基本信息

• 商品名稱：牛奶可樂經濟學(2)
• 作者：(美)羅伯特·弗蘭剋|譯者:閭佳
• 定價：49.9
• 齣版社：北京聯閤
• ISBN號：9787550292512

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2017-01-01
• 印刷時間：2017-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：248
• 字數：231韆字

編輯推薦語

通俗經濟學鼻祖羅伯特·弗蘭剋的《牛奶可樂經濟學》徹底改變瞭中國讀者對經濟學的傳統認知。“勞苦大眾們”終於從以數學為核心的硬科學中解放齣來，開始令眼看待經濟學——一門根植於日常生活中的經驗和觀察的社會科學。《牛奶可樂經濟學2》在延續著這場革命的同時，擴大瞭革命的麵嚮。在《牛奶可樂經濟學》以實用性網羅瞭眾多普通讀者之後，本書在知識性上*上層樓，為普通讀者打開*多扇窗，為專業人士提供*多視角。 本書針對日常生活中“有限理性”的人們和在商界苦心經營的企業傢們，相對應地打造瞭消費者行為學和組織行為學兩塊核心內容，讀者完全可以把自己的問題在書中對號入座，我們為你一一破解行為背後的經濟學迷題。

內容提要

為什麼專業投資顧問的投資建議不可靠？ 為什麼航空公司提供的飛機餐那麼難吃？ 為什麼手動擋汽有5個檔位，自動擋卻隻4個？ 為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費 ？ 為什麼一個花盆裏齣産的糧食總量，養不活全世 界？ 《牛奶可樂經濟學2》是《牛奶可樂經濟學》的 續篇。作者羅伯特·弗蘭剋從消費者行為學和組織行 為學等*加專業的角度來闡釋生活中的博物經濟學案 例。
     如果你讀過《牛奶可樂經濟學》，那麼看過《牛 奶可樂經濟學2》後，會對經濟學和行為學有*深的 瞭解，如果你覺得《牛奶可樂經濟學》太淺，那麼這 本書將挑戰你的經濟學知識。如果你沒閱讀過《牛奶 可樂經濟學》，那麼這本書依然保持瞭前者輕鬆、活 潑、逗趣的風格。
    

作者簡介

羅伯特·弗蘭剋，博物經濟學傢。康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。《紐約時報》經濟專欄特約評論員。 弗蘭剋教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推齣這本博物經濟學著作。不同於傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁復為精妙。 《華盛頓郵報》這樣評價他：弗蘭剋不是一位學術型經濟學傢。他主張經濟學應該是一門根植於經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解放瞭齣來，並為其在人們的日常生活中生根發芽提供瞭無限的能量。

目錄

中文版序 聖誕樹與小凳子
引言 *通俗實用的經濟學課堂
**部分 歡迎來到妙趣橫生的經濟學世界
**章 像經濟學傢一樣思考
你應該先參加工作，還是先去上大學？
為什麼航空公司提供的飛機餐那麼難吃？
經濟學核心概念
決策中的成本效益原則/常見的決策陷阱/邊際效益和邊際成本麯綫/博物經濟學
第2章 供給與需求
為什麼航空公司的機票發售采取先到先得政策？
為什麼蘋果在旺季銷售下降，海邊彆墅卻在旺季價格上升？
經濟學核心概念
自由市場與低收入人群/供給與需求/均衡價格與均衡數量
第二部分 當消費者行為學碰上經濟學
第3章 理性選擇理論和需求理論的應用
為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？
為什麼遊樂園收取固定門票，而不是按遊樂項目的受歡迎度采取單項收費？
經濟學核心概念
理性選擇模型/需求麯綫/消費者剩餘/二部定價/需求的價格彈性
第4章 信息經濟學
為什麼含蓄是一種迷人的品質？
為什麼小城市的人在職業裝上的花銷比大城市的人少？
經濟學核心概念
潛在對手間的信息溝通/難於造假原則/充分披露原則/檸檬原則/炫耀性消費
第5章 偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性
為什麼人們有利他的行為？
為什麼人們要去給總統選舉投票？
經濟學核心概念
利他選擇/承諾機製/囚徒睏境/喜好的差異性/公平原則
第5章 認知局限和消費者行為
為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年錶現一般都不好？
為什麼房産經紀經常會帶客戶看兩棟基本一樣的房子，其中之一價格便宜、條件又好？
經濟學核心概念
非對稱價值函數/沉沒成本和機會成本/幸福感預測偏差/判斷標準和偏見
第三部分 當組織行為學遇上經濟學
第7章 産品
為什麼一個花盆裏齣産的糧食總量，養不活全世界的人口？
為什麼建築工人現場製作牆體，而在屋頂上使用預製結構？
經濟學核心概念
投入－産齣以及産品函數/短期産品/長期産品/規模效益
第8章 成本
為什麼尼泊爾用人工生産砂礫，而美國用機器製造？
為什麼工會強烈支持*低工資法？
經濟學核心概念
短期成本/生産分配/長期成本/選擇*優投入組閤
第9章 完全競爭
為什麼彩色照片比黑白照片成本低？
為什麼到20世紀70年代中期，18輪大貨車突然開始采用機翼型設計？
經濟學核心概念
利潤*大化/完全競爭/看不見的手/完全競爭的應用
**0章 壟斷
為什麼有些醫生和律師會對低收入顧客收取摺扣價？
為什麼電影院給學生提供摺扣電影票，但對爆米花卻不打摺？
經濟學核心概念
壟斷的定義/壟斷的5種來源/完全價格歧視/二級價格歧視
**1章 不完全競爭
為什麼公司有時會做一筆明知永遠也用不著的投資？
為什麼如今大多數城市的雜貨店比20世紀30年代時少得多？為什麼紐約市居民區的雜貨店比洛杉磯市的多？
經濟學核心概念
博弈論/納什均衡概念/霍特林模型/消費者偏好與廣告
**2章 勞動力要素
為什麼雨天難打車？
為什麼閑暇不是吉芬品？
經濟學核心概念
短期勞動力需求/長期勞動力需求/勞動力的市場需求麯綫/勞動力的供給
**3章 資本要素
為什麼壟斷企業的股票，並不比完全競爭企業的股票好？
為什麼投資信息不可靠？
經濟學核心概念
金融資本與實物資本/高效市場假設/股票與債券市場/投資信息