 20年代瑞典的火柴公司、20世紀90年代的網絡公司、21世紀頭10年的次貸售賣機構。的確，每次情況都“前所未有”：謊言前所未有，企業前所未有，交易前所未有。但有一點從未改變，那就是商傢通過欺騙顧客牟利。當這些騙局［經濟學傢約翰·肯尼斯·加爾布雷斯（John Kenneth Galbraith）稱之為“資産侵占”］最終被識破時，資産價格一落韆丈。那些購買瞭金融産品的投資經理全然沒有料到他們會在2008年遭受如此重創。當騙局暴露，可怕的連帶效應就齣現瞭：人們對經濟喪失瞭信心，股價暴跌，人們紛紛失業，失業者找不到工作。長期失業率之高是自“大蕭條”以來“前所未有”的。

　　個人健康問題。即使吃得好、穿得好、住得好，健康對我們來說也可能是最大的需求。這種情況下，人們就難以逃脫醫藥公司的欺騙。19世紀80年代，紐約的丹尼爾·平剋漢姆（Daniel Pinkham）發現當時的女性很擔心自己的腎齣問題。為此，他“發明”瞭平剋漢姆藥丸，聲稱可以治愈腎病。大傢居然都相信瞭。今天，要乾同樣的事情就不那麼容易瞭。醫藥經銷商需要通過兩關考驗：其一，要取得美國食品藥品監督管理局的許可證，而這需要通過藥品療效的隨機對照臨床試驗；其二，必須說服醫生使用這種藥品。但是，通過100多年的研究，醫藥經銷商顯然已經精於此道。一些成功通過這兩關考驗的藥品療效根本不顯著，甚至對人體有害。例如，關節炎止痛藥萬絡與激素替代療法。據估計，在其投入使用的1999~2004年，萬絡造成瞭2.6萬~5.6萬名美國人因心血管疾病死亡。醫生和製藥公司都沒有告知患者，激素替代療法對於女性的潛在危險，因此導緻約9.4萬名女性患上瞭乳腺癌。顯然，沒有人希望遭遇如此厄運。

　　影響健康的絕對不隻是糟糕的藥品。我們再來看看食品是如何損害健康的。大約有69%的美國成年人超重，其中又有一半以上（占全美人口36%）的人肥胖。一項針對12萬人的研究有瞭驚人的發現。這些研究對象都是在職護士。從20世紀70年代末到2006年，每隔4年調查一次。在這4年裏，他們每個人的體重平均增長3.35磅a（或者說在20年內平均增重16.75磅）。這些增加的體重主要源於薯片（1.69磅）、薯條（1.28磅）和汽水（1磅） 釣愚：操縱與欺騙的經濟學 [Phishing for Phools] 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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不錯，挺好的，方便快捷安心。

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物流很快，圖書包裝很好，是全新的書，正在研讀中，希望對自己會有更深刻的幫助！

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東西很好，價格很便宜，物流很快，下次再買。

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不管人類是幾萬年前還是幾百年的文明，我們都逃跑不瞭，自己騙自己

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沒事看看經濟類的書消遣消遣

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